Come la vincitrice dell'H&M Design Award Hannah Jinkins ha tradotto la sua collezione "Staple-to-Fit" per il fast fashion retail

Solo pochi giorni dopo Hannah Jinkins ha vinto il Design Award 2016 di H&M lo scorso dicembre, è partita per gli uffici di Stoccolma del rivenditore di fast fashion per mettersi al lavoro: come parte del premio, il 2015 Royal College of Art laureato e nativo londinese ha collaborato con H&M nell'ultimo anno per tradurre la sua collezione di laurea in una capsule commercializzata. È stato il primo di tre viaggi che Jinkins, 25 anni, ha fatto in Svezia per incontrare i compratori di H&M e replicare la sua collezione vincente oversize, genderless e incentrata sul denim. E ora, il suo caratteristico stile sartoriale "da taglio a misura" arriverà agli acquirenti di H&M online (e in negozio in paesi selezionati come Stati Uniti, Francia, Giappone e Regno Unito) il 20 ottobre.

"Sono davvero stupito dalle fabbriche con cui abbiamo lavorato... che siamo stati in grado di replicarlo così bene", ha detto Jinkins venerdì. "La scala con cui lavoro è molto pratica, anche dal punto di vista della produzione. Quindi lasciare che qualcun altro prenda il sopravvento, è stata una sensazione piuttosto strana, davvero - è stato piuttosto rinfrescante." Londra la boutique LN-CC ha già ritirato la sua collezione di laurea lo scorso autunno, dove è stata venduta tra $ 1.500 e $3,000. La collezione H&M ha un prezzo compreso tra $ 50 e $ 400. "Ovviamente il prezzo è stata la sfida più grande, ottenere la qualità della mano a cui aspiro, ma comunque rientrare nel prezzo punto su cui stiamo lavorando", ha detto Jinkins, aggiungendo di essere rimasta continuamente colpita dalle opzioni offerte dagli acquirenti di H&M. Invece di utilizzare denim cimosato premium dal Giappone, ad esempio, hanno replicato i pezzi con il denim di uno stabilimento in Cina.

Un'altra sfida tecnica si è rivelata adattare i pezzi di cotone cerato. "Nei miei campioni originali, quelli erano cera bagnata, quindi era appiccicosa al tatto e qualcosa che potevamo sviluppare per essere più comodo e pratico", ha detto. "In una situazione di vendita al dettaglio, quando hai qualcosa che attira solo un sacco di polvere e fibre, non funziona in quell'ambiente più commerciale. Quindi abbiamo lavorato con diversi lavaggi enzimatici per riuscire a ottenere la morbidezza e la consistenza che cercavamo senza tutto quel prodotto in più sul tessuto." Jinkins afferma di aver fatto affidamento sul team di sviluppo e approvvigionamento di H&M per trovare quelli soluzioni. "Ho detto quello che volevo e mi hanno trovato opzioni incredibili, quindi è stato sicuramente merito dei miei adorabili acquirenti".

Per quanto riguarda le chiusure metalliche che tengono insieme le silhouette squadrate della collezione - per le quali Jinkins ha utilizzato dei veri e propri punti metallici nella sua collezione di laurea - H&M ha sviluppato anche una versione più user-friendly. "Devi considerare tutte le etichette di cura e il lavaggio, quindi sono stata davvero felice quando la fabbrica è tornata con lo sviluppo delle graffette ed erano molto più robuste", ha detto.

Jinkins ha avuto una visione di prima mano degli stabilimenti H&M quando si è recata con il team a Shanghai ad aprile per approvare i campioni finali e incontrare i fornitori. "La scala delle fabbriche è qualcosa che non ho mai visto prima", ha detto. "Penso che sia così rinfrescante quando pensi di lavorare con questa enorme azienda globale e ti senti ancora come una famiglia molto intima nel modo in cui è gestita. Penso che sia stata la cosa più illuminante per me ed è stata davvero piacevolmente sorprendente." Her l'ultimo viaggio a Stoccolma a giugno per girare il lookbook è stato un diverso tipo di eccitante, nuovo Esperienza. "Vedere [la modella] Saskia de Brauw nella mia collezione è un sogno che diventa realtà".

L'H&M Design Prize è arrivato anche con € 50.000 (circa $ 56.000), che Jinkins ha usato per pagare i prestiti degli studenti per il suo Master of Arts. Il resto è in risparmio "aspettando che sia il momento giusto" per lanciare la sua etichetta. Ha anche colto l'occasione per viaggiare in Giappone con il suo compagno per un mese. "Il Giappone è qualcosa che guardo molto quando lavoro e quella mentalità del design sembra molto diversa dalle prospettive europee. Quindi per me è importante andare lì e vederlo di persona", ha detto.

Jinkins aveva originariamente pianificato di usare i soldi per lanciare la sua etichetta ora, ma si è resa conto che non era pronta. E nonostante abbia visto in prima persona la scala globale di H&M nell'ultimo anno, le sue ambizioni di design rimangono focalizzate su una produzione localizzata su scala ridotta. "Mi sentivo come se non potessi produrre [la mia etichetta, in questo momento] in un modo che ritenevo sostenibile in più sensi della parola: sostenibile finanziariamente così come effettivamente producendo in un modo che fosse eticamente ed ecologicamente [sostenibile]." Invece, ha iniziato a lavorare il mese scorso presso i Blackhorse Lane Ateliers di Londra, un produttore di denim e studio di progettazione. "È costruito attorno all'etica che produci nello stesso edificio in cui stai progettando, e abbiamo un orto in cui coltiviamo l'indaco... È questo vero senso di costruire qualcosa di veramente nuovo ma basato su un sistema davvero arcaico." L'esperienza lavorativa che sta guadagnando lì fa parte del suo piano a lungo termine, ha detto.

Nel frattempo, Jinkins ha in programma di riunire "40 dei miei cari e più cari" presso il flagship store di H&M a Oxford Circus a Londra il prossimo ottobre. 20 per celebrare il lancio della sua collezione durante un brunch che il rivenditore organizza in suo onore. "È qualcosa che non ti aspetti necessariamente", ha detto a proposito dell'anno scorso. "H&M è un nome familiare. Avere il mio nome accanto è molto surreale".

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