Sulla base degli annunci che abbiamo visto da American Apparel nel nuovo anno, sembrava giusto dire che il rivenditore hipster in difficoltà stava tornando alle sue radici audaci: ogni nuovo annuncio più scioccante e pornografico di quello precedente. Vale a dire: modelle senza mutande che si arrampicano sugli alberi, modelle in topless che si dipingono le unghie o vanno a cavallo (come quella a destra), e una modella il cui i peli pubici si vedono attraverso le sue mutandine di pizzo bianco che ha messo le mutandine di tutti gli altri in un mucchio.
Gli annunci sono indiscutibilmente provocatori e noi interrogato se il vicino alla bancarotta il rivenditore stava tornando alle sue radici pubblicitarie in stile porno anni '70 dopo una serie di annunci più benigni e conservatori, inclusi quelli illustrati e uno con il fondatore Dov Charney che lavora sul suo laptop--nel tentativo di aumentare le vendite.
Ma un nuovo set di annunci da pubblicare in un prossimo numero di VICE si scontra con quella teoria. Presenta, beh, nessuno. Nessuno studente universitario parzialmente nudo a malapena legale, nessun Dov Charney, nessuno.
Controlla.
È un'immagine della stanza buia messa insieme di Charney da quando aveva 11 anni. Insieme all'annuncio c'è questa storia:
Fin dai suoi primi anni, Dov Charney ha usato la fotografia come mezzo di espressione di sé, nonostante la sua dislessia infantile. Secondo la madre di Dov, Sylvia, il suo interesse per la fotografia è iniziato quando aveva circa 7 anni, quando è diventato ossessionato dall'idea di presentare una fotografia per un concorso. Fu in quel momento che allestì una camera oscura improvvisata nell'armadio di sua madre, dove sviluppò la pellicola e realizzò piccoli fogli a contatto con una lampadina. "Il suo primo saggio fotografico importante è stata una serie di fotografie che ha scattato durante uno sciopero degli insegnanti a metà degli anni '70 a Quebec City", spiega sua madre. "Il fulcro del suo lavoro è stato il vernacolo urbano e le persone nella città".
All'età di 18 anni, Dov gestiva la sua attività nel seminterrato della casa di suo padre a Montreal. Per chi gli è vicino, è noto che la fotografia è stata uno dei modi centrali con cui è stato in grado di commercializzare e promuovere la sua attività. Oggi American Apparel è un business da oltre mezzo miliardo di dollari che produce più di 1 milione di capi a settimana.
Sopra c'è una fotografia della camera oscura di Dov nella caldaia della casa di suo padre, scattata quando aveva 11 anni.
L'annuncio è un tentativo di connettersi in un modo più personale: American Apparel diventa più personale perché conosci queste cose intime sul suo fondatore.
"American Apparel presenta un mix di messaggi diversi e quelli sulle origini dell'azienda sono sempre tra i nostri preferiti", afferma un portavoce dell'azienda. Il portavoce di American Apparel ha anche sottolineato che tutti gli ultimi lotti di annunci sono stati progettati contemporaneamente per contrastare qualsiasi argomento secondo cui quest'ultimo annuncio è una risposta alle proteste per gli annunci più audaci che hanno conquistato i titoli negli ultimi settimane.
Ma con tutte le critiche che Charney si è preso nel corso degli anni, comprese le accuse di molestie sessuali fatte contro di lui, questo annuncio funziona per affezionarlo a te? Sei più comprensivo ora che sai che Charney ha lottato con la dislessia e capisci la sua passione per la fotografia?
Quale abbigliamento americano preferisci? Modesto e personale o sfacciatamente nudo e provