La scena alla presentazione autunno 2015 di Kate Spade. Foto: Cindy Ord/Getty Images
Se guardi ai dati di vendita, Kate Spade & Company ha chiuso il 2014 in ottima forma. Le vendite nette per l'intero anno sono aumentate del 42% a $ 1,1 miliardi; la società ha guadagnato molto nell'ultimo trimestre, vendendo 399 milioni di dollari di merce, un aumento del 45% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Crescita delle vendite nel quarto trimestre, conclusosi il 1 gennaio. 3, ha superato il 50% in tutti i mercati, con l'internazionale (un'azienda nel complesso più piccola) che mostra guadagni leggermente più rapidi.
In breve, le persone sono ancora molto interessate all'estetica dolce e bizzarra di Kate Spade. Per mantenere questo slancio, l'azienda prevede di aggiungere altri 50-55 negozi nel prossimo anno alla sua rete esistente di oltre 200 negozi specializzati e punti vendita.
La decisione della società all'inizio di questo mese di chiudere tutti i suoi negozi Kate Spade Saturday e Jack Spade
tuttavia, ha danneggiato un trimestre finanziario altrimenti solido. L'utile netto nel quarto trimestre è sceso a $ 126.524 milioni da $ 185.172 milioni dell'anno precedente e l'utile lordo in percentuale delle vendite è sceso dal 61,6 percento al 57,8 percento. La società prevede di perdere 8 milioni di dollari sull'inventario invenduto a causa della scomparsa di sabato e del passaggio di Jack Spade alla vendita solo attraverso il proprio sito di e-commerce e tramite canali all'ingrosso.Poiché i profitti sono stati inferiori alle aspettative, il prezzo delle azioni di Kate Spade è sceso di circa il 4% entro le 11:30 di martedì mattina. Ma non abbatterti troppo: dopo che l'azienda ha subito il colpo dalla rielaborazione delle sue etichette secondarie, ci aspetteremmo di vedere le cose rimbalzare. I suoi progressi nelle vendite lo suggeriscono comunque.