Dall'imminente lancio di "Vogue" Polonia all'ascesa della Tbilisi Fashion Week, i media della moda sono trafitti dalla regione - e questo non se ne andrà presto.
Il mondo è piccolo e sta diventando sempre più piccolo. Almeno nella moda, e con la stessa infarinatura di editori e designer che saltano da una rivista o marchio all'altro, spesso sembra che ci siano meno idee originali di quante persone possano realizzare loro. Ma poiché l'industria si ritrova ancora una volta innamorata di ciò che era di tendenza due decenni fa, ci sono momenti in cui quel piccolo mondo non sembra così isolato.
All'inizio di questa estate, Condé Nast International discusso i suoi piani per lanciare un'edizione polacca di Voga nel 2018. Dopo l'annuncio, è apparso subito chiaro che Voga Polonia — che sarà il 23esimo internazionale Voga proprietà — non sarà un'idea corporativa e americanizzata di cosa sia una lingua polacca Voga potrebbe sembrare. Non solo il marchio è stato creato in collaborazione con la nuova impresa media polacca Visteria, ma ha anche affidato il compito a talenti tipicamente polacchi, anche di recente. coniato redattore capo Filip Neidenthal, che ha lanciato
scudiero in Polonia nel 2014 — con la direzione.Storicamente, l'Europa centrale e orientale non è stata un hub per Voga: Precedente a Voga Polonia, gli unici due titoli della regione inclusi Voga Russia, che ha debuttato nel 1998, e Voga Ucraina nel 2013. La moda, però, sta cambiando (non è sempre così?) e l'espansione dell'editoriale verso est riflette uno spostamento verso la globalizzazione che abbiamo già visto sulle passerelle.
La Polonia, per esempio, ha sicuramente rafforzato un ambiente in grado di supportare una pubblicazione di moda di Vogadimensioni e reputazione. A giugno, Karina Dobrotvorskaya, presidente di Condé Nast nuovi mercati e direttore editoriale dello sviluppo del marchio, ha detto Affari di moda che il gruppo dei media stava osservando il mercato polacco da diversi anni; solo ora, con il recente sviluppo del mercato della moda di fascia alta in Polonia, il momento è sembrato giusto. Come BoF riferito quindi, l'economia del lusso della nazione è in piena espansione: la società di servizi professionali KPMG apprezza il locale mercato a 2,2 miliardi di zloty (circa $ 584 milioni) e prevede che aumenterà di un ulteriore 28% di 2020. Vale a dire, i nuovi media della moda erano già atterrati a 800 miglia e dispari a est, negli stati post-sovietici: quando l'editore russo e il magnate dello street style Miroslava Duma ha co-fondato la sua piattaforma di moda e lifestyle Buro 24/7 nel 2011, ha scelto di mantenere l'azienda con sede a Mosca, dove è rimasta per sei anni prima di trasferirsi a Londra.
Al momento, gran parte di questa espansione può essere attribuita all'ascesa fulminea dei designer cool-kid du jour, i georgiani Demna Gvasalia e la Russia Gosha Rubchinskiy.
Vogue.com La scrittrice di notizie di moda Liana Satenstein offre che Gvasalia, il cui collettivo di moda Vetements ha affascinato l'industria e guidato sia le passerelle che le tendenze principali sin dal suo lancio nel 2014, è l'esempio più forte. Questa non è una sorpresa: Gvasalia ha creato un tale clamore immediato che è stato assunto per sostituire Alessandro Wang a Balenciaga appena un anno dopo che Vetements ha presentato la sua prima collezione.
"Quando è apparso per la prima volta sulla scena, la maggior parte delle persone non riusciva a indicare la Georgia, un piccolo paese del Caucaso, su una mappa, figuriamoci capire le sfumature post-sovietiche dei primi anni '90 che ha incorporato nelle sue collezioni", afferma Satenstein. "Le sue collezioni hanno suscitato curiosità per la storia e la cultura della regione. Il paese ha un nuovo gruppo di talenti e Gvasalia ha appena contribuito a far luce su di loro".
In effetti, l'impatto di Gvasalia è stato rapido. Net-a-Porter comprato alla grande nel cosiddetto "Effetto Vetements" poco dopo il debutto del marchio — allora Vice President of Global Buying Sarah Rutson ha anche detto che la prima collezione di Gvasalia le ha fatto sentire come se la sua "testa stesse per esplodere" quando è scesa la passerella — la cui estetica è ormai diventata un punto fermo e un bestseller all'interno dell'e-tailer di lusso inventario.
Le riviste di moda si sono affrettate a seguire l'esempio. Vetements è stata una forza trainante dietro Taylor Swiftil momento gotico di breve durata, che è venuto per gentile concessione di un certo abito di paillettes argentate in cui Voga l'ha disegnata per lei Servizio di copertina di maggio 2016. Anche Balenciaga ha collezionato la sua giusta quota di posizionamenti editoriali. I prodotti da strada della casa sono esplosi sui numeri autunnali dell'anno scorso, macchie di copertura di prugne di atterraggio su diversi titoli internazionali che includevano elle Hong Kong, Cina Voga Me, Voga Regno Unito e Fascino.
