Kate Spade New York festeggia 25 anni nella moda

Tutto è iniziato con la borsa "Sam".

Uno stile boxy semplice ed elegante in un materiale di nylon che doveva andare con tutto, dai jeans a un abito da sera, questa borsa modesta che non ha rotto la banca ha lanciato ufficialmente il Kate Spade etichetta nel 1993. Da lì, il marchio sarebbe diventato un enorme successo, espandendosi nei mondi del prêt-à-porter, dei prodotti per la casa e, dall'inizio di febbraio, nel mondo della tecnologia con il proprio smartwatch.

"Le nuove cose che abbiamo aggiunto al marchio sono state molto costruite sulle fondamenta rispetto a abbattendolo, e penso che i clienti lo rispettino", afferma Mary Beech, EVP e Chief Marketing Officer di Kate Spade New York. "Hanno amato ciò che è iniziato 25 anni fa, ma man mano che ci siamo evoluti siamo stati in grado di attirare nuovi clienti; abbiamo davvero avuto questo permesso che non tutti i clienti danno a un marchio".

Quel cliente è al centro dei piani del marchio per la celebrazione del suo 25° anniversario. Certo, c'è una serie di campagne vistose con Margaret Qualley scattata dai fotografi di moda Inez & Vinoodh, ma questo è solo l'inizio. C'è il suddetto smartwatch in collaborazione con Fossil; una terza fragranza, "In Full Bloom", in arrivo a marzo; una tastiera emoji, anch'essa prevista per marzo; feste e confezioni per anniversari che appariranno nelle boutique tutto l'anno; un focus speciale sull'iniziativa “On Purpose” del brand per la Giornata Internazionale della Donna; e un nuovo programma di regali di compleanno per i clienti, il cui lancio è previsto entro la fine del mese.

"Stiamo festeggiando il nostro compleanno e vogliamo festeggiare anche il tuo", dice Beech. "Adoriamo coinvolgere i nostri fan nelle nostre celebrazioni speciali".

E fortunatamente, il Sam è ancora alla moda come lo era 25 anni fa, perché il marchio rilascerà lo stile in nuovi colori e iterazioni ogni mese. Una versione rosa acceso è al centro della campagna pubblicitaria primavera 2018, ma la borsa è spuntata anche da Kate Spade sfilata autunno 2018 a tema western, con dettagli oversize a punto sopraggitto, frange in pelle scamosciata e metallizzati circolari maniglie.

Dopo aver conquistato New York, Kate Spade punta anche all'espansione internazionale; c'è stata l'apertura di una boutique parigina lo scorso autunno e il marchio sta lanciando una nuova serie, "25 cose da sapere su Kate Spade", per aiutare a raggiungere ancora più nuovi clienti. "A livello internazionale, dove stiamo ancora costruendo una comprensione di Kate Spade e dove siamo relativamente nuovi, quel sito web sarà davvero il tuo primo punto di accesso a Kate Spade per conoscere il marchio", afferma Faggio.

Naturalmente, ci sono cambiamenti ancora più grandi all'orizzonte. Poco dopo Kate Spade è stata acquisita da Coach — ora Tapestry, Inc. — nel luglio del 2017, la direttrice creativa di lunga data Deborah Lloyd si è dimesso dal marchio. Al suo posto c'è Nicola Glass, che farà il suo debutto ufficiale con Kate Spade entro la fine dell'anno. (La collezione Autunno 2018 è stata disegnata dal team di Kate Spade.) Ma non importa chi è al comando, sono i fan devoti del marchio che lo porteranno avanti per altri 25 anni.

"Penso che il DNA centrale di Kate Spade, ciò che rende Kate Spade, Kate Spade, sia rimasto coerente", afferma Beech. "Non si basa su una singola persona; può evolvere e cambiare con i tempi, con il cliente, con i mercati globali, ma in modo davvero dinamico. Abbiamo visto nuove aggiunte al marchio che hanno entusiasmato i nostri clienti - e me molto entusiasta - che non avremmo immaginato 25 anni fa, ma funzionano perfettamente".

Guarda la collezione Autunno 2018 di Kate Spade New York:

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