Nel caso tu abbia vissuto sotto una roccia probabilmente avrai notato che il l'influenza dei blogger di stile personale è cresciuta esponenzialmente negli ultimi anni. Sempre di più, i marchi stanno rinunciando ai metodi tradizionali di PR e media e si rivolgono invece a blogger influenti per sfruttare la loro influenza virale e diffondere il messaggio del marchio. Ma mentre l'influenza online dei blogger di stile personale è indiscutibile, misurare e quantificare accuratamente tale influenza è un'altra storia.
Con la grande quantità di dati disponibili con un clic del mouse, da Google Analytics a Compete, da Facebook a Twitter, penseresti che misurare la presenza online di un sito sarebbe facile. Non così. Perché, come sottolinea Matthew Rhodes, direttore strategico dell'agenzia di social media Fresh Networks in un recente Financial Times articolo, guardare solo le visualizzazioni di pagina e i visitatori unici non lo taglia più come un modo accurato per misurare a bloggerl' influenza. "Il tempo su un sito non significa necessariamente influenza, non più di quanto non faccia il volume di traffico", ha affermato.
Karen Robinovitz dell'agenzia di social media marketing Digital Brand Architects è d'accordo. Descrive un metodo per misurare l'influenza online che è molto più complesso di quanto ci si potrebbe aspettare. "È un mix di visualizzazioni di pagina, unicità, follower sui social ma anche quanto sia coinvolto il pubblico di un blogger", ha detto in una e-mail. "Qualcuno potrebbe avere 50.000 fan su Facebook, ma se la maggior parte dei loro contenuti non riceve commenti, Mi piace e coinvolgimento, la piattaforma non è veramente influente. È anche la qualità del contenuto, l'integrità del contenuto, indipendentemente dal fatto che bloggerIl pubblico di 's interviene effettivamente, fa clic e converte. Qualcuno potrebbe non avere un traffico elevato, ma ha un coinvolgimento elevato e questo è più importante della semplice copertura".
"Engagement" è il termine chiave per quanto riguarda Robinovitz e, in effetti, sembra essere la nuova parola d'ordine nel settore. Sebbene misurare le visualizzazioni di pagina, i visitatori unici e i Mi piace di Facebook sia semplice, quantificare con precisione il coinvolgimento dei lettori è molto più complicato. Ad esempio, come Sasha Wilkins, che scrive il blog Liberty London Girl, spiega al Financial Times, una grande quantità di commenti su un sito non equivale necessariamente alla stessa quantità di coinvolgimento su un altro. “Se prendi un blog come, ad esempio, il famosissimo Cupcakes & Cashmere, ci sono centinaia di commenti dei lettori su ma non significano nulla perché la maggior parte di loro sono una o due parole, con un link al blog del commentatore", ha dice. "Non significano nulla in termini di influenza e sono un semplice riflesso del suo alto traffico. Ma se guardi i commenti su altri blog importanti, possono essere mini saggi. Questi commenti, anche se in numero inferiore, valgono molto di più”.
Quindi, se i commenti e le visualizzazioni di pagina non significano necessariamente coinvolgimento del lettore (e quindi influenza), cosa significa? Per Joyn, una società di consulenza di marketing digitale, si tratta di collegamento. Secondo il Financial Times, l'azienda basa la presenza online di un sito sui "numeri di link in entrata, cioè link da siti web esterni al sito web dell'influencer, e sui link da utenti di "key peer group", spesso nel settore della moda, che sono percepiti come "influencer" e che nel sistema di Joyn aumentano l'influenza di un blogger giudizi."
"[I link] influenzano il modo in cui valutiamo l'influenza di un blogger perché parla della rilevanza dei gusti, dei contenuti e delle opinioni del blogger", ci ha detto Robinovitz. "Più persone si collegano a un blog, più persone condividono ciò che sta dicendo il blogger, il che anche guida la SEO per il blog, rendendolo massimizzato per la ricerca, più facile da trovare e quindi anche più influente."
Tuttavia, scoprire quanti siti in totale si collegano al post di un blogger non è, ovviamente, facilmente misurabile. Joyn utilizza uno strumento chiamato "Linkfluence" e ci sono sicuramente altre aziende che offrono una soluzione simile servizio, ma i dati non sono necessariamente facili da raggiungere, né facilmente comprensibili, dalla media cittadino.
Indipendentemente da ciò, Robinovitz dice che devi guardare al quadro più ampio quando si tratta di comprendere la portata di un blogger. "Tutte queste cose devono essere considerate", ha detto, parlando della moltitudine di fattori--da visualizzazioni di pagina, commenti, link in entrata, che contribuiscono alla valutazione da parte di DBA di un blogger influenza.
Un approccio a 360 gradi è particolarmente vitale in un'epoca in cui il numero di strumenti di analisi web disponibili è cresciuto in modo esponenziale, così come l'abilità e l'incentivo di qualsiasi blogger a manipolare o riferire in modo errato loro. Jezebel ha fatto la propria indagine sulle visualizzazioni di pagina dei blog The Man Repeller, BryanBoy, SusieBubble e The Glamourai e ha scoperto che i numeri precedentemente riportati in un WWD la storia era stata "grandemente gonfiata" secondo Compete e Quantcast. Se i numeri sono stati riportati erroneamente dal giornale di settore o dai singoli blogger non possiamo esserlo certo, ma è altrettanto probabile che Compete e Quantcast siano misure imprecise del traffico e influenza.