Come "Who What Wear" si è evoluto da una newsletter di moda a un marchio di abbigliamento

Nella nostra lunga serie, "Come lo sto facendo," parliamo con le persone che si guadagnano da vivere nel settore della moda su come hanno fatto irruzione e hanno trovato il successo.

Sono passati 10 anni dall'ex elle editori Hillary Kerr e Katherine Power lanciato Chi cosa indossare?, che, all'epoca, era una e-newsletter quotidiana in stile celebrità. "Eravamo io e Hillary a occuparci di ogni elemento del business, dal social media marketing, che si svolgeva principalmente su MySpace, alla creazione dell'arte. Ho imparato da solo a usare Photoshop e Hillary scriveva, caricava e imparava a trasformare le parole in collegamenti ipertestuali", ricorda Power. "Il giorno in cui ho capito come mettere una parola in corsivo è stato il giorno più bello", aggiunge Kerr. Dal 2006, Chi cosa indossare? ha offerto infinite idee di outfit, consigli di stile e suggerimenti per lo shopping online.

Ma negli ultimi dieci anni, Chi cosa indossare?

è diventato un marchio di moda in continua evoluzione e mutevole, lasciando il segno sulle piattaforme dei social media, sugli scaffali e presto nel tuo armadio tramite una collaborazione con Target. "Quando abbiamo avviato l'azienda, se qualcuno ci chiedeva quale fosse il nostro sogno, rispondevamo sempre di avere una linea di abbigliamento da Target", afferma Power. La collezione offrirà ogni mese design esclusivi ispirati allo street style e alle abitudini di acquisto di Chi cosa indossare? lettori.

Sebbene Kerr e Power mantengano ancora un atteggiamento da startup anni dopo aver inviato quella prima e-mail esplosiva, il loro ruoli e focus sono cambiati dall'attività quotidiana alla strategia della loro società di media e commercio Clique Media Gruppo. (Dopo aver fondato Clique Media Group, Power e Kerr si sono espansi nelle categorie casa e bellezza con due nuovi siti web, Il mio dominio e Byrdie, nel 2013.) Abbiamo parlato con i due fondatori dell'ultimo decennio, di come si tengono al passo con i media digitali e dei consigli di carriera per aspiranti imprenditori.

In che modo hai mantenuto il tuo pubblico durante l'introduzione di nuovi cambiamenti e lanci attraverso Clique Media Group?

Katherine Power: Abbiamo davvero guardato a ciò che il pubblico voleva e abbiamo avuto questa comunicazione costante con loro per tutto il tempo. Il mio dominio ne è un perfetto esempio. Abbiamo iniziato a testare alcuni contenuti in stanze alla moda o armadi davvero chic e quel contenuto ha funzionato così incredibilmente bene che abbiamo pensato che dovesse esserci qualcosa qui. Eravamo al punto in cui stavamo comprando la nostra prima casa o prendendo il nostro primo appartamento da adulti e i nostri lettori erano nello stesso punto della loro vita. Quindi sapevamo intrinsecamente che quello era il passo successivo. Quindi l'impegno attorno a quel contenuto ci ha davvero aiutato a capire cosa dovremmo dare loro di più. È così che abbiamo sempre fatto: ascoltiamo i lettori e guardiamo i dati.

Dalla gestione di siti Web alla progettazione di abbigliamento, come riesci a destreggiarti tra tutti questi diversi progetti allo stesso tempo?

Hillary Kerr: Katherine dice sempre: "Fai solo ciò che solo tu puoi fare". E mentre continuiamo a crescere, è sempre difficile lasciarsi andare di alcuni aspetti del tuo lavoro che ti piacciono e dei progetti in cui vorresti essere super coinvolto ma non hai tempo per essere. Anche avere la squadra giusta per noi nella nostra azienda è stato enorme. Ma anche pensando: "È qualcosa che posso fare solo io? O è qualcosa che posso delegare a un altro membro del team davvero meraviglioso?" È stato un atto di bilanciamento e penso che continuerà ad esserlo.

Hai dei mentori?
KP: Abbiamo investitori davvero straordinari, e uno di loro è una donna di nome Dana Settle, che è partner di Greycroft Partners, il nostro fondo di venture capital. È stata un eccezionale mentore e un sistema di supporto per noi durante ogni processo di raccolta fondi ed è davvero colei che mi ha spinto ad assumere il ruolo di CEO [nel 2014].

HK: È divertente che l'idea di un mentore di solito sia questa persona che ha più esperienza di te, ma penso anche che funzioni altrettanto bene quando si tratta di qualcuno che ha un'esperienza diversa dalla tua. Abbiamo un fantastico gruppo di colleghi e amici che operano nel settore, in un modo o nell'altro per quanto riguarda i contenuti, e sono sempre stati così di supporto e di aiuto.

Cosa cerchi quando assumi per Clique Media Group?
KP: Cerchiamo sicuramente uno spirito imprenditoriale, una mentalità molto proattiva, nessun diritto e qualcuno che sia disposto a fare tutto il necessario per avere successo nella propria posizione. Dovrebbero essere in grado di entrare nel nostro ufficio e vedere margini di miglioramento o una nuova linea di entrate o una nuova idea di storia che non stiamo facendo ed essere in grado di crearla da soli.

HK: Persone grandi, creative ed entusiaste che risolvono i problemi. Quando incontrano una sorta di resistenza o gli viene detto di no, possono pensare in modo creativo e trovare un modo per far accadere qualcosa.

Che consiglio daresti a chi sta cercando di avviare una propria azienda o vuole costruire la propria presenza online?
HK: Prima di tutto, dovrebbero davvero amare qualunque cosa stiano creando perché passi così tanto tempo a pensare al lavoro. Se non sei davvero appassionato, allora posso immaginare che sia una vera seccatura. Devi amare, amare, amare ciò che stai creando. E sii intelligente riguardo alla narrazione. Alla fine della giornata, il modo in cui comunichi il tuo marchio, idea, azienda, progetto o visione al resto del mondo è di fondamentale importanza.

Quanto è importante per qualcuno avere un marchio personale mentre lavora in un posto come Chi cosa indossare??
KP: Stiamo vedendo che i nostri lettori vogliono connettersi con le persone e non solo con un marchio. Questo è uno dei motivi per cui la nostra azienda ha avuto così tanto successo: Hillary e io siamo attivamente coinvolti e siamo i volti del marchio. Quindi siamo davvero interessati a sviluppare il nostro talento per avere una connessione più profonda con il pubblico.

HK: È una cosa grandiosa quando una persona ha un punto di vista. Li incoraggiamo ad esprimerlo. Diamo il benvenuto a chiunque ami ciò che fa così tanto da lavorare anche sul proprio marchio personale o esprimere il proprio punto di vista nel tempo libero. Ciò dimostra che capiscono i social media, l'industria e il mondo in generale.

Dove vedi? Chi cosa indossare? tra cinque o dieci anni?
KP: Penso che il successo per noi non sia una foto specifica, ma piuttosto l'idea di poter evolvere la nostra attività ogni anno e all'interno dell'industria che cambia. Non siamo la stessa azienda che eravamo cinque anni fa e non vorrei essere la stessa azienda tra cinque anni. Quello in cui sappiamo di essere bravi è creare marchi davvero forti e coinvolgere un grande gruppo di donne, quindi vogliamo continuare a creare intrattenimento ed efficienza per le loro vite attraverso i nostri vari Marche.

Chi cosa indossare? for Target è disponibile online e nei negozi a partire da domenica 1 gennaio. 31. Potete visionare l'intera collezione qui.

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