Foto: ThirdLove
Dopo aver raccolto un primo round di finanziamenti da una serie di società di venture capital della Silicon Valley nel 2013, la startup di lingerie basata sui dati ThirdLove si è dimostrata promettente abbastanza per assicurarsi il supporto di alcuni importanti attori nel campo dell'intimo: Lori Greeley, l'ex CEO di Victoria's Secret, e Laurie Ann Goldman, l'ex CEO di Spanx. Le due donne si sono unite a New Enterprise Associates e a una serie di persone tra cui il presidente di REI John Hamlin e il fondatore di Starwood Hotels Barry Sternlicht per investire nel round di serie A da $ 8 milioni di ThirdLove, che ha chiuso questo settimana.
Fondata nel 2013, ThirdLove è focalizzata sulla vestibilità, offrendo taglie di mezza tazza e incoraggiando gli acquirenti a utilizzare la sua app per iPhone, che misura la taglia del reggiseno in base ad alcuni selfie. (Ecco la recensione di Tyler su quel processo.) Fino a questo punto, il marchio ha mantenuto la sua gamma di prodotti piuttosto ristretta, lavorando duramente per perfezionare un modello super confortevole da indossare tutti i giorni, giustamente chiamato reggiseno "24/7". In parte, questo nuovo round di finanziamenti andrà allo sviluppo e al lancio di nuovi stili, afferma il co-fondatore di ThirdLove Heidi Zak, che in precedenza ha trascorso del tempo presso Google e Aeropostale. Questo, e la creazione del suo team di 18 persone, lo sviluppo di partnership di vendita al dettaglio e infine il lancio di una versione Android della sua app, che contribuirà ad espandere la sua potenziale base di clienti.
Sebbene i dati provenienti dagli utenti e dai clienti della sua app guidino gran parte della capacità di ThirdLove di sviluppare una buona corrispondenza, tanto che il il team ha evitato del tutto i modelli in carne e ossa: Zak vede la fusione di comfort ed estetica come una grande parte del lavoro di ThirdLove. appello.
"Hai, in senso lato, due categorie con i reggiseni. C'è il comfort, che indosso perché mi sostiene, ma spero davvero che qualcuno non mi veda necessariamente se lo indosso", dice. "Poi hai il reggiseno sexy, che è stupendo e di pizzo, ma sicuramente raccoglie la polvere. Può essere prurito e non fornisce una grande forma. Non ci sono molti marchi che fanno entrambe le cose".
Correzione: una versione precedente di questo articolo riportava in modo errato il nome di Laurie Ann Goldman.