Quando un editore di alto livello se ne va Voga, è una grande notizia (leggi: gli editori di alto livello non se ne vanno quasi mai Voga), ma quando due partono contemporaneamente, è quasi insondabile. A settembre, è esattamente quello che è successo: ex caporedattore di mercato Meredith Melling Burke si è dimesso dopo 16 anni alla rivista, e l'ex direttore delle prenotazioni Valerie Boster, che era stato a Voga per 10 anni, lasciato pure.
Il duo ha fatto sapere che stavano partendo per avviare un'impresa commerciale allora sconosciuta, e ora Burke e Boster stanno debuttando con la loro nuova azienda, giusto in tempo per la New York Fashion Week. Dopo il recente lancio su Twitter e la presentazione di un nuovo sito web la scorsa settimana, WWD sta segnalando che La Marque (che significa "il marchio" in francese), la nuova consulenza di moda del duo, è ufficialmente aperta.
Allontanandosi dal loro background editoriale per concentrarsi sul marketing, Burke e Boster sono ora i co-fondatori del agenzia di consulenza e branding a servizio completo e si sono persino assicurati il loro primo gruppo di clienti, che include Teoria. Per spiegare brevemente la nuova impresa, ha detto Boster
WWD, "Ci concentriamo sul branding, il posizionamento e la messaggistica, offrendo alle aziende una narrativa del marchio e mantenendo quel messaggio coerente e trasmettendolo su numerosi canali".Secondo Il sito web di La Marque, una selezione dei servizi offerti dal duo comprende direzione creativa/design, casting, contenuti editoriali e strategia sui social media, partnership/collaborazioni e styling. Burke ha lavorato a stretto contatto con i finalisti del Fashion Fund durante i suoi anni presso Voga, quindi fornire ai marchi consigli sul loro posizionamento nel mercato è diventata una delle sue specialità.
Per rispondere alla domanda persistente sul motivo per cui se ne sono andati Voga, la coppia attribuisce l'evoluzione dell'industria della moda, in particolare nei regni del digitale e dell'e-commerce. “Il commercio al dettaglio sta cambiando. L'editoria sta cambiando. E quindi abbiamo ritenuto che fosse un buon momento per sfruttare quell'intersezione tra contenuto e commercio, in cui la nostra voce poteva essere una risorsa in quell'arena. I marchi ora più che mai hanno molto più potere di servire il loro prodotto e raggiungere i consumatori in molti modi diversi oltre ai media tradizionali", ha detto Boster. WWD.
Questo sembra un classico caso della vecchia scuola vs. la nuova scuola per noi, e non vediamo l'ora di vedere cosa Burke e Boster porteranno al settore con la loro nuova agenzia, oltre a ciò che Voga gli ha insegnato. Guarda questo spazio.