Leset, con le sue basi amate dalle celebrità, è un'etichetta da tenere d'occhio

A poche settimane dal lancio in ottobre, un'etichetta di capi basici semplici ma sofisticati aveva già trovato la sua strada nei guardaroba di Kylie Jenner, Kacey Musgraves e Selena Gomez — tre delle celebrità più discusse nello spazio della moda. Non è un'impresa da poco per un marchio di qualsiasi dimensione, figuriamoci per uno che si era appena aperto agli affari. Ma Leset aveva alcune cose che lavoravano a suo favore.

Il suo fondatore, Lili Chemla, aveva già una certa esperienza nello spazio di design accogliente e carino. Aveva fondato il industria-Amati marchio Liana nel 2017. Durante l'estate, Chemla ha silenziosamente cambiato marcia, reinventando e rifocalizzando l'azienda in un'unica serie composta da semplici completi da indossare sul divano, in una riunione e oltre. È diventato Leset.

Con Liana, "ci sono stati molti beta test per me stesso", dice Chemla. "Non ero mai stato nel settore. Stavo facendo i miei errori. Stavo capendo cosa voleva il cliente e da cosa era attratto." Qualcosa che ha notato fin dall'inizio era il modo in cui le persone gravitavano verso i pezzi coordinati: magliette con calzini, che sono diventate magliette, pantaloni e calze. "Voglio solo che sia dalla testa ai piedi, davvero, davvero comodo." Questo ha seminato il seme per quello che sarebbe diventato lo slogan di Leset, "night in, night out".

Il set dressing non è un concetto nuovo. (Non dimenticare mai l'estate del 2014, quando Taylor Swift ha riacceso la nostra ossessione per i coordinati coordinati.) Ma Chemla dice che Liana le ha confermato che c'è ancora un grande mercato per questo e un'opportunità per perfezionarlo.

Chemla suggerisce uno scenario molto specifico ma familiare: "Diciamo che indossavo un paio di jeans che mi stavano molto bene al mattino. Dato che li indosso tutto il giorno, seduto alla scrivania, mi sento sempre più a disagio. Ero tipo, 'Spara, devo andare a cena dopo questo. Non vedo l'ora di tornare a casa e togliermi questi pantaloni.'" Leset offre una soluzione: elegante, versatile e accogliente.

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Chemla descrive Leset come "la sorella maggiore più cool di Liana". Mentre Liana era più giocosa e sperimentale con i tessuti, Leset si attiene a a tavolozza di colori minima, una manciata di sagome di base e un facile mix e abbinamento: una decisione estetica tanto quanto è un business uno. "Sapevo che volevo davvero far crescere il business in un regno diverso, di cose che sembravano molto più elevate di quello che Liana si sentiva come cose che ti senti come se potessi indossare a casa ma ti senti a tuo agio anche fuori casa", Chemla dice.

Qualsiasi cosa dica Leset ha una sorta di complemento. Ma c'è ancora molta varietà in termini di colore e silhouette, a seconda delle tue preferenze personali (maniche o senza maniche, corto o lungo, pantaloni o pantaloncini da bici). Tutto è realizzato a Los Angeles con il caratteristico tessuto jersey del marchio. I calzini partono da $ 20 e le magliette da $ 58; gli articoli più costosi - cardigan oversize - al dettaglio per $ 275. Nel nuovo anno, Leset aggiungerà nuovi stili, tra cui camiceria (per la primavera) e giacche (per l'autunno).

Abbastanza presto, Leset ha trovato una base di fan tra gli stilisti di celebrità, che hanno posizionato i pezzi del marchio su alcuni nomi piuttosto alti non solo una volta, ma più volte. "In un certo senso, dà alla tua azienda un segno di spunta verificato", afferma Chemla. "Queste celebrità hanno accesso a ogni singolo designer del mondo. Kylie indossava il nostro semplice dolcevita - poteva avere qualsiasi dolcevita che voleva, quindi vederla fare qualcosa [di noi] è stato davvero emozionante. Fondamentalmente abbiamo esaurito quel dolcevita dopo che lei lo ha indossato".

La precedente impresa di Chemla ha dato il tono a Leset in diversi modi. Per prima cosa, Liana le ha insegnato a "fidarsi sempre del proprio istinto" quando si tratta di design: aveva iniziato a introdurre pezzi che lei stessa "non avrebbe mai indossato" perché sentiva il bisogno di differenziare il suo marchio in un mercato altamente competitivo, ma, col senno di poi, sente che non era proprio il modo giusto per farlo. Ha anche informato su come Chemla si è comportata all'ingrosso: Leset è venduto sul proprio e-commerce e su Net-a-Porter. "Ovviamente hanno una straordinaria base di clienti e un'attività straordinaria in cui sono in grado di supportare un'azienda nel primo anno, aiutando l'azienda a crescere e a soddisfare i requisiti minimi", afferma. Presto, Leset lancerà la sua prima bralette esclusivamente sull'e-tailer di lusso.

Secondo Chemla, il cliente di Leset è in realtà solo "la donna che lavora, la donna che va a lavorare, che va a cena dopo ed è, onestamente, solo esausto, ma vuole sentirsi e avere un bell'aspetto facendo quelle cose." In molti modi, è davvero solo Chemla se stessa. "Posso verificare che indosserei ogni singola cosa sul sito Web e che avrei ogni singola cosa nel mio armadio", dice. "Penso che sia davvero importante."

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