J.Crew ha presentato la sua collezione primavera 2016 alla settimana della moda di New York a settembre. Foto: Neilson Barnard/Getty Images
Il J.Crew Group sta attraversando un momento difficile. Era meno di due anni fa che il rivenditore era giocando con un'IPO, ma mesi di vendite in calo e a piano di turnaround che deve ancora dare i suoi frutti hanno messo a tacere quei piani - e hanno ha lasciato gli investitori preoccupati. Giovedì, la società ha fornito altre cattive notizie: le vendite comparabili del suo marchio di punta sono diminuite del 12% in il terzo trimestre fiscale - molto più ripido rispetto al calo del 3% dello scorso anno - con vendite totali pari a $ 526 milioni. Vendite totali di tutti i suoi marchi, inclusi Madewell, sono scesi del 6% a $ 619,4 milioni; la perdita netta della società è stata di 759,7 milioni di dollari, una perdita del 20% superiore a quella registrata nello stesso periodo dell'anno scorso.
Madewell, una piccola ma astro nascente nel portafoglio dell'azienda (rappresenta meno del 15% del fatturato totale del Gruppo), ha avuto un trimestre meno spettacolare del solito: invece di un aumento a due cifre, le vendite comparabili sono aumentate solo dell'1% nei tre mesi finali ottobre 31. Le vendite complessive sono state buone, tuttavia, con un aumento del 14% a 78,7 milioni di dollari, trainate in parte da diverse aperture di negozi nel corso dell'anno. Entro la fine dell'anno saranno operativi 103 negozi Madewell.
"Inutile dire che gran parte del settore della vendita al dettaglio sta vivendo cambiamenti drammatici," Mickey Drexler, presidente e CEO di J.Crew, ha dichiarato giovedì pomeriggio in una chiamata sugli utili. "E anche se questo è stato un periodo particolarmente impegnativo, stiamo attraversando e intraprendendo azioni che ci avvantaggeranno a lungo termine. Certo, è importante ribadire che ciò non avviene dall'oggi al domani".
Sebbene i risultati "non siano ancora dove vorremmo che fossero", Drexler ha notato che il cliente ha risposto bene alle recenti strategie di prodotto e merchandising; in particolare, blazer, abiti e tailleur da donna hanno registrato buoni risultati, così come camiceria, capispalla, tailleur e denim da uomo. Ha anche sottolineato il successo dei "classici iconici con una svolta" di J.Crew e degli articoli storici. "Nel complesso, crediamo che il prodotto sia dove deve essere", ha affermato. "E ancora, il nostro obiettivo e il nostro obiettivo sono mantenere il livello di design, stile e valore J.Crew che i nostri clienti si aspettano."
La società ha anche annunciato di aver ricoperto le posizioni di direttore operativo e finanziario lasciato aperto tutto l'anno: Michael J. Nicholson, ex direttore operativo e finanziario della società madre di Ann Taylor Ann Inc., è stato assunto per ricoprire entrambi i ruoli, a partire dal 1° gennaio. 11. Nel frattempo, il nuovo direttore creativo di J.Crew Somsack Sikhmounmuong, che era trasferito al marchio di punta dopo che Tom Mora è stato estromesso a giugno — è impegnato a disegnare le sue prime collezioni; ne vedremo una selezione alla settimana della moda di New York a febbraio.