Adam Andrascik. Foto: per gentile concessione di Guy Laroche
Guy Laroche ha assunto il designer londinese, cresciuto a Pittsburgh, Adam Andrascik come nuovo direttore creativo. Un rappresentante dell'azienda ha confermato l'appuntamento. Andrascik, che WWD report lavora tranquillamente da Guy Laroche da ottobre, sostituisce Marcel Marongiu, che era al brand dal 2007. Andrascik presenterà la sua prima collezione il 4 marzo a Parigi.
Andrascik laureato dalla Central Saint Martins nel 2010 (nella stessa classe con Simone Rocha, Thomas Tait e Jackie Lee, tra gli altri) e ha debuttato la sua prima collezione alla Paris Fashion Week a settembre con il suo nome in 2014. Si è laureato alla FIT nel 2006 e ha svolto un tirocinio presso Gucci e Proenza Schouler prima di trasferirsi a Londra.
"Non voglio dire che [è un] rinnovamento perché non è come se fosse un'etichetta che è andata via", ha detto Andrascik a WWD, "ma è una rivisitazione di quello che sarebbe ora l'ethos [di Guy Laroche], chi sarebbe il cliente ora per questo tipo di idea."
Guy Laroche, lo stilista francese di alta moda, è morto nel 1989. I suoi modelli sono stati ampiamente copiati dai rivenditori americani durante viaggi di scouting di tendenze all'estero a Parigi negli anni '50 e '60. Laroche ha iniziato la sua carriera come assistente di Jean Desses, che ha informato la sua preferenza per abiti morbidi, graziosi e indossabili che hanno continuato per tutta la sua carriera. "Ho sempre pensato a lui in relazione a Jean Desses, noto per i suoi chiffon", ha detto il designer Bill Blass al New York Times al momento della morte di Laroche.
Andrascik è l'ultimo di una serie di designer incaricati di rinvigorire l'eredità del designer. Dalla morte di Laroche, a numero di designer hanno preso le redini creativamente, tra cui Angelo Tarlazzi (1989-1993), Michel Klein (1994-1995), Alber Elbaz (1996-1998), Ronald van der Kemp (1998-1999), Sophia Sitbon (1999-2001), Mei Zaio Zhou (2001), Laetitia Hecht (2002-2004), Herve Leroux (2004-2006), Damien Yee (2006-2007) e Marcel Marongui (2008-2015). Oggi il nome del designer è forse più associato a fragranze di grande successo, di cui ce ne sono state molte da quando la prima ha debuttato in 1966. Il marchio è di proprietà di YGM Trading Ltd., una società quotata in borsa a Hong Kong che possiede diverse licenze redditizie.