Il marchio di accessori trasparenti Oliver Cabell lancia una linea drop-of-the-week di sneakers di genere neutro

Appena due anni, marchio di accessori Oliver Cabell è in missione per "sconvolgere", come amano dire in Start-Up Land, la categoria delle calzature con un'iniziativa su due fronti, al passo con i tempi: una linea di scarpe gender-neutral lanciata con un drop-of-the-week modello, a partire da scarpe da ginnastica.

Fondata nel luglio 2016 dall'amministratore delegato Scott Gabrielson, l'azienda con sede a Minneapolis originariamente iniziò con borse artigianali e di lusso di livello e piccola pelletteria con la missione di mostrare ai clienti il ​​pieno trasparenza. Gli acquirenti di Oliver Cabell possono effettivamente leggere un'analisi completa del prezzo su ogni descrizione dell'oggetto per vedere dove e su cosa i consumatori spenderanno i loro sudati soldi, ad esempio "$ 3,09 per il rivestimento" e "$ 6,08 per il transito" su un $ 240 zaino. L'azienda produce i suoi prodotti nella regione italiana del Veneto, ed è qui che Gabrielson e la società hanno deciso accidentalmente di trasformare il marchio nelle calzature.

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"È successo abbastanza involontariamente per noi", dice Gabrielson a Fashionista al telefono da Minneapolis. "Produciamo tutti i nostri accessori in questa regione d'Italia chiamata Marche, che è una mecca di accessori e calzature di lusso. Eravamo nella nostra fabbrica poco più di un anno fa e ci siamo imbattuti in questi vecchi stampi per scarpe da ginnastica polverosi chiamati "last", che è essenzialmente uno stampo di un piede. Ne ero davvero incuriosito e ho pensato che fosse un vero tesoro e che potesse creare qualcosa di davvero unico con loro".

L'azienda ha attraversato 22 iterazioni di sneaker per atterrare sulla classica punta a conchiglia Low 1 della vecchia scuola. Segue la Rennes, sneaker vintage in stile running in pelle liscia e traforata a contrasto. Oliver Cabell fa pieno uso delle risorse di alta qualità disponibili nella regione, compreso l'approvvigionamento di pelle da concerie che forniscono anche prodotti di fascia alta case di design, come Prada e Saint Laurent, suole dei fornitori preferiti del settore Margom e Dami e lacci di cotone cerato di un'esperta di 115 anni fabbrica.

Sulla base della sua esperienza e del successo con i borsoni e gli zaini classici di Oliver Cabell, in stile americano e non di genere in tela e pelle, anche se i prodotti sono classificati sul sito per "uomini" e "donne" — Gabrielson ha realizzato l'opportunità per le calzature nello spazio in crescita, che sono anche le aziende di abbigliamento e bellezza guardando. "Stiamo cercando di mantenere tutto classico e minimale e spendendo le nostre energie per creare questi pezzi che resistono davvero alla prova del tempo", dice. "E quel tipo di mentalità non è davvero specifica per genere".

Gabrielson e il suo team hanno anche lavorato con le sue fabbriche per creare una catena di approvvigionamento su misura che consenta a Oliver Cabell di produrre piccoli lotti, da qui il lancio della settimana. "Lasceremo cadere nuovi stili e nuove colorazioni ogni settimana, essenzialmente in perpetuo", dice dell'obiettivo nobile. Ogni tre o quattro settimane, il marchio offrirà una nuova silhouette, come sneakers basse, alte o a "retro-runner" per le sneakers e anche gli stivaletti Chelsea o le scarpe cap-toe per l'autunno o le ciabatte per i più caldi tempo metereologico. Quindi, ogni settimana, il marchio rilascerà una versione di ogni silhouette, come "un low-top con una suola diversa e materiali e colori." La società ha anche recentemente chiuso $ 1,2 milioni in finanziamenti per aiutare a rendere il perno accadere.

Il modello di introduzione settimanale consente al marchio di testare stili diversi, con quelli più popolari prodotti su tirature più grandi e offerte per tempi più lunghi, inoltre, per offrire quelle edizioni limitate (si spera) che inducono la frenesia collaborazioni. "Stiamo concentrando molte energie sulle collaborazioni, solo perché ci consente di espandere davvero la nostra tesi di design e di espanderci davvero al di fuori della solita norma di progettazione", afferma Gabrielson.

Nel 2016, Oliver Cabell ha collaborato con la sede di New York Gli arrivi su un pop-up, quindi non sorprende che l'azienda abbia già accumulato un elenco di collaborazioni interessanti con un eclettico mix di artisti, influencer e marchi in lavorazione. Già confermati: l'autore di cortometraggi "Kids" e Dior Homme Larry Clark; Musicista, fotografo e sneakerhead australiano Takubeats; Direttore dell'immagine presso Highsnobiety NIK; misterioso designer di jeans 69; e entità sportiva aziendale, Wimbledon.

Il dimensionamento non di genere si basa sui grafici europei da 36 a 42 - come in, un 36 europeo è un 5,5 delle donne americane - ma per rendere lo shopping più facile per il consumatore negli Stati Uniti, Oliver Cabell convertirà in taglie statunitensi e classificherà per Genere. Il sito Web recentemente riprogettato, che verrà lanciato martedì, fornirà anche una tabella delle taglie per ulteriori indicazioni. Il modello trasparente e diretto al consumatore di Oliver Cabell aiuta anche a mantenere accessibile il prezzo delle scarpe: Le sneakers vanno da $ 178 e $ 188 e gli stili futuri, come ciabatte e stivali, varieranno da $ 160 a $190. Il drop inaugurale di oggi celebra con più di una scarpa e uno stile: la Low 1 e la scarpa da ginnastica Rennes in una gamma di colori.

Foto della pagina iniziale: Oliver Cabell

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