L'etichetta di Copenhagen Cool-Girl Saks Potts sta diventando globale

Per quanto semplice e cliché possa sembrare, Saks Potts può davvero essere meglio descritto come "divertente". Durante Settimana della moda di Copenaghen lo scorso agosto, ad esempio, il duo di designer Barbara Potts e Catherine Saks ha offerto agli spettatori tanta nostalgia anni '90 da godere, compreso un finale di sfilata per Jennifer Lopezè "Aspettando stasera".

Successivamente, nel backstage, modelle e partecipanti hanno inondato Potts e Saks con incessanti saluti e lodi. (Questo è stato il mio primo tentativo di intervistarli per questa stessa storia.) L'atmosfera sembrava più una festa con amici intimi e la famiglia sul lungomare rispetto a una vera sfilata di moda, e supponiamo che indossare un pezzo di Saks Potts dia un effetto simile sentimento.

"Fin dall'inizio del nostro marchio, la nostra missione è stata quella di creare vestiti che ti dovessero divertire a indossare", afferma Saks al telefono. Ricorda l'estetica distintiva della sua nativa Danimarca, generalmente composta da uno stile e una tavolozza di colori molto minimali. "Abbiamo davvero spinto quei limiti affinché le persone indossino più colori".

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In effetti, i capispalla in pelliccia colorata sono stati ciò che ha fatto risaltare l'etichetta quando Saks and Potts, allora studenti di 19 anni, hanno lanciato il loro marchio omonimo nel 2013. (Attualmente, Saks ha un altro anno di studio del design e Potts si è appena laureato la scorsa estate con una laurea in storia dell'arte.) Con l'aiuto di Kopenhagen Fur, sono riusciti a imparare le basi dell'industria della pelliccia, disegnando la loro prima collezione in assoluto, che consisteva in un'unica pelliccia in più colori. "Lavorare con la pelliccia come prima cosa che fai all'età di 19 anni è piuttosto pazzesco. Devi imparare molto sul benessere degli animali, sulle qualità della pelliccia, sulla differenza tra un visone femmina e un visone maschio e cose del genere", ricorda Saks. "Ci sono così tante tecniche. È un materiale molto eccitante".

Idea pazza o no, Saks Potts è stato un successo immediato tra rivenditori, influencer e clienti a causa del suo punto di vista iper-centrato. Colette ha raccolto la sua seconda collezione e da lì, la presenza del marchio è diventata internazionale, tra cui Net-a-Porter, Corrisponde alla moda, Browns e Shopbop. Nel 2016 il cappotto "Febbe" è diventato un successo street style, avvistato Leandra Medine, Eva Chen e Emily Weiss tra una sfilata e l'altra alla New York Fashion Week. Secondo Affari di moda, le entrate di Saks Potts sono cresciute del 100% di anno in anno e con il suo elenco di rivenditori che vanta più di 50 porte, i rivenditori vedono un tasso di vendita medio compreso tra l'80 e il 100 percento con ciascuno collezione. Anche un seguito di celebrità è in aumento per il marchio, con fan come Rihanna, Beyoncé, Lady Gaga e Gigi Hadid.

Forse in modo intelligente, Saks e Potts non adottano un approccio tradizionale per gestire il loro marchio di moda giovane ed emergente. Ogni collezione è numerata piuttosto che legata alle stagioni, e quando si tratta di crearne una collezione, non c'è un ragionamento calcolato dietro ciò che è in offerta oltre al nucleo dell'etichetta stili di capispalla. "Per noi è importante non avere una ricetta per una collezione con una certa quantità di maglieria, pantaloni, camicie, abiti e gonne", afferma Saks. "Facciamo solo ciò che pensiamo sia la cosa giusta e potrebbe essere avere 15 giacche su 25 stili in una collezione con tre costumi da bagno, due t-shirt e due vestiti. Non deve essere così per le regole".

Cercano anche di aderire a un ciclo di produzione see-now, buy-now. "Facciamo due collezioni all'anno e cerchiamo di avere consegne più veloci rispetto ad altri normali marchi di moda perché pensiamo che sia importante per i nostri clienti acquistare rapidamente i nostri vestiti dopo averli visti in passerella e sugli influencer alla settimana della moda", aggiunge Pott.

Neanche loro prendono così sul serio il modello della sfilata di moda. Per quanto si divertano a far parte della Copenhagen Fashion Week, Saks e Potts preferiscono mostrare le loro collezioni esclusivamente ad agosto. (Non faranno una sfilata a gennaio.) "Ovviamente, è molto importante per noi sfilare a Copenaghen, ma mostrare ad agosto funziona davvero per noi perché è una stagione così bella per le persone che vengono al nostro spettacolo", afferma Sak. "È anche molto atipico, ecco perché pensiamo che sia divertente fare qualcosa di diverso. È abbastanza importante per noi avere quella flessibilità perché forse vogliamo esibirci a New York o a Parigi una stagione".

In effetti, è esattamente quello che hanno in programma di fare a febbraio. "Non è un segreto che io e Catherine vogliamo davvero crescere più velocemente e, si spera, costruire un marchio più grande e più globale", afferma Potts. Oltre a far crescere il loro team di sei persone, i due designer hanno in programma di mostrare la loro nona collezione durante la settimana della moda di New York e la settimana della moda di Parigi. "In realtà è un passo abbastanza nuovo per noi", afferma Saks. Anche se i due devono ancora condividere esattamente cosa faranno a New York e Parigi, o cosa li ispirerà per la prossima stagione, abbiamo la sensazione che saremo contenti di quello che verrà. "Ci piace sorprendere le persone", afferma Potts.

Guarda la collezione Saks Potts 8, disponibile ora, nella galleria sottostante.

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