Come Julia von Boehm è passata dall'assistere Carine Roitfeld a diventare fashion director di "InStyle"

Nella nostra lunga serie, "Come lo sto facendo", parliamo con le persone che si guadagnano da vivere nel settore della moda su come hanno fatto irruzione e hanno trovato il successo.

Non è facile per gli stilisti stare a cavallo tra il mondo dello styling da red carpet dominato dalle celebrità e il lavoro editoriale più orientato alla direzione, ma Julia von Boehm riesce a fare proprio questo. Tra il suo lavoro per la cliente Nicole Kidman — che regolarmente la fa entrare nelle liste dei migliori stilisti di Hollywood — lavoro commerciale per marchi come Pomellato e Omega, e freelance per artisti del calibro di facchino, Tedesco Voga e il calendario Pirelli, von Boehm ha dimostrato di essere più che capace di destreggiarsi tra diversi tipi di clienti della moda.

"Dico sempre che ho due cervelli", dice von Boehm. "Ho un cervello editoriale e un cervello da tappeto rosso; quando guardo uno spettacolo [in passerella], sono due cervelli diversi. In realtà sono molto felice di avere quella squadra, perché sento che è molto gratificante".

Questo è forse ciò che la rende perfetta per il ruolo di Fashion Director di InStyle, una rivista che cerca di combinare i mondi dell'alta moda e delle celebrità facendo sembrare tutto super accessibile. Siamo saltati al telefono con von Boehm dopo l'annuncio del suo nuovo concerto per convincerla a prendere tutto da come ha visto cambiare l'industria dello styling a ciò che ha imparato dal mentore Carine Roitfeld (mai sentito nominare sua?). Continua a leggere per le sue intuizioni.

Quando ti sei interessato per la prima volta alla moda?

Ho iniziato molto, molto presto ad interessarmi all'arte, al disegno e alla pittura. Mi piacevano molto i colori - ossessioni, direi - e la mia stanza doveva essere dipinta tutta di azzurro perché ero in azzurro quando ero giovane. Amavo sfogliare le riviste di moda; Ero solo interessato e incuriosito dal mondo intero.

Ho deciso molto giovane di andare in una scuola speciale dove hai imparato il francese come prima lingua perché ho sempre saputo che volevo trasferirmi a Parigi e fare moda. Ho fatto molta arte e ho imparato il francese, e quando avevo 18 anni mi sono trasferita subito a Parigi e ho frequentato una scuola di fashion design, che si chiama La Chambre Syndicale de la Couture Parisienne. Ho iniziato a lavorare e studiare lì, e tramite un'amica ho conosciuto Carine Roitfeld e ho iniziato ad assisterla un po' come seconda assistente. Poi la seconda assistente se ne andò e mi chiese se volevo diventare la prima assistente. Ho lasciato la scuola e ho iniziato a lavorare con lei, perché ero incuriosita dall'intero mondo dello styling, che prima non sapevo nemmeno esistesse.

Ho lavorato con lei non solo quando era al francese Voga, ma anche quando era ancora consulente freelance per Tom Ford. È stato molto interessante guardare al lato della consulenza dove lavori insieme al designer. Non ti viene in mente il design, ma modifichi il design, cosa che penso sia molto interessante da fare.

Cosa diresti di aver imparato lavorando con Carine?

Oh, ho imparato molto, molto, a quantità. Ero come una spugna, osservando come funzionava tutto questo ed essendo molto attento. ho imparato — no Tutto quanto, perché impari molto quando ti espandi da solo; la realtà è un po' diversa allora. Inizi a lavorare a modo tuo, non nel modo in cui lavora la persona per cui hai lavorato; trovi i tuoi modi di affrontare i problemi, il tuo modo di preparare uno scatto o come ottenere idee sullo stile e su come lavori insieme ai fotografi.

In realtà ho imparato due cose: ho imparato il lato freelance delle cose, perché era freelance quando ho iniziato a lavorare con lei. Poi è diventata caporedattore di French Voga, dove ho imparato molto sull'intero lato della rivista: gestire una rivista e trovare idee, ma anche costruire team insieme, ingaggiare i fotografi.

Come hai deciso di uscire da solo?

Dico sempre al mio assistente che, quando lo senti, che non sei più soddisfatto solo di aiutare la persona che ami e che ami aiutare - dovresti essere coraggioso e dirlo e basta, e iniziare da te possedere.

L'ho fatto in quel modo. Per mettermi davvero in proprio, l'ho fatto un po' a piccoli passi perché all'inizio non ero più l'assistente di Carine ma sono rimasta nella rivista come redattrice. Ma poi ho sentito che, se hai lavorato per una persona come assistente e rimani lo stesso ambiente, è davvero difficile crescere davvero, perché ti sentirai sempre un po' come un assistente.

Ho pensato che fosse meglio per me andare avanti e espandermi da solo, il che è stato un po' spaventoso perché il freelance è molto insicuro. Non sai quanti lavori avrai, ma ho pensato di provarci. Ha funzionato davvero bene e mi sono sentito più libero di quanto mi sentissi rimanendo nella rivista, in realtà.

Come hai costruito la tua clientela sul red carpet?

In realtà è successo attraverso gli scatti che stavo facendo con le celebrità. Se prendi Nicole Kidman] per esempio, stavo facendo un paio di lavori insieme a lei per Jimmy Choo; stava facendo i loro annunci pubblicitari. Stavo facendo editoriali personalizzati con lei, e per qualche motivo abbiamo continuato a incontrarci ancora e ancora. All'epoca stava cercando uno stilista e mi ha appena chiamato. Non avevo mai fatto un tappeto rosso prima.

Questo è quello che le piaceva di me, che avevo un background editoriale e non ero solo uno stilista di red carpet, perché pensava che avrei avuto un po' più di visione dell'alta moda e delle passerelle. E aveva ragione, in un certo senso, perché lo faccio facendo molti editoriali. In realtà mi piace molto anche fare il tappeto rosso, cosa che non avrei mai saputo prima.

Cosa ti affascinava del InStyle lavoro?

Molte cose! Laura [Brown] è molto attraente per me perché è una grande persona per cui lavorare, credo. Abbiamo lavorato insieme a intermittenza in passato, principalmente a Bazar di Harper, ma abbiamo fatto molte copertine insieme. Ho visto come lavora, ha visto come lavoro io e siamo una buona coppia. Quindi Laura, quello che fa con la rivista, e il valore che dà alle persone che presenta, è stato molto interessante.

L'altra cosa che mi ha molto attratto è stata quella di sposare quella conoscenza della moda che ho con le celebrità, e anche avere un progetto a lungo termine - non solo essere tipo, uno scatto qui, uno scatto là, che è il mondo di a libero professionista. È a breve termine, in un certo senso; le riprese sono tre giorni di preparazione, e due giorni di riprese, e poi ciao. Mi è piaciuta molto l'idea di lavorare con un team e di costruire relazioni reali con persone che fanno parte di una rivista.

Quali sono i tuoi progetti per la moda in InStyle?

Voglio assolutamente portare la mia sensibilità per la moda sulla rivista. Forse renderlo un po' più direzionale; magari presentare un po' di più di quello che sta succedendo nelle tendenze e cosa sta succedendo, e provare davvero a pensare a quale celebrità potrebbe indossare quale moda senza farlo sopra le righe.

Come hai visto cambiare stile da quando hai iniziato?

Oh, molto! UN quantità. Quando ho iniziato, tutto era in qualche modo permesso, quindi sei stato in grado di mescolare i marchi per diventare davvero creativo, per ottenere idee folli. Quando ho lavorato con Carine, abbiamo tagliato le magliette e ci abbiamo messo il nome del marchio. Cerco sempre di non perdere quella creatività, ma di adattarla a ciò che sta accadendo ora.

A volte alcuni marchi ti dicono di modellare il look totalmente così com'è, ma cerchi comunque di trovare modifiche per metterci la tua firma e per farlo sembrare come ti piace. Perché altrimenti non c'è molta creatività, e quindi cerco anche a volte di non rispettare quelle regole. [Ride]

È cambiato anche nel modo in cui, credo, le celebrità sono molto più importanti, e quindi il tappeto rosso è molto più importante. Per me è cambiato molto, perché all'improvviso quella è un'altra direzione che ho preso, ed è una direzione totalmente diversa.

Quanto sono stati importanti i tutoraggi, come il tuo con Carine, nella tua carriera?

Penso che il tutoraggio nel nostro lavoro, nella mia carriera e in qualsiasi lavoro creativo sia molto, molto importante, perché è molto difficile imparare queste cose in una scuola. Tutto accade sul posto. Trovo che i tutoraggi, per me, siano stati tutto. Tu guardi e sei come una spugna, e prendi tutto dentro, e poi lo trascrivi nella tua realtà in seguito.

Che consiglio daresti a chi vuole seguire le tue orme?

Penso che il consiglio sarebbe di andare un po' alla scuola di fashion design perché è fantastico avere un background di moda in un certo senso, imparare la storia della moda. Più conosci la storia della moda, più puoi effettivamente includerla nel tuo stile e nelle tue idee, e loro ti daranno idee. Soprattutto quando consulti, è importante avere una biblioteca nel tuo cervello che contiene storie di moda diverse.

E poi direi di assistere; Penso che assistere sia molto, molto importante, guardare, imparare, lavorare sodo, ascoltare. Poi, alla fine, avere il coraggio di mettersi in proprio quando ti senti pronto.

Cosa cerchi in qualcuno che lavorerà con te?

Cerco creatività, sensibilità, perché penso che sia una parte molto importante nel nostro lavoro: essere sensibile con le persone che presentiamo, sensibile con i modelli, sensibile con le clienti.

Operoso, organizzato, un buon lavoratore di squadra: direi che queste sono le cose più importanti che cercherei. Lavori a stretto contatto e molto spesso in situazioni stressanti, quindi devi andare d'accordo con la persona quando lavori per loro; non puoi avere paura del tuo capo. Devi reagire molto rapidamente molto spesso, perché le cose cambiano e all'improvviso hai bisogno di qualcosa che non sapevi di aver bisogno, e devi correre a trovarlo ed essere veloce.

Cerco [per qualcuno che sia] entusiasta di quello che stanno facendo, perché sono eccitato – sono ancora entusiasta di ogni piccola cosa che sto facendo, e questo è molto importante.

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Cosa diresti di essere più orgoglioso di fare nella tua carriera finora?

direi due cose. Per essere coraggioso e espandermi per conto mio, mi sono trasferito a New York all'improvviso e non mi ero davvero preparato. Non avevo clienti qui, non avevo niente. Ad esempio, ho appena affittato un appartamento e ho detto: "Okay, ci proverò".

Sono piuttosto orgoglioso del mio stile che ho fatto con Nicole Kidman in modo divertente, perché è stata un'altra sorpresa. Non ho mai saputo che sarebbe successo, e non mi sarei mai visto farlo prima.

Quindi direi queste cose - e poi, si spera, cosa faccio a InStyle!

Qual è il tuo obiettivo finale per te stesso?

Continuare a godermi, tanto quanto adesso, quello che sto facendo, per il resto della mia carriera. Sarebbe l'ideale. Se ciò accade, sono molto felice perché amo il mio lavoro. Sono davvero felice ogni mattina di andare a farlo, e mi diverto ancora molto.

Questa intervista è stata modificata e condensata.

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