Fred Segal entra in modalità di crescita con una nuova ammiraglia esperienziale di Los Angeles

La frase "apocalisse al dettaglio" è sempre stata un po' esagerata, ma sembra un enorme uno a Los Angeles, dove sembra che stia aprendo un nuovo negozio o che un centro commerciale venga revisionato a vicenda giorno. E mentre alcuni rivenditori hanno chiuso i battenti (vedi: Kitson e molti dei suoi vicini Robertson), altri sono in modalità di crescita, tra cui Fred Segal, uno dei pochissimi negozi di abbigliamento, in particolare sulla costa occidentale, che può essere definito iconico. Martedì, il concept shop di Los Angeles di 56 anni apre un nuovissimo flagship a poco più di un miglio a nord-ovest della sua posizione originale in Melrose Avenue; e lunedì abbiamo avuto un'anteprima. La caratteristica facciata edera del negozio, la tenda da sole a mansarda e le strisce blu e rosse sono tutte lì, incapsulando 13.000 piedi quadrati di spazio commerciale, oltre a due punti ristoro e persino una palestra, che si estende su 22.000 piedi quadrati del tutto.

Sandow Media, con sede a New York, ha acquisito i diritti mondiali del nome Fred Segal nel 2012 e successivamente ha portato su Evolution Media, che è stata fondata da TPG Growth, Participant Media e Creative Artists Agenzia. L'anno scorso, l'azienda ha assunto un nuovo presidente, John Frierson, che sembra guidare questa espansione. "Siamo incaricati di far crescere il business; è stata un'azienda a conduzione familiare per 50 anni, e ora è tempo di crescere", ha spiegato lunedì mattina mentre venivano dati gli ultimi ritocchi alla nuova sede. "Volevamo aprire prima questo negozio per mostrare davvero come funziona il marchio oggi". La società gestisce anche due negozi in Giappone e uno all'aeroporto di Los Angeles. La posizione di Melrose, che secondo WWD è al centro di una causa contro il nuovo proprietario dell'edificio, non è più affiliato a Fred Segal nonostante porti ancora la segnaletica originale.

Si scopre che "il modo in cui funziona il marchio oggi", in quello che sappiamo essere un panorama di vendita al dettaglio stimolante, non è poi così diverso da come ha sempre funzionato. È sempre caratterizzato da negozi in rotazione e un ristorante - elementi che i rivenditori tradizionali stanno incorporando al giorno d'oggi come i consumatori bramano sempre più "esperienze" - e il semplice "riporre i vestiti" non è sufficiente per farci uscire di casa e fare acquisti disconnesso. "Fred Segal è sempre stato unico; molte cose a cui le persone aspirano ora [nella vendita al dettaglio] - vogliono essere esperienziali, vogliono avere cibo, vogliono per avere eventi - lo abbiamo sempre fatto, quindi sembra che il mondo sia venuto da noi un po' per questo", spiega Frierson. "Non è proprio nel mix di vendita al dettaglio nello stesso modo in cui lo sono tutti [gli altri]".

Il nuovo Fred Segal è progettato per essere un luogo in cui trascorrere tutto il giorno, intrecciando le sue nove boutique multimarca, 11 shop-in-shop e quattro pop-up, fermandosi per uno spuntino o un drink nell'adiacente caffè di Tartine e persino fermandosi a cena da Tesse di Bill Chait, che aprirà in Novembre. Più avanti, ci sarà anche un concetto di palestra.

Ma per coloro che sono lì solo per fare acquisti, ci sono alcuni punti salienti: il CFDA si solidifica il suo maggiore impegno per LA con uno shop-in-shop caratterizzato da un mix rotante di designer americani. L'assortimento inaugurale comprende A Peace Treaty, Adam Lippes, Anndra Neen, Ashley Pittman, Colette Malouf, Monogram, Nanette Lepore, Ovadia & Sons, St. Roche e Whit. Il secondo avamposto di New York CAP Beauty presenta una gamma chic di prodotti di bellezza naturali. Collettivo, gestito da Collettivo Maris, include un assortimento più tradizionale di abbigliamento femminile contemporaneo, mentre Replika offre una selezione di vintage. Poi ci sono gli shop-in-shop permanenti e monomarca: Atelier & Repairs fa denim chic, riciclato, unico nel suo genere, kimono, bottoni e altro ancora. Lth Jkt offre giacche di pelle a prezzi accessibili ($ 500- $ 800). Libertine, con sede a Los Angeles, ha eretto una tana Instabait colorata e decorata con lustrini per ospitare le sue merci selvatiche. E c'è anche uno spazio per l'abbigliamento femminile cool, minimalista e consapevole di Suzanne Rae di Brooklyn. C'è anche il debutto della linea interna Fred Segal Originals, una gamma di capi essenziali per il guardaroba di uomini e donne, molti dei quali realizzati localmente.

Sul fronte pop-up, il negozio sarà la prima casa per la nuova giacca intelligente di Levi's basata su Google Jacquard (Levi's ha anche un shop-in-shop nel negozio), che consente a chi lo indossa di rispondere alle telefonate, ascoltare musica, ottenere indicazioni stradali e altro ancora con lo scorrimento di un manica. Anche New Era, Domino Media e Interscope Records hanno i loro spazi effimeri.

Oltre ad essere un luogo di scoperte ed esperienze, il nuovo Fred Segal è fisicamente impossibile da perdere con le insegne al neon che brillano attraverso le sue finestre dal pavimento al soffitto. Chiunque guidi attraverso West Hollywood saprà della nuova posizione di Fred Segal. La clientela di celebrità, a lungo associata al rivenditore, potrebbe anche contribuire ad aumentare il suo profilo tra quelli al di fuori del quartiere. "Le celebrità amano andare da Fred Segal per via della selezione ma anche perché si sente parte di Los Angeles, quindi si sentono a casa qui. Sono certo che continuerà", afferma Frierson, che aggiunge che la vendita al dettaglio a Los Angeles deve sembrare una destinazione. [LA è] sparpagliata, ecco perché ci piace questa destinazione: puoi procurarti del cibo; puoi prendere il caffè; puoi seguire un corso di ginnastica; puoi fare shopping, cenare. Puoi stare tutto il giorno, quindi penso che per le persone a Los Angeles, devi fornire questo".

Sebbene sia ancora unico, Fred Segal non è privo di concorrenza nello spazio commerciale di Los Angeles con centri commerciali moderni come The Grove, The Americana e the Westfield Century City ancora in fase di ristrutturazione (che sarà ancorato da un Nordstrom e un Eataly) che offre anche agli acquirenti luoghi dove rilassarsi giorno. Ma Fred Segal probabilmente li ha battuti quando si tratta di posizione e storia, quindi abbiamo grandi speranze per il suo successo. Quello che sarà interessante è vedere come vanno le sue posizioni aggiuntive. Il prossimo passo per l'azienda è una grande spinta per aprire più negozi, afferma Frierson.

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