Divulgazione completa: mi trucco raramente e, come molte donne là fuori, non mi allontano quasi mai dai marchi di cosmetici che già conosco e amo.
Così, a novembre, quando la blogger Christina Brown of Adoro lo zucchero di canna mi ha invitata al lancio di uno smalto a cui ha collaborato con un nuovo brand di bellezza LiSi Cosmetics, ero un po' scettico. È rimasta entusiasta del prodotto, della straordinaria qualità e del prezzo ancora più sorprendente (tutto è sotto i $ 15!) - ma ho dovuto vedere di persona. E quando l'ho fatto, beh, sono stato venduto al nuovo marchio.
Mai sentito parlare di LiSi? L'azienda è stata lanciata appena sei mesi fa con l'e-commerce e un flagship di mattoni e malta a Broadway e Astor Place a New York. La loro missione: "Un marchio di bellezza eccezionale che colma il divario tra prodotti di alta qualità e prezzi accessibili e si rivolge a donne di tutte le etnie". Ciò significa che sono andando per quel cliente ambizioso--pensa a imballaggi costosi e all'ultima tecnologia cosmetica (come gli ombretti cotti) --ma a prezzi stracciati. Il negozio è allestito nello stile di, ad esempio, un negozio MAC: ci sono "consulenti di bellezza" addestrati per aiutarti a provare l'intera gamma di prodotti (hanno ottenuto di tutto, dalle fondamenta all'appannamento della nebbia), e dare consulenze in modo che le persone con problemi estetici possano uscire con l'aspetto di un milione di persone dollari.
Ho chiacchierato con Lisa Hill, che siede al timone di LiSi come direttore creativo del marchio. Ha lavorato per diversi anni nel settore dei cosmetici, principalmente nello sviluppo del prodotto, nel marketing e nella costruzione del marchio. Ma quando ha ricevuto una chiamata per sviluppare LiSi, nata da un'idea del proprietario di una catena di negozi di abbigliamento al dettaglio con sede a New York (Hill era molto riservata su quale catena c'è dietro LiSi), ha colto al volo l'opportunità di portare qualcosa di nuovo alla bellezza paesaggio. "Ero incuriosito, perché era qualcosa che non era mai stato fatto prima. Ci sono alcune meravigliose aziende di cosmetici nell'arena di massa: marchi di grandi magazzini, marchi specializzati, ad ogni fascia di prezzo, dall'alto al basso", mi ha detto. "Ma nessuno è stato in grado di catturare il meglio di entrambi i mondi. Portando tester, confezioni meravigliose, sai, l'intera grande esperienza di un restyling a prezzi accessibili che potresti pagare in una farmacia o anche in massa.
Maggiori dettagli in questo modo...
Anche se i prezzi sembrano una miseria (come $ 4,90 per una bottiglia di smalto), Lisa dice che lo sono "non cercando di essere il più economico del blocco." Ha elaborato, "Puoi certamente ottenere lo smalto per unghie per un dollaro. Non otterrai una formula di qualità da salone. Puoi certamente comprare i rossetti per due o tre dollari, ma non otterrai un bel componente soft-touch, non potrai testarlo. Stiamo davvero cercando di elevare la qualità, ma comunque di darti quel prezzo abbordabile."
Per un nuovo marchio economico stanno andando abbastanza bene. Hill attribuisce molto alla crescita dell'etichetta attraverso il passaparola di blogger e vlogger, e sembra che il passaparola generale abbia davvero aiutato LiSi ad espandersi. "Sono nel negozio ogni giorno e vedo gli stessi clienti che hanno comprato qualcosa, e qualcuno l'ha preso da loro e devono riprenderlo", ha detto. “O lo amano così tanto che devono comprarlo per la sorella, la madre o la zia. E mi piace quel tipo di crescita dal basso, perché è reale, perché sono i clienti reali che acquistano e apprezzano il tuo prodotto".
Ma è più che semplice base. LiSi ha anche ricevuto il marchio di approvazione dai truccatori. I loro prodotti sono stati utilizzati nello show Distruggere, e hanno anche abbellito i volti delle signore su La vista. Non male per un'azienda di sei mesi!
Quindi l'hai sentito prima qui: vale la pena provare LiSi. [Ed. Nota: questo pomeriggio abbiamo fatto un giro di shopping subdolo. Tutto il merch è scontato del 50% nel negozio ora, ma non sul sito web. Sembrava decisamente un po' spettinato lì dentro, come se si stessero preparando per la spedizione con i colori primaverili. Da notare anche: la selezione di smalti per unghie è impressionante: Cheryl] I prodotti sono ben pigmentati, ben strutturati e sono disponibili in una gamma di colori che staranno bene a chiunque, da Christina Hendricks a Kelly Rowland. Prendilo da qualcuno che compra raramente il trucco: la roba è fantastica e mi ha fatto tornare per averne di più.