Foto: Manal Shaikh
Anche se non conosci Manal Shaikh per nome, ci sono buone probabilità che se sei un fan della bellezza, segui su meno uno dei feed Instagram del 23enne canadese. Come il burattinaio (per lo più silenzioso) dietro l'account di nail art @naildecor (1,9 milioni di follower), feed tutorial sul trucco @wakeupandmakeup (9,6 milioni) e inchioda la galleria delle istruzioni @naildecorvideos (3,9 milioni), è una delle più grandi forze nello spazio sociale della bellezza oggi. E solo per farti sentire davvero un fannullone, ha organizzato tutto mentre studiava psicologia alla York University di Toronto.
Shaikh non si adatta esattamente al profilo di una star dei social media. Certo, ha grandi occhi e tratti fotogenici. Ha anche qualcosa in comune con l'influencer Huda Kattan: un legame con il Medio Oriente (è nata ad Abu Dhabi prima che la sua famiglia si trasferisse in Ontario quando aveva sei anni). Ma a differenza di altre personalità di Instagram, mostra solo occasionalmente la sua faccia – e solo sulla sua pagina @naildecor – e il suo nome compare anche nella biografia di quella pagina. Alla fine, con due dei suoi account che fungono da luoghi in cui mette in mostra
Altro lavoro degli artisti, difficilmente puoi chiamarla un'attiratrice di attenzione di livello 10.Poi c'è quel background psicologico. Non ha deciso di intraprendere una carriera a tempo pieno nella bellezza, ma quello che è iniziato come un modo per mostrare un hobby dopo le sue lezioni nel 2012 è diventato rapidamente una vivace comunità per il trucco e l'ossessione per le unghie. In effetti, @wakeupandmakeup ha fatto parte della lista di socialblade.com dei i primi 100 account più seguiti.
In vista dei grandi cambiamenti dell'algoritmo di Instagram, ho pensato che sarebbe stato un ottimo momento per fare il check-in con uno dei beauty social world OG per scoprire come ha fatto crescere organicamente più account di bellezza di successo dal a terra. Ecco cosa ha da dire sulla connessione con il suo pubblico, su come intende conquistare Snapchat e su come mantiene e fa crescere le sue pagine senza pubblicare un milione di selfie. (Si è possibile.)
Hai un background interessante per una persona di social media di bellezza. Come hai iniziato a lavorare nello spazio?
L'arte in generale è un hobby per me. Ma il motivo per cui ho iniziato a fare nail art è grazie a mia sorella, Iqra. È una bambina con paralisi cerebrale. Beh, non è più una bambina: ha 15 anni! Sebbene la sua diagnosi sia stata uno shock per noi, è stata una benedizione sotto mentite spoglie che ci ha avvicinato. Crescendo, tornavo subito a casa da scuola per farle da babysitter mentre i miei genitori lavoravano. Ho fatto ricorso a dipingere le mie unghie per passare il tempo.
Come hai deciso di impostare il tuo feed Instagram da lì?
Un'estate ero a letto accanto a lei mentre dormiva e qualcosa mi ha spinto a scaricare a caso l'app di Instagram. Odio condividere i miei selfie - chiaramente il motivo per cui rimango molto MIA sulla pagina - quindi ho invece pubblicato le mie foto di nail art. Una settimana dopo, avevo più di 100 follower.
Quattro mesi dopo, ho scoperto che non esisteva una pagina che [specificatamente] si occupasse di supportare i truccatori come già esisteva per gli artisti delle unghie, quindi ho creato @wakeupandmakeup.
Avevi un piano o si è sviluppato man mano che procedevi?
Ho iniziato pubblicando stili che personalmente mi piacevano. Ho notato che cose più indossabili come una semplice fodera o un trucco per gli occhi dai toni caldi avrebbero ricevuto più attività rispetto agli sguardi drammatici e più colorati. In poche parole, ho imparato l'algoritmo della mia pagina osservando cosa mi stava aiutando a guadagnare follower e cosa mi stava facendo perdere. E in generale cerco video e immagini di buona qualità.
Pensi che la tua laurea in psicologia entri in gioco?
No. Avrei dovuto studiare marketing e business se sono completamente onesto. Sento che il marketing è correlato ai social media molto più della psicologia.
Alcune persone implicano che è necessario per gli influencer "condividere in modo eccessivo" per avere successo, ma le dimensioni del tuo pubblico sembrano contraddirlo. Cosa diresti a questo?
Sento che è un equivoco che devi mostrare la tua faccia per essere un influencer di successo - dipende davvero dal tema della tua pagina sui social media. Dato che uso la mia come piattaforma di marketing per supportare marchi e truccatori, postare me stesso è irrilevante e mi piace così.
Cosa pensi di capire nel costruire una comunità che altre persone sbagliano?
È molto importante essere empatici quando si costruisce una comunità. Per me, si tratta di soddisfare i desideri e le esigenze di ciò che i miei spettatori amano davvero. Avere una community significa supportare ciò che gli piace e sacrificare la pubblicazione di ciò che non gli piace. Devi avere e mantenere una connessione.
Pensi che i nuovi tweak di Instagram cambieranno lo spazio della bellezza?
Sarà sicuramente molto più difficile far crescere un pubblico organico poiché Instagram continua a fare cambiamenti, ma penso che avrà un impatto maggiore sulle piccole imprese. Se un'attività pubblica post su una vendita e l'ordine cronologico non esiste, allora avresti molti utenti a perdere il post. Questo é un problema.
Con più app che spuntano ogni giorno, su cosa ti stai concentrando ora?
Sto lavorando per far crescere il mio Snapchat; Sto iniziando una serie di acquisizioni in cui un truccatore assumerà lo snapchat ufficiale di @wakeupandmakeup (nome utente: @wamofficial) e mostrerà un tutorial o farà una sessione di domande e risposte. Lo avranno per un giorno intero e dipenderà totalmente da loro cosa vorrebbero [caratteristica].
Baking, strobing, contouring: qual è la prossima grande tendenza per il trucco di Instagram?
Considero correzione del colore una nuova tendenza, soprattutto applicando il rossetto rosso/arancio sotto gli occhi per ridurre al minimo la comparsa di occhiaie. Ma più che le tendenze del trucco, prevedo più lanci di prodotti che possono rendere più facile l'applicazione.
E cosa c'è dopo per te?
Il lancio di Eyeris bellezza, la mia linea di ciglia di seta 3D. Sostengo fortemente il movimento cruelty-free, quindi volevo assicurarmi che questo marchio non trasportasse pellicce di animali o sottoprodotti di origine animale. La data di lancio ufficiale è domenica 3 aprile. Sono così emozionato! Sto anche facendo un "Dream Team Tour" con la scuola di trucco TNT Agency in quattro città: Houston, LA, Chicago e Miami. Avremo demo dal vivo, dispense, assistenza pratica per i nostri studenti VIP e un segmento in cui condividerò tutti i suggerimenti e i trucchi su come far crescere i tuoi social media, in modo che le persone possano trovarmi lì. [Nota dell'editore: puoi saperne di più a riguardo qui.]
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