Dopo aver sperimentato "shop in shop" a Henri Bendel a New York e The Cosmopolitan a Las Vegas negli ultimi nove mesi, società di noleggio abiti e accessori online Noleggia la passerella sta ora progettando di aprire il suo primo negozio indipendente. Lo spazio di 1.700 piedi quadrati aprirà nel distretto Flatiron di New York City il prossimo settembre. 3, che offre una selezione a rotazione di 850 abiti e 200 accessori di stilisti come Vera Wang, Kate Spade e Opening Ceremony.
Noleggiare un abito online senza sapere come si adatterà è sufficiente per allontanare molti acquirenti e i punti vendita fisici di Rent the Runway sono progettati per combattere questo problema. Gli acquirenti possono provare una serie di look ad ogni visita, che possono salvare in un "armadio virtuale" da affittare per occasioni future. Gli investimenti fisici finora stanno funzionando: su un pannello all'inizio di questa estate, Rent the Runway la co-fondatrice Jennifer Fleiss mi ha detto che ogni negozio dell'azienda nei negozi era redditizio sul proprio possedere.
Oltre allo shopping regolare, i visitatori del negozio Flatiron sono anche invitati a prenotare appuntamenti per lo styling personale per $ 25 a renttherunway.com. (Sono graditi anche gli appuntamenti walk-in.) I servizi di sartoria, compresi gli orli temporanei e le regolazioni del cinturino, saranno offerti il giovedì e il venerdì. Il negozio è disponibile anche per affitti privati, di due ore e di una giornata intera, pensati per le feste nuziali.
Il mattone e la malta non è l'unica direzione in cui Rent the Runway si sta espandendo: il rivenditore ha anche lanciato di recente un simile a Netflix servizio di noleggio accessori per 75 dollari al mese.