Sono in arrivo giorni bui per il marchio francese.
Mentre l'andirivieni dei direttori creativi dei principali marchi non è una novità, l'industria della moda è rimasta davvero scioccata quando Lanvin ha licenziato lo stilista di lunga data Alber Elbaz. Non solo è Elbaz quasi universalmente amato ma i suoi disegni erano un tappeto rosso costante e successi editoriali.
Ma per i marchi di lusso, l'unica cosa che conta davvero è la linea di fondo, e secondo quanto riferito Lanvin's stava soffrendo. Se la casa francese pensava che cacciare Elbaz avrebbe aiutato, a quanto pare si sbagliavano di grosso: Reuters sta segnalando che la "crisi" che Lanvin sta affrontando si "approfondisce", con vendite in calo e perdite crescenti. Lanvin non ha risposto immediatamente alla richiesta di commento.
Le collezioni di Lanvin post-Elbaz sono stati mal ricevuti, anche sotto direttore creativo Bouchra Jarrar, lo stilista di haute couture nominato nel 2016 Laddove i modelli di Elbaz erano femminili e sfacciati, Jarrar ha adottato un approccio più minimale, ispirato all'abbigliamento maschile che non sembra risuonare con il cliente Lanvin. Secondo i dati di Reuters, le vendite sono diminuite del 23% lo scorso anno a 162 milioni di euro (circa 182 milioni di dollari), un'enorme perdita rispetto al picco del 2012 di 235 milioni di euro. E il 2017 non sembra molto migliore: una fonte afferma che le vendite sono diminuite di un ulteriore 32% nel primo trimestre dell'anno. Tutto ciò si aggiunge a una scioccante perdita netta di 18,3 milioni di euro nel 2016, che si stima aumenterà fino a raggiungere i 27 milioni di euro nel 2017.
Secondo quanto riferito, Shaw-Lan Wang, lo stesso azionista di maggioranza che ha cacciato Elbaz, ha respinto gli sforzi per investire nel marchio, compreso il rifiuto di un'iniezione di denaro da parte dell'investitore associato Ralph Bartel per non diluire la propria azioni. Invece, Lanvin ha portato nella società di consulenza Long Term Partners, con l'agenda della chiusura di negozi non redditizi, un piccolo giro di licenziamenti e potenzialmente creando una "linea di pelletteria per punti vendita di moda", una mossa che secondo quanto riferito i dipendenti temono possa sminuire il marca.
Nel complesso, sembra che siano in arrivo giorni bui per una delle case di lusso più antiche della Francia, quella che Elbaz quasi trasformato da solo in un marchio parigino irrinunciabile. È certamente molto lontano dallo spirito gioioso del periodo di massimo splendore del marchio.
Foto della home page: Pascal Le Segretain/Getty Images
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