Uno sguardo dal lookbook primavera 2017 di Tictail. Foto: Tictail
Man mano che i consumatori acquisiscono maggiore familiarità con l'e-commerce e lo shopping mobile, l'opzione e la capacità di fare il denaro online sta diventando sempre più accessibile. Negli anni, gli investitori continuano a versare milioni nella rivendita online e nelle startup del mercato, tra cui Poshmark, ThredUp, che ha sollevato un giro di 81 milioni di dollari nel 2015, e Il RealReal, che ha recentemente raccolto altri 40 milioni di dollari e mira a passare all'IPO successiva. A gennaio, anche Vestiaire Collective, con sede in Europa, è stata finanziato $ 62 milioni nella speranza di tenere il passo con i suoi concorrenti statunitensi. E mentre i mercati online continuano a guadagnare popolarità, anche le aziende lo sono spostando la loro attenzione sull'abbigliamento maschile anche, portando a lanci di successo come Graal.
Ora c'è una nuova ondata di mercati online e siti di rivendita in ascesa e alla moda per unirti, acquistare e vendere le tue cose. Alcuni hanno trovato una nicchia nell'offrire opere d'arte a prezzi accessibili, mentre altri concentrano i loro sforzi oltre il commercio per creare una comunità sia online che offline. Continua a leggere per saperne di più su Depop, Tictail, Vinted e Witchsy.
Depop
Quando Simon Beckerman ebbe l'idea di Depop nel 2011, stava progettando un'app di e-commerce per la sua rivista di moda e lifestyle in Italia per offrire gli articoli in evidenza per l'acquisto online. Il suo formato è simile a Instagram con un feed dal design minimale che viene aggiornato una volta che i prodotti sono disponibili. Alla fine, ha funzionato per lui: "Se lo trasformassi in modo che chiunque potesse acquistare e vendere, allora questo potrebbe essere un nuovo tipo di mercato davvero potente", afferma Beckerman. Una volta aggiunto l'elemento di vendita, Depop è stato lanciato in Italia, seguito dal Regno Unito e dagli Stati Uniti.
Quando si tratta di venditori, Beckerman si è concentrato sui creativi: stilisti, designer, marchi emergenti, collezionisti vintage, collezionisti di scarpe da ginnastica e altro ancora. "Lo abbiamo fatto sapendo che questo tipo di persone creative sono ciò che gli altri vorrebbero aspirare a essere o con cui stare", afferma Beckerman. "Depop è una piattaforma in cui le persone possono venire ed essere ispirate da tutta questa creatività." In effetti, i venditori su Depop vanno da influencer alla moda, come Chiara Ferragni e Luka Sabbat agli eccentrici famosi di Internet, come Ragazza Internetè Bella McFadden e Brooke Candy.
tictail
L'idea del co-fondatore e CEO Carl Waldekranz di tictail proveniva da sua madre, un'artista che voleva cambiare marcia nella sua carriera all'età di 63 anni creando - e vendendo - un oggetto da cucina serie di pezzi in porcellana. Mentre l'aiutava a costruire l'e-commerce per la sua attività, Waldekranz si rese conto che poteva creare una piattaforma che avrebbe fornito gli strumenti di vendita e marketing per una nuova ondata di imprenditori. "Nei sei mesi successivi, io e il mio co-fondatore ci incontravamo ogni fine settimana e usavamo mia madre come piccola impresa archetipo e modellavamo l'azienda intorno a lei", afferma Waldekranz. Tictail è stato lanciato nel 2012 e successivamente ampliato negli Stati Uniti nel 2014 con la sua categoria più venduta di moda e gioielli, seguita da decorazioni per la casa, arte e mobili.
"Molte persone ci considerano una startup tecnologica e questo mi rattrista sempre. Tictail è più un movimento e una sorta di comunità", afferma Waldekranz. "La nostra missione è consentire all'imprenditore che si è fatto da sé di costruire un marchio globale". I passaggi che Tictail ha intrapreso per raggiungere questo obiettivo finora includono l'apertura di un sede fisica nel Lower East Side, non troppo lontano dal suo quartier generale di New York City, oltre a creare lookbook stagionali con una selezione dei suoi venditori marchi emergenti. Durante la fine di gennaio, Tictail ha ospitato il proprio evento alternativo a sostegno della Stockholm Fashion Week. "Non pensiamo a questo come a un'azienda specifica del canale", aggiunge Waldekranz. "Siamo una comunità. Dovremmo esistere in ogni mezzo".
Vinted
Benchè Vinted lanciato in Lituania nel lontano 2008, il mercato online peer-to-peer spesso paragonato a Poshmark lanciato negli Stati Uniti quasi quattro anni fa nel 2013. Con oltre 2,5 milioni di utenti con sede nella sola America, Vinted vanta un pubblico generalmente più giovane. "Si tratta principalmente di adolescenti o studenti", afferma il responsabile delle operazioni Aistė Sobutienė. "Hanno davvero visto il lato pratico, la caccia alle offerte e la ricerca di oggetti davvero unici". Le offerte di Vinted spaziano dalla moda veloce e dai marchi contemporanei al vintage unico nel suo genere indumenti.
Ma è l'aspetto sociale che distingue Vinted secondo Sobutienė. Il sito ospita una pletora di forum, dove gli utenti, noti anche come "Vinties", possono chattare tra loro su qualsiasi cosa: ricette, consigli sulla vita, suggerimenti per lo scambio/vendita e storie o domande imbarazzanti. (Non preoccuparti, l'ultimo ti consente di postare in modo anonimo.) Sobutienė dice che organizzano anche i propri concorsi e omaggi all'interno di questi forum. I membri aumentano le loro possibilità (voci) di vincere attraverso "scontri", Mi piace, commenti, tag e persino acquisti dal negozio Vinted dell'organizzatore.
strega
Insieme a strega, l'artista Penelope Gazin e la musicista Kate Dwyer mirano a creare un mercato online in cui gli artisti possano davvero fare soldi con il loro lavoro, e senza alcuna censura. La missione del sito web con sede a Los Angeles deriva dall'esperienza di Gazin come venditore per un certo mercato online di grandi nomi. "Chiudevano costantemente il mio negozio perché il mio lavoro mostrava i capezzoli", dice Gazin. "Non ho avuto un reddito per una settimana ed è stato molto frustrante".
Witchsy è stato lanciato nell'estate del 2016 e da allora, quasi 200 artisti selezionati con cura stanno vendendo i loro articoli online, da spille, toppe e stampe a T-shirt, fanzine e decorazioni per la casa. Una volta che un artista ottiene l'approvazione di Gazin e Dwyer per essere offerto sul sito, l'artista si mette subito al lavoro pubblicando le proprie inserzioni di negozi, come un pipa a forma di trancio di pizza o un segno che è punto croce con la frase "Shitty Adult", oltre a gestire ogni vendita.
"Richiediamo una commissione molto piccola per mantenere attivo il sito perché vogliamo sinceramente che i nostri artisti si guadagnino da vivere facendo la loro arte", afferma Dwyer. Sia lei che Gazin aiutano anche gli artisti a produrre il loro lavoro per il commercio, ad esempio introducendoli negli impianti di produzione. "Li mettiamo in contatto con le persone giuste e iniziano a far girare la palla", dice Gazin.
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