Abbondanza di tendenze emerse durante la stagione turistica, dalla vita da sacchetto di carta ai pois, ma nessuno così dominante come il tuta. Quasi tutti i designer, indipendentemente dall'estetica o da quanto costano in genere i loro vestiti, hanno presentato una versione.
Questo perché il fenomeno delle tute ha a che fare tanto con la domanda dei clienti quanto con ciò che un designer "sentiva" in questa stagione. Le ricerche globali su Google per "tute" sono aumentate costantemente negli ultimi tre anni, con un picco all'inizio di ogni estate:
Da gennaio 2014, comunità dello shopping online Wanelo afferma che gli utenti hanno cercato tute circa 7.400 volte al mese e 400 volte al giorno sulla sua app mobile. (Il traffico di Wanelo è per l'85% mobile.) Più di 7.000 prodotti appaiono nei risultati di ricerca per le tute. Il pagliaccetto, una versione a gamba corta di una tuta, è ancora più popolare, con una media di 70.840 ricerche al mese e 2.200 al giorno tramite l'app mobile.
E forse la prova più convincente: Net-a-Porter ora ha un'intera categoria di "tute" nel suo menu a discesa.
Allora come hanno fatto le tute a diventare così grandi? Prima del 2011, indossare un costume intero era lasciato ai costumisti e ai compagni di cella. L'ultima volta che questo look è stato popolare tra le masse è stato negli anni '70, quando l'abbigliamento sgargiante era d'obbligo. Il rinnovato interesse per la silhouette ha aperto una categoria completamente nuova da cui i designer possono sperimentare, ma anche trarre profitto.
Designer contemporaneo con sede a Los Angeles Trina Turk - nota per la sua interpretazione delle mode della metà del secolo - afferma che tre anni dopo aver introdotto la sua prima tuta, i pezzi interi costituiscono l'11% delle sue vendite di prêt-à-porter. "Fin dall'inizio, abbiamo sempre fatto bene con le tute, anche durante le festività natalizie", afferma Turk. "E si comportano nei mesi più caldi quando li offriamo in silhouette più corte e tessuti più leggeri". (Il successo di questa estate è lo sportivo "Yasmine", $ 288, disponibile in blu navy e bianco.)
Ma l'etica del marchio Turk è radicata nell'era in cui le tute sono state adottate per la prima volta. La silhouette - un top e un pantalone che sono collegati in vita - è stata, per molto tempo, ritenuta difficile da realizzare. A differenza di una camicetta e dei pantaloni, è possibile una regolazione minima. Un abito, ovviamente, è il più facile da indossare perché diverse silhouette nascondono diverse aree "problematiche". Con le tute, c'è letteralmente meno spazio per nascondersi.
"È importante scegliere i tagli giusti per la forma del tuo corpo", afferma Krystle Kemp, direttore della moda presso la sede di Richmond, in Virginia. Bisogno di fornitura. D'altra parte, le tute e i pagliaccetti moderni, a differenza dei loro predecessori in spandex, tendono ad essere più larghi, più simili a un pigiama che a un vestito in lycra Studio 54. "Penso che l'intera atmosfera di comfort sportivo che sta succedendo in questo momento probabilmente alimenti la popolarità", aggiunge Kemp, che afferma Tuta blu "Strange Fire" dei guardiani, $ 140, è stato un best seller.
Eleanor Strauss, fashion director di Shopbop con sede a New York, è d'accordo. "La moda ha decisamente preso una strada più semplice di recente, quindi penso che sia attraente indossare un pezzo unico easy-chic con un semplice paio di scarpe da ginnastica e alcuni fantastici accessori", afferma. E per una donna che preferisce essere un po' di più vestito? “Puoi vestirlo con scarpe da ginnastica slip on o con tacchi e un blazer da smoking. Il look può davvero portarti dal giorno alla notte senza soluzione di continuità." Mentre Shopbop non rivelerà i bestseller, Strauss cita il “Katie” la versione ritagliata di One di Hunter Bell come preferita. (Costa $ 253,50 e disponibile in arancione, bianco e nero.) "Vediamo la nostra ragazza provare una varietà di stili".
Video: Una rappresentazione esilarante dei vantaggi di un pezzo unico.
Andrea Lieberman di A.L.C., che disegna pezzi interi da quando ha lanciato la sua prima collezione nel 2009, crede che le tute facciano la dichiarazione sottile che i suoi clienti amano. "C'è una maggiore sicurezza che deriva da [indossarne uno]", afferma il designer con sede a Los Angeles. "È un'alternativa chic a un vestito." La grande spinta di Lieberman per il pre-fall è il $695Olive, che arriva in marina. (Va notato che le tute blu navy sono una storia grande quasi quanto le tute stesse. Il colore è un'alternativa più morbida al nero audace, a volte duro.)
Jennifer Zuccarini di Fleur du Mal, la cui collezione di prêt-à-porter è influenzata dai suoi modelli di lingerie, afferma che la silhouette può anche essere più sexy di un vestito. "Allunga il tuo corpo", afferma il designer con sede a New York. "A volte è più sexy lasciare di più all'immaginazione." Zuccarini stima che per l'autunno il 10-15 per cento delle vendite saranno tute. La sua versione in georgette a gamba larga ha riscosso un grande successo tra gli acquirenti. “Le gambe sono leggermente velate e hanno una fodera corta con un bordo in pizzo, in modo che alla luce si possa vedere a sbirciare cosa c'è sotto.” I clienti hanno anche abbracciato la tuta con volant color menta, che è attualmente in vendita Su Il sito di e-commerce di Fleur du Mal per $ 825.
E non sono solo i marchi contemporanei a beneficiare del salto della tuta. Zuhair Murad, creatore di red carpet e abiti per eventi speciali, ha notato per la prima volta la domanda nel 2011 quando ne ha disegnato uno per il video "On the Floor" di Jennifer Lopez. Da allora, Kristen Stewart e Diane Kruger hanno entrambe indossato i pezzi unici dello stilista sul tappeto rosso. "Tendiamo a fare altrettanto bene con le nostre tute prêt-à-porter come facciamo con le nostre tute couture con perline - entrambe esaurite ogni stagione", afferma Murad, che ha sede a Beirut e Parigi. Una tuta senza perline può costare fino a $ 3.000, mentre un look impreziosito in stile couture di solito risuonerà a ben oltre $ 10.000.
Quindi la tuta è davvero il nuovo vestito? Un punto fermo di cui ogni donna ha bisogno nel suo armadio? Ci vorrà ancora qualche anno perché questo sia chiaro. Ma ecco ciò che è chiaro: i designer stanno vendendo una categoria completamente nuova che ha richiesto pochissimo sforzo in più per svilupparla e distribuirla. Per ora, sono intelligenti per mungere la sua popolarità.
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