Jade Lai's negozio Creature di comfort è stato a lungo un pilastro dei newyorkesi del centro che cercano una selezione ben curata di vestiti carini e minimali sin dalla sua dall'inizio, e la linea omonima del negozio, lanciata nel 2010, ha promosso la reputazione del marchio come arbitro di tutto ciò che è cool e casuale.
Ma nel momento in cui la moda, alta e bassa, sta oscillando drammaticamente verso il comodo (e il "normale"), Lai continua a diversificare la sua offerta di prodotti. In anteprima in il suo studio la scorsa settimana, Lai mi ha guidato attraverso scaffali di magliette e pantaloni in maglia sottile, tute stampate, abilmente strutturate abiti e maglie sontuose per la primavera 2015 che, sebbene non troppo folli nel concetto, sono stati deliziosamente inaspettati. Sta anche lanciando scarpe (nello specifico, sandali realizzati in Perù) e continuando ad espandere la sua borsa offerte, tra cui borse a secchiello luminose e braccialetti multi-pouch che si adattano alle esigenze del portatore.
"Quando si tratta di questo, la mia idea è quella di realizzare abiti funzionali che anche tu ritieni molto preziosi, e che siano anche qualcosa che vorresti vuoi conservare a lungo e trasmettere ai tuoi figli", mi ha detto Lai mentre una modella ondeggiava indossando una gonna midi cobalto e uno scialle grigio maglione. "Faccio vestiti per le ragazze da indossare ogni giorno e apparire bellissime ogni giorno mentre fanno le loro cose. Immagino sempre che la mia ragazza abbia una direzione, sanno cosa vogliono fare e sono impegnate a farlo".
Per la sua ultima offerta, Lai ha guardato ai dipinti e alla vita di Agnes Martin come punto di partenza, mescolando la sua forza di personalità con un'estetica colonica. "Ci sono molti colori, dettagli e tasche utili nella collezione", ha spiegato Lai, aggiungendo che i cappelli in stile safari sono stati realizzati in collaborazione con Dani Griffiths di Clyde. Mentre l'idea di un guardaroba elegante e funzionale in neutri dai colori pastello può sembrare molto simile al normcore – o almeno al Céline-core – Creatures of Comfort non cade per nessun espediente mainstream. Invece, la collezione primavera 2015 continua ad essere innovativa, perspicace ed esattamente ciò che le donne intelligenti vorranno indossare ad aprile. Possiamo garantirlo.