Incontra gli stilisti privati ​​che vestono Shonda Rhimes e altri potenti attori di Hollywood

Con il Emmy giù e stagione dei premi imminente, più l'assalto di Oscar-esche anteprime di film (ed è sempre stagione televisiva), attori e attrici famosi non sono gli unici a cercare l'assistenza di stilisti professionisti per le apparizioni di carriera (e affari). Perché i capi dello studio, i registi, gli agenti e i produttori promuovono traiettorie da star, progetti di via libera e firma gli assegni bizzarri hanno bisogno di altrettanta guida per il guardaroba, soprattutto considerando il loro impegnativo e spesso imprevedibile orari.

"Si tratta più del tipo di supporto quotidiano che di essere necessariamente sotto gli occhi del pubblico tutto il tempo", spiega Leesa Evans, al telefono da Los Angeles. lei è fatta Il giornalista di Hollywood annuale Elenco degli stilisti di potere per il suo lavoro con Amy Schumer

, e blockbuster di costumi tra cui "Zoolander 2" e "Bridesmaids." Evans stima che il restante 60 percento del suo "triangolo" sia speso stile personale, guardaroba e gestione del guardaroba per registi, produttori e dirigenti di studio - molti dei quali ha incontrato mentre era sul posto per i suoi altri due lavori.

I suoi clienti hanno un programma fitto di pranzi, incontri intensi con altri influenti attori del settore, cene e serate di gala - in cima alla loro vita personale - quindi raramente hanno tempo per pensare a mettere insieme un vestito, tanto meno negozio. Naturalmente, le esigenze di un cliente sono ulteriormente intensificate quando il giocatore di potere è Shonda Rhimes, mega-produttore, showrunner e altrimenti magnate dei media responsabile di "Grey's Anatomy", "Scandalo," "Come farla franca con l'omicidio" e il tuo prossima abbuffata di Netflix.

"Ognigiorno della sua vita", dice Dana Asher Levine, su una chiamata, sulla portata del suo lavoro per Rhimes. Il suo impressionante elenco include anche Dana Walden, presidente e amministratore delegato di Fox Television Group (che Ryan Murphy ha ringraziato nel suo discorso di accettazione degli Emmy per "Assassinio di Gianni Versace: American Crime Story"), e Nancy Utley, presidente della Fox Searchlight Pictures. Oltre allo shopping strategico per esigenze stagionali personalizzate, come i TCA di agosto o le festività dei Golden Globes a gennaio, Asher Levine fa shopping tutto l'anno per assicurarsi che abbia gli oggetti appropriati a portata di mano ogni volta che si presenta un'occasione, come, forse, un incontro ad alto rischio dell'ultimo minuto per negoziare la Fox e la Disney fusione.

Non sorprende che Rhimes possa avere occasioni uniche per il suo status sociale e professionale che richiedono look stellari e specifici, come il pranzo con Oprah, ospitando George Lucas e gli Obama a cena, posando per un Riassunto architettonico sparare nei suoi nuovi scavi o sostenere Serena Williams a Wimbledon. "L'ho vestita per sedermi nel Scatola reale, quindi c'era un intero elenco di cose che poteva e non poteva indossare", dice Asher Levine.

Per i clienti che passano costantemente da un ambiente di ufficio professionale a eventi glamour di Hollywood, c'è una linea sottile tra l'aspetto nitido e lo stile attento, ma trasmettendo un'aria di autorità. "È un po' più cerebrale, invece di essere un po' più appariscente e divertente", spiega la stilista Jeanne Yang, che ha un mix costante di entrambe le celebrità: Jason Momoa, Kumail Nanjiani, Matt Bomer e la snowboarder Chloe Kim — e clientela privata.

In questo caso, l'estetica troppo fashion-forward, che di solito viene celebrata nei momenti del red carpet, può avere l'effetto opposto. "Cerco di evitare il più possibile le tendenze quando lavoro con i dirigenti perché la maggior parte di loro non vuole essere vista come se volasse con qualunque vento soffi", aggiunge Yang. "La maggior parte di loro vuole apparire consapevole di quello che sta succedendo, ma [rimanere] davvero professionale. Quando impugni la penna che firma un assegno per un budget di 150 milioni di dollari, devi essere qualcuno che appaia molto forte e sappia quali sono le tue posizioni".

Ma in entrambi i casi, un look appropriato e puntuale può dare una spinta di fiducia che aiuta a realizzare una sorta di obiettivo professionale, specialmente per le persone non abituate ai riflettori. "Vuoi sentirti a tuo agio anche dimenticando cosa stavi indossando, così poi puoi davvero parlare del progetto e della tua passione e coinvolgimento nel progetto". spiega Evans.

Oltre a soddisfare una vasta gamma di occasioni, spesso in un giorno, lo styling privato coinvolge anche una vasta gamma di età e dimensioni. Invece di prendere in prestito campioni di dimensioni campione dal braccio delle pubbliche relazioni di case di design o rivenditori, come fanno per le celebrità, gli stilisti personali ritirano gli articoli in conto vendita dal dipartimento dei servizi dello studio, in modo simile a un costumista che sta acquistando (e non prendere in prestito) per un progetto. Lo stilista incontra poi i clienti per gli allestimenti, che vanno da due volte all'anno a settimanalmente, a seconda delle esigenze e/o aspettative del cliente, che poi effettua l'acquisto finale.

"Ricorda, stiamo comprando vestiti. Non stiamo prendendo in prestito vestiti", afferma Asher Levine.

Questi stilisti con sede a Los Angeles mantengono forti relazioni con i rivenditori fisici di lusso locali, tra cui Neiman Marcus, Nordstrom, Saks Fifth Avenue e boutique specializzate come Elyse Walker, oltre a avamposti di designer di fascia alta, come Gucci e Prada. Considerando il potere di spesa dei loro clienti, gli stilisti sono parte integrante dei profitti dei rivenditori. "Vendo un grande volume di abbigliamento al mese - $ 300.000 a $ 500.000 al mese - per le strade da Beverly Hills a New York City", aggiunge Asher Levine. "Quindi praticamente i rivenditori sanno chi sono perché in realtà sto pagando l'affitto".

Queste strette relazioni si rivelano particolarmente utili durante la stagione dei premi, quando i giocatori di potere si danno da fare, promuovono i loro progetti e accettano i trofei. Proprio come le celebrità, vogliono evitare il loro momento "Who Wore It Better", specialmente durante le cerimonie di premiazione di alto profilo. Ma è più complicato quando i clienti privati ​​indossano pezzi fuori catalogo, della stagione in corso, piuttosto che campioni presi in prestito, unici nel loro genere. In altre parole, i creduloni fluttuano in giro, quindi è allora che gli stilisti privati ​​fanno quella chiamata alle pubbliche relazioni.

"Sto dicendo loro '[Il mio cliente] indossa questo e 'nessun altro può indossarlo'", spiega Asher Levine. Fortunatamente, i designer di fascia alta tendono a produrre piccole serie di abiti di tale calibro, rendendo il processo di chiedere a un altro cliente di fascia alta di aspettare (o mantenere le vendite del pezzo) più facilmente di quanto potrebbe inizialmente sembrare.

"Non ci sono 150 abiti da 10.000 dollari là fuori. Potrebbero essere 12", aggiunge. "Quindi è facile scoprire dove si trova e chi ce l'ha. Basta una telefonata".

Yang, a cui piace anche dare ai rivenditori un "avviso" quando uno dei suoi clienti potenti chiama dibs su un pezzo, prende anche una mossa dal suo playbook sullo styling delle celebrità per evitare qualsiasi outfit imbarazzante gemellaggio. "Ricevo molti pezzi su misura", dice, intendendo lavorare con designer su misura o commissionare sarti per conto suo. "Perché il fatto è che le persone non sono tutte di taglia 38 o anche di taglia sei." 

Il prestito avviene a volte, però. Evans, con le sue relazioni con lo styling delle celebrità, ha lavorato con Tiffany & Co. per prestiti di gioielli di lusso per i suoi clienti privati ​​da indossare a premi ed eventi di alto profilo. "Questo in genere non era la norma fino a poco tempo", dice. "Capiscono che non sono solo gli attori ad essere presenti [nelle foto pubblicitarie] di questi tempi. I creativi dietro il progetto sono anche una parte importante del risultato artistico stesso".

Per stilisti come Evans e Yang, c'è anche l'interessante dinamica di lavorare con una casa di design o rivenditore per prestiti di celebrità e poi tornare con clienti privati ​​che effettivamente acquistano il Prodotto. Presumibilmente, i marchi e i rivenditori prestano maggiore attenzione a queste relazioni che producono vendite, più di quanto potrebbero generare i social media e i posizionamenti sugli attori di rastrellamenti meglio vestiti. Ma anche gli stilisti apprezzano allo stesso modo l'arrangiamento. Dopotutto, un marchio che non fa soldi non può prestare.

"Incoraggio anche alcuni dei miei clienti che sono celebrità ad acquistare oggetti e dire: 'Ehi, non è solo questione di uscire e prendere in prestito cose. Dovresti comprare qualcosa'", dice Yang. "Perché il punto è: le persone non possono continuare a regalare vestiti perché se lo fanno, i loro affari non esisteranno".

ARTICOLI CORRELATI

Nell'era Insta, le celebrità che taggano il loro team glam a loro volta generano più pubblicità, follower e clienti per gli stilisti, ma le cose sono diverse nel mondo dello styling privato (la parola d'ordine c'è "privato"). A meno che il tuo cliente non sia Rhimes, una celebrità a sé stante, è più difficile per gli stilisti brandizzare il proprio lavoro privato tramite i social media.

Ovviamente, Evans e Yang possono pubblicare il loro lavoro con i loro famosi clienti di serie A sul tappeto rosso (o in costume sul set nel caso di Evans). "È difficile perché non ho il lusso di pubblicare le mie celebrità o i miei clienti. Devi usare l'immaginazione per quello che sto facendo", dice Asher Levine, che non ha (o non ha bisogno, a quanto pare) di un sito web per diffondere il suo lavoro. Ma non avrebbe cambiato il suo carico di lavoro.

"Ma faccio le stesse cose divertenti di uno stilista di celebrità", dice Asher Levine. "Devo solo farli a modo mio."

Non perdere mai le ultime novità del settore moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.