J.Crew è andato dalla prole delle celebrità per modellare la sua collezione autunnale

al suo Presentazione primavera 2017 lo scorso settembre, J. Crew - un rivenditore che è stato a lungo associato all'americana allegra e senza sforzo - ha dimostrato che era al di sopra delle acrobazie di casting che hanno risucchiato molti dei suoi contemporanei. Piuttosto che spendere un sacco di soldi per portare un gruppo di Instagirls (che non sarebbero stati perfetti per l'azienda DNA, comunque), Jenna Lyons & Co. è diventata autentica, arruolando invece il suo staff, gli amici e la famiglia per modellare il collezione. A suo modo era una trovata di marketing, ma genuina (e quindi geniale); come ha scritto Alyssa, chi meglio di chi la vive e la respira per mostrare la visione del brand?

Dopo il plauso che il casting di J.Crew ha ricevuto la scorsa stagione, ci aspettavamo che diventasse una sorta di tradizione nel suo evento dell'autunno 2017. Entrando negli Spring Studios di domenica, non ci è voluto molto per realizzare che la nostra previsione era corretta.

raffineria29Christene Barberich, caporedattore e co-fondatrice globale di, mentre modellava una camicia da lavoro mimetica e un kilt ingioiellato, ha visto un cast rotante di spettatori avvicinarsi a lei per chiacchierare. Mentre giravo per il locale, un amico mi ha detto con entusiasmo che sua anche il migliore amico, un impiegato di J.Crew, era stato scelto per la presentazione. C'era anche la comica e intrattenitrice Sandra Bernhard, una delle preferite della moda di lunga data e volto della campagna primavera 2016 di Marc Jacobs. Come per la scorsa stagione, l'ampia diversità di età, razza e taglia è stata messa al centro della scena e l'energia che la circondava era palpabile.

Domenica, un altro tipo di magnetismo - il tipo più associato a personaggi famosi ea frotte - ha riempito lo spazio. J.Crew potrebbe aver omesso un'acrobazia di casting di routine (Instagirls), ma l'ha scambiata con un'altra. Prole di celebrità (di cui, come collettivo, la moda non ne ha mai abbastanza in questo momento) si è schierato al fianco degli altri non modelli di J.Crew; entrambe le figlie di Julianne Moore e Molly Ringwald, Liv Freundlich e Mathilda Gianopoulos, rispettivamente, sono state incluse nella formazione. Questa volta, però, la tendenza del casting, altrimenti banale, sembrava fresca. Sulla scia dei marchi che si sono ribellati per riempire le campagne con i figli e le figlie di Crawford, Laws, Lewis, Anderson, Smiths, Kilmers e Brosnans - per non parlare di Baldwins, Hadids e Jenners - l'inclusione di Liv e Mathilda sembrava lontana da un aperto social stratagemma mediatico.

E i vestiti: J.Crew è famoso per il suo stile inimitabile e per l'abbinamento di dettagli slacciati con stili tradizionalmente abbottonati e, nelle ultime stagioni, con l'aiuto del capo stilista femminile Somsack Sikhounmuong - è stato meglio che mai. Ciò, come affermato nel comunicato stampa, è intenzionale: "I look celebrano lo stile personale unico che portano i nostri clienti ai nostri vestiti." Di conseguenza, ogni "modello" sembrava completamente a suo agio in qualunque cosa indossasse: Fair Isle era abbinata al raso; Gli smoking canadesi erano indossati con stivali glitterati a sirena; gonne midi strutturali posizionate sopra T-shirt mimetiche. Alcuni pezzi di ispirazione vintage risalgono addirittura al 1983, anno di fondazione di J.Crew, e faranno parte di una capsule collection Heritage disponibile questo autunno.

Dal casting al Colonna sonora anni '80 alla collezione stessa, diremmo che la presentazione è stata un successo clamoroso. J.Crew è la prova che i marchi non devono necessariamente ricorrere a acrobazie e modelli famosi di Insta per fare colpo: se stai facendo tutto con autenticità, non puoi davvero sbagliare.

Foto della home page: John Lamparski/WireImage

Non perdere mai le ultime novità del settore moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.