Foto: @kyliecosmetics/Instagram
Kylie Jenneril fiorente impero del trucco da 420 milioni di dollari Kylie Cosmetics sta aumentando la sua portata al dettaglio in previsione della prossima stagione dello shopping natalizio. Giovedì, Jenner ha annunciato che il marchio avrebbe collaborato con Topshop per sette negozi pop-up natalizi in tutto il paese, tramite un breve video clip sui social media.
Fino ad ora, Kylie Cosmetics è stato un marchio puramente diretto al consumatore, vendendo online tramite il proprio sito web. Nel dicembre 2016, Jenner ha aperto un Kylie Shop pop-up all'interno del centro commerciale Westfield Topanga in un sobborgo della California; nel febbraio 2017, lei ha ospitato un negozio pop-up a New York City che ha venduto anche la gamma. Tuttavia, la partnership della società con Topshop segnerà la prima volta che sarà venduto in un ambiente di vendita al dettaglio standard.
Secondo WWD, i negozi che saranno inclusi nella partnership si trovano a Los Angeles, Atlanta, Houston, Las Vegas, Miami, Chicago e New York e i rossetti liquidi, le palette di ombretti, i blush e gli illuminanti del marchio saranno tutti tra le offerte di prodotti. Oltre a vendere i preferiti di Kylie Cosmetics esistenti, Topshop presenterà anche due set di labbra esclusivi con otto nuove tonalità.
Kylie Cosmetics non è il primo marchio Jenner a rivolgersi a Topshop come partner di vendita al dettaglio: Nel 2015, Kylie e la sorella Kendall Jenner hanno creato una collezione di 15 pezzi a tema festival per il megastore britannico, e da allora la coppia ha continuato a lanciare le linee di costumi da bagno e intimo Topshop.
"Il mio marchio mira a dare potere alle giovani donne e a dare loro fiducia attraverso il trucco, e sento che Topshop condivide la stessa missione", ha detto Jenner in un'intervista con WWD che rileva anche che è stata una fan di lunga data del rivenditore. "I miei negozi pop-up hanno avuto un tale successo e non vedo l'ora di portare l'esperienza Kylie Cosmetics Pop-up ad altri miei fan in tutto il paese".
Topshop ha portato la propria linea di bellezza dal 2010, anche se è stata relativamente tranquilla riguardo alle sue offerte di cosmetici in negli ultimi anni, anche se altri rivenditori di abbigliamento di massa come Urban Outfitters e Forever 21 si sono avvicinati ulteriormente alla bellezza attività commerciale. Questo tipo di collaborazione è senza dubbio un modo intelligente per il rivenditore di far entrare i clienti e pensare a Topshop come una destinazione di bellezza.
I pop-up Kylie Cosmetics x Topshop verranno lanciati il 20 novembre.
AGGIORNAMENTO, nov. 15, 12:00: Diamo ufficialmente un'occhiata ai prodotti esclusivi di Topshop. Mercoledì, Kylie Cosmetics ha condiviso le immagini di due set di rossetti, uno con quattro Matt e l'altro con quattro Velvet. Saranno al dettaglio per $ 40 ciascuno.
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