13 Bonaparte è il marchio francese di denim che L.A. non ha mai saputo che fosse necessario

Siamo a un punto nella società in cui mettendo il termine "ragazza francese" in qualsiasi cosa praticamente garantisce un certo successo, indipendentemente dal merito di quel contenuto o prodotto. Quindi i marchi francesi farebbero bene a capitalizzare sul nostro ossessione collettiva per la sua eleganza proprio ora.

Per il marchio cult di denim 13 Bonaparte, tuttavia, le cose sono accadute in modo un po' più organico di così, e la linea è più frequentata dagli uomini francesi. Il fondatore David Sarfati ha aperto il suo studio di design e negozio nel quartiere trendy di Marais a Parigi nel 2012, iniziando con una particolare attenzione al denim maschile. A poco a poco, il marchio si è ampliato, aggiungendo più capi di abbigliamento senza stagione, e-commerce e, più recentemente, quello femminile. L'estetica del marchio contemporaneo non è del tutto A.P.C. ma allo stesso modo fresco e classico, e si abbina bene anche alla spensieratezza francese.

"A Parigi, abbiamo avuto così tante ragazze che venivano con i loro fidanzati, chiedendo: 'Quando hai intenzione di farlo? design women's?'", spiega Sarfati in occasione dell'apertura del primo negozio statunitense del marchio a Downtown Los Angeles. Così hanno lanciato una piccola capsule collection all'inizio di quest'anno che include un crop top, una minigonna, una giacca e una versione femminile dei caratteristici jeans a vita elastica del marchio.

La spinta degli Stati Uniti è stata anche il risultato del feedback dei clienti. Per i primi anni il marchio era disponibile solo nel suo negozio Marais, poi Sarfati ha lanciato all'ingrosso con un grande magazzino francese e ha aperto la distribuzione in Giappone. La scorsa primavera, il marchio ha aperto un pop-up temporaneo nel Lower East Side di New York. Il negozio di Los Angeles, situato all'interno dell'emergente hub di vendita al dettaglio Row DTLA, è il primo negozio autonomo permanente del marchio al di fuori di Parigi. "Abbiamo avuto molti di noi clienti che venivano a Parigi e tornavano a parlarne, quindi abbiamo visto davvero che stava succedendo qualcosa con il marchio negli Stati Uniti", afferma Sarfati.

Ha visto il successo con il pop-up di New York e ha voluto continuare a costruire su questo slancio. Gli sviluppatori di Row DTLA lo hanno contattato per l'ultimo anno e mezzo, dice, ed è stato attratto dal mix di vendita al dettaglio, cibo, arte e architettura nel mercato dall'aspetto industriale. Come a Parigi, anche il marchio ha un ufficio all'interno dello spazio del negozio. "Possiamo lavorare su 10.000 cose, ma essere comunque sempre in contatto con i nostri clienti e vicino a loro, osservandoli", osserva.

La stragrande maggioranza dell'inventario è ancora abbigliamento maschile: tutti i capi essenziali del guardaroba ma con dettagli interessanti, come un tocco sul collo alla coreana su una giacca o un elastico in vita arricciato. Quest'ultimo, dice Sarfati, si ispira al childrenswear. "È super funzionale e pratico per loro e penso che anche per noi adulti sia fantastico", dice. Ma è in corso un'espansione della linea femminile, così come l'e-commerce statunitense e una partnership con un "rivenditore interessante" che non ha potuto annunciare negli Stati Uniti per distribuire la linea. Presto seguirà una location a New York.

A Los Angeles i marchi di denim non mancano, quindi 13 Bonaparte ha la sfida di distinguersi e farsi conoscere in un nuovo mercato, che potrebbe essere una sorta di sfida a The Row fino a quando lo sviluppo non inchioda qualche altro inquilino (è un po' assonnato al momento). Poi di nuovo, ha tutta la cosa francese che va per esso, e se sei stanco di angosciante aggressivo, o come una vita alta ma non vuoi un vintage Levi's o Vetements imitazioni, o vuoi semplicemente vestirti come una ragazza tu-sai-cosa, questo marchio è un buon posto per cominciare.

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