J.Crew lancia una linea di costumi da bagno a basso prezzo rivolta ai millennial

J. Crew ha lanciato il suo solido, affidabile costumi da bagno gamma nel 1989. Forse non è mai stato conosciuto per questa categoria; piuttosto, il nuoto era sempre lì, con un po' più di varietà rispetto al tipico rivenditore a prezzo medio. E a partire da martedì, offrirà ancora più varietà: sta lanciando Playa, una linea di costumi da bagno più conveniente con prezzi a partire da $ 22,50 per i pantaloni e fino a $ 54,50 per un pezzo intero. Gli stili disponibili sono forse un po' più giocosi e colorati di alcuni di quelli della sua linea di costumi da bagno principale, con un sacco di righe, fiori, pois e rosa. Sono disponibili sia nei negozi che online.

La domanda è: perché? "Posso dire che J.Crew Playa offrirà ai clienti una varietà leggermente più striminzita e leggermente più sexy di e costumi da bagno ben realizzati che sono ancora nell'estetica per cui il marchio è noto", racconta un rappresentante del marchio Fashionista. "Anche se la linea piace ancora alle consumatrici J.Crew, avevamo sicuramente in mente le donne millennial con il sagome più sfacciate." E le immagini editoriali, scommettiamo, che sembrano uscite da una galleria di Instagram di vacanza

plandidi. Manca solo la didascalia "fuori sede".

Una delle tante cose stravaganti che i millennial fanno più delle altre generazioni è viaggiare. Stanno scegliendo statisticamente di spendere di più per le esperienze che per i prodotti, e con i biglietti aerei che stanno diventando più convenienti e Instagram guida le persone nei posti più belli in cui documentarsi in posa su spiagge, galleggianti da piscina e yacht, è ovvio perché.

Il punto in cui il costume da bagno si inserisce in tutto questo è che, anche se è un prodotto, è uno di quelli che richiedono molte esperienze. E con Instagram arriva la necessità di varietà. Presumibilmente, quel pensiero ha contribuito a portare a J.Crew Playa. C'è anche il semplice fatto che non tutti vogliono spendere circa $ 100 per un costume da bagno, che è quanto costerebbe un normale costume intero o bikini J.Crew. Questo è anche il prezzo di molti dei marchi di costumi da bagno diretti al consumatore spuntate negli ultimi anni, contro le quali J.Crew è in competizione. Potrebbe anche cercare di riempire il vuoto lasciato dal collega rivenditore di massa Victoria's Secret, che uscito da nuotare nel 2016. Tuttavia, il marchio gemello di Victoria's Secret VS Pink offre costumi da bagno ad un prezzo più paragonabile a Playa.

Ci chiediamo ancora perché questa linea venga venduta da J.Crew e non da Madewell, che in genere offre un prezzo più basso e piace ai clienti più giovani J.Crew sembra puntare sulla linea, e la risposta potrebbe essere semplicemente Quello Madewell sta bene mentre J.Crew sta lottando - e portare alcuni clienti millennial per la stagione turistica è un modo per cambiare le cose.

Guarda la gamma completa, certamente carina, di J.Crew Playa di seguito.

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