Il realismo urbano di Gvasalia è fortemente radicato nella sua educazione in Georgia, ma è stato anche influenzato da ciò che è diventato la cultura giovanile nella regione dalla dissoluzione dell'Unione Sovietica. Per paesi come la Georgia e la Russia, questa era post-sovietica ha favorito un aumento della creatività, gran parte della quale è radicata nella sua eredità. (Anche se i paesi dell'Europa centrale e orientale come la Polonia, la Cecoslovacchia e l'Ungheria non erano membri ufficiali dell'URSS, mostrano ancora un orgoglio culturale che è alla pari con i loro vicini post-sovietici.) Questo è innato in designer come Gvasalia e Rubchinskiy, ma per così tanto il mondo, anche nella moda, l'Europa orientale e centrale rimane inesplorata.
"L'Europa orientale è semplicemente una destinazione sexy ed esotica per la maggior parte delle persone", afferma Satenstein. "Dopo tutto, è stato tagliato fuori dal mondo per anni, quindi alcune cose sembravano conservate in una capsula del tempo".
Satenstein fa riferimento agli "anni zero", che possono essere visti in modo più esplicito negli anni '90 e nei dispositivi dei primi anni come strass, velluto o, combinando i due, Juicy Couture. Per coincidenza, questa nostalgia è qualcosa a cui l'editoriale ha prestato grande attenzione. Voga Italia ha chiesto a Bella Hadid di tagliarsi i capelli — modellato dopo Linda Evangelistail famoso bob degli anni '90 — per la sua copertina di giugno 2017, mentre Marc Jacobsle due collezioni più recenti, fortemente ispirate agli anni '90, hanno goduto di posizionamenti sulle copertine di titoli che vanno da elle a V.
Rubchinskiy ha fatto un grande business con queste collaborazioni retrò, rafforzando il riconoscimento del proprio nome e collaborando con marchi nostalgici come Reebok, Vans e Camper. (Ha anche collaborato con etichette di fascia alta, vale a dire Burberry, il lookbook per il quale ha rivelato a giugno.)
"Le loro percezioni di glamour ad alto numero di ottani sono una sbornia dei primi anni '90, dove tutto era incentrato in mostra ed è molto meno puritano e molto più esagerato di quanto non sia mai stato negli Stati Uniti", lei dice.
Satenstein indica anche come la famosa scena notturna "sotterranea" dell'Europa centrale e orientale un punto di interesse per i media della moda, nonché una costante fonte di ispirazione per i regionali designer.
"È stato fatto a morte", dice. "Tutti lo sanno da un po', quindi non è più tecnicamente "sotterraneo". È ancora una cosa sua, però".
C'è anche lo shopping, gran parte dei quali comprende bazar e che Satenstein definisce "paradisi per imitazioni". Come pubblicazioni e siti web (questo incluso) continuano a discutere del mutevole stigma che circonda il contrabbando, questi mercati rimangono un punto focale punto.
"Ancora oggi troverai Gucci, Moschino e Chanel imitati, che tu sia a Tbilisi oa Kiev", dice. "Ci sono anche sacchetti di plastica chiamati 'paketi' che sono stampati con Chanel o Gucci. Non lo troverai davvero negli Stati Uniti".
In un certo senso, Tbilisi, la capitale della Georgia, è fiorente. Vetements ha avuto sede per la prima volta a Parigi - da allora si è spostata a 400 miglia a sud-est, a Zurigo - ma la città è diventata oggetto di attenta considerazione subito dopo che Gvasalia è diventata grande.
Ma come paese del Caucaso, Tbilisi è diversa dalla maggior parte dei suoi vicini più grandi dell'Europa orientale e centrale, dal clima quasi mediterraneo (umido e subtropicale) al dialetto (kartveliano, piuttosto che Slavo). È stretto tra l'Armenia, l'Azerbaigian, la Russia e il Mar Nero, e quindi collega le culture occidentali e orientali in un modo che non si vede da nessun'altra parte. La sua creatività, ovviamente, è vivace.
La città ospita due settimane della moda, la Tbilisi Fashion Week e la Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, che hanno visto entrambe un aumento esponenziale dell'esposizione globale negli ultimi tre anni; gli editori ora si accalcano a Tbilisi con la stessa regolarità che fanno nelle settimane della moda più occidentalizzate come Copenaghen e Stoccolma. Qui, lo stile georgiano - che trova un intrigante equilibrio tra straniero e familiare - è in piena mostra, sia sulle passerelle che fuori.
Satenstein prevede che Tbilisi diventi una città potenzialmente competitiva, ma ci vorrà ancora tempo. Per quanto riguarda il resto della regione, anche questa è solo questione di tempo: se solo si basasse sul successo predittivo di Voga La Polonia, l'Europa centrale e orientale ha il mercato, l'interesse e il talento editoriale. È qui per restare.
Foto della pagina iniziale: Melodie Jeng/Getty Images
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