Karlie Kloss e Frame Denim attirano una folla al "Karlie's Diner"

L'industria della moda non organizza spesso una festa il venerdì, eccetto la settimana della moda. Ma Frame Denim e Karlie Kloss non hanno avuto problemi ad attirare una folla all'Empire Diner a Chelsea lo scorso venerdì sera, a meno di una dozzina di isolati a nord del nuovo Whitney Museum, dove si stava svolgendo anche una festa.

La tavola calda di quasi 70 anni - che è stata rinnovata l'anno scorso, ma vanta ancora la sua facciata originale in stile Art Moderne e un interno dal sapore retrò - è stata trasformata come "Karlie's Diner" per la sera. La segnaletica è stata incollata su uno specchio sopra il bar, e gli ospiti, ammassati in separé o in piedi in gruppi stretti, masticavano "Frame Fries" e sorseggiavano da tazze a strisce arancioni etichettate "Karlie's Soda" e "Frame Pop". Di tanto in tanto, la stessa Kloss - con una maglietta nera attillata e dei suoi bagliori chiari ultima collaborazione con Frame — ha preso un vassoio e servito gli ospiti, tra cui Grace Coddington, Wendi Murdoch, le modelle Martha Hunt e Lily Donaldson,

Teen Voguedi Amy Astley, Julia Restoin Roitfeld, Chelsea Leyland, Elin King e i fotografi Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin.

L'evento è stato una sorta di after-party per un'apparizione che Kloss aveva fatto quel giorno al Bergdorf Goodman per promuovere la sua collezione pre-autunno per Frame. Kloss ha collaborato con l'etichetta dal 2013, aiutando a sviluppare (e modellare) una linea di jeans chiamata "Forever Karlie" con una cucitura interna più lunga, per la quale riceve un taglio delle vendite.

"Era una cosa totalmente organica", ha detto Jens Grede, co-fondatore del Saturday Group e Frame Denim, della formazione della loro partnership. "Karlie voleva indossare Frame ma non si adattava ai nostri jeans. Così abbiamo iniziato a tagliarle i jeans e lei ha detto: "Ci sono più ragazze come me, dovresti farle queste"." Grede e il collega co-fondatore Erik Torstensson ha acquistato la collezione da Barneys e Net-a-Porter e hanno deciso di acquistare una piccola selezione - "come 20 paia", Grede ricordato. Ma sono andati esauriti e la partnership sta andando forte due anni dopo. La cena era l'ambiente perfetto per la festa perché si adattava alla fine degli anni '70 di Frame, l'estetica ispirata a New York, ha detto Grede.

In questi giorni, Frame si sta espandendo in nuove categorie, come cashmere e capispalla, e i suoi prodotti sono ora disponibili per l'acquisto in più di 1.000 località. L'azienda Feed di Instagram è una testimonianza di quanto sia popolare il marchio tra i modelli, che non sono pagati per indossare i prodotti Frame, ha insistito Grede. Un negozio Frame e un sito di e-commerce sono sulla tabella di marcia per quest'anno, ha aggiunto.

"Non credo che il mondo abbia bisogno di più marchi e il mondo di certo non ha bisogno di più prodotti, a meno che tu non abbia una ragione per farlo o lo faccia davvero bene", ha osservato. Guardandosi intorno in una stanza piena di donne attraenti vestite di telaio, è giusto dire che il marchio sta facendo entrambe le cose.