Il sito di vendita flash francese Vente-Privee ha annunciato martedì mattina che chiuderà le operazioni negli Stati Uniti entro la fine dell'anno.
Se ricordate, nel novembre 2011, il colosso del commercio online parigino - in una joint venture con American Express - è stato lanciato negli Stati Uniti con molto clamore e aspettative. Vente-Privee si è differenziata dai concorrenti affermati (cioè, Gilt Groupe) con vendite estese (72 ore contro 24 a 36 ore) su griffe europee e americane di fascia alta. Vente-Privee USA vantava anche un esperienze utente innovative con funzionalità come belle immagini girate internamente e video ad alta definizione con musica di sottofondo originale. Al tempo, WWDsegnalato che la joint venture si aspettava un fatturato di 500 milioni di dollari in tre o quattro anni.
Tuttavia, entro il 2014, il marchio ha realizzato solo "oltre $ 50 milioni" di vendite secondo un portavoce. "Entrambe le società hanno deciso che, dato che la strada verso la redditività per Vente-Privee USA sarebbe stata più lunga del previsto, era tempo di concentrarsi su altre priorità".
Allora, cosa è andato storto? Collaborando con American Express, Vente-Privee sperava di attingere a quelli 30 milioni di titolari di carta attraverso incentivi e sensibilizzazione. Mentre il numero di utenti AmEx è cresciuto negli ultimi anni, sembra che la spinta non sia arrivata agli acquirenti di vendita flash. Il CEO di Vente-Privee, Jacques-Antoine Granjon, ha dichiarato in una nota che la società "ha sopravvalutato la possibilità di accedere" a quei titolari di carta. Nella stessa dichiarazione, ammette: "Siamo lontani dall'essere redditizi dopo tre anni, quando in realtà pensavamo che potesse essere più veloce".
Granjon conferma inoltre che la chiusura è stata una "decisione congiunta". Vente-Privee USA continuerà ad operare fino alla fine dell'anno.
Con il rimbalzo dell'economia degli Stati Uniti dalla Grande Recessione, il settore delle vendite flash, un tempo in forte espansione, sta vivendo un consolidamento, con Nordstrom che acquista HauteLook e Groupon che acquista ideeli. Rue La La è stata in vendita da luglio, con Gilt Groupe dovrebbe accaparrarselo.
Il portavoce di Vente-Privee ha aggiunto che "l'azienda sta considerando un nuovo modello negli Stati Uniti". Presumibilmente con qualche ristrutturazione considerando Il commento di Granjon sull'attuale personale negli Stati Uniti: "I team di gestione impiegati negli Stati Uniti non sono stati in grado, a nostro avviso, di adattare il modello", ha stati. Terremo d'occhio la prossima mossa di Vente-Privee.