Per tutto Kate MiddletonNel primo anno di vita coniugale, la duchessa ha indossato una sfilza di abiti raffinati e decisamente tranquilli che inevitabilmente sono finiti dieci volte nella stampa, ognuno dei quali è trapelato online con crescente entusiasmo.
Non c'è dubbio che i marchi la Duchessa i supporti hanno registrato una crescita imprevista, vendendo i pezzi preferiti di Middleton nel giro di pochi giorni, a volte anche ore.
Sebbene, nonostante le qualità di profitto di ciò che i rivenditori ora chiamano "L'effetto Kate Middleton", Il Sunday Times ha recentemente pubblicato un articolo che richiama l'attenzione sulle implicazioni inverse del fenomeno. Il pezzo (paywalled), che è stato raccolto da punti vendita internazionali, tra cui La Bestia Quotidiana, ha osservato che dopo che Middleton ha indossato gli orecchini a goccia Links of London's Hope nelle sue foto ufficiali di fidanzamento, il marchio ha rapidamente esaurito lo stile a un tale tasso accelerato che non erano in grado di produrre scorte aggiuntive alla velocità necessaria, portando a un assalto di contraffazioni che è costato al marchio $ 12,6 milioni in potenziali profitti. Intitolato "Il gioielliere preferito di Kate perde 8 milioni di sterline contro i pirati della rete", l'articolo citava il capo del marchio team di vendita online dicendo: "I falsari erano molto più intelligenti di noi al momento del nozze. Non avevamo così tante scorte quindi abbiamo iniziato a vendere abbastanza velocemente... I falsari ne hanno approfittato dicendo che avevano azioni e che le persone erano state indotte a comprarle".
Abbiamo contattato più volte Links of London per un commento e, sebbene il marchio si sia rifiutato di perdere, più luce sulla questione, hanno implicitamente confutato le affermazioni dell'articolo per ragioni che ancora rimangono sconosciuto. Anche se, letteralmente, la linea di fondo è che "The Kate Middleton Effect" sembra essere un'arma a doppio taglio: vendere uno stile, aumentare guadagni finanziari, e quindi perdono una buona parte del potenziale profitto per i falsari che traggono vantaggio dall'incapacità di un marchio di produrre rapidamente ulteriori scorta.
Ma sembra che alcuni marchi stiano iniziando a prendere in mano la situazione, per così dire. Orla Kiely, una delle etichette scelte dalla duchessa, ci ha detto che i loro clienti spesso vogliono acquistare il stesso colore e stile indossato da Kate, una situazione difficile considerando le corse limitate dei marchi produzione. "Spesso i clienti cercano di acquistare tutte le azioni, supponiamo che vogliano venderle su ebay. Ora abbiamo una politica nella nostra storia di New York che limita un'unità per cliente... poiché non vogliamo nessuno profitto derivante dal fatto che Kate indossa i nostri vestiti", ha spiegato Paula Flynn, il marchio statunitense di Orla Kiely manager.
E mentre Kate-etichetta approvata, Issa, ha rifiutato di commentare questo pezzo, una rapida ricerca su Ebay rivela molteplici imitazioni del loro design, in particolare lo stile avvolgente blu che Middleton ha indossato per annunciare il suo fidanzamento, alcuni venduti con uno sconto fino al 95% Al dettaglio.
Anche l'etichetta con sede nel Regno Unito, Reiss, ha riscontrato vendite lampo di stili popolari di Middleton. Dopo indossando l'abito Shola del brand a una visita ufficiale con Obama lo scorso maggio, gli acquirenti impazziti per Kate si sono imbattuti nel sito di Reiss, con il vestito esaurito via telefono prima che i negozi statunitensi del marchio avessero anche la possibilità di aprire quanto segue mattina. Secondo un portavoce di Reiss, il traffico verso il sito del rivenditore è aumentato del 500% il giorno in cui Kate ha indossato l'abito fasciato color cammello e un vestito venduto ogni minuto. E nonostante il riordino del vestito (solo per il tutto esaurito di nuovo), le copie sono spuntate in tutto il mondo. Come L'Huffington Post ha sottolineato, anche Banana Republic era coinvolto nell'accordo, emettendo una "guaina Kate".
Nel complesso, tuttavia, i marchi sono grati per il supporto di Kate. “L.K.Bennett è onorato che la duchessa abbia scelto di indossare le nostre scarpe, abbigliamento e accessori, ha sicuramente contribuito a far conoscere il marchio negli Stati Uniti, dove abbiamo aperto cinque negozi indipendenti negli ultimi 12 mesi", ci ha detto Anthony Dimass, presidente degli Stati Uniti di LK Bennett. Reiss ha rilasciato una dichiarazione simile: "Non c'è dubbio che la scelta di Kate di indossare Reiss abbia avuto un impatto sul nostro marchio. Abbiamo notato un aumento significativo dell'interesse per il marchio e della consapevolezza globale, rafforzando i mercati esistenti e attirando l'attenzione nei mercati in cui dobbiamo ancora entrare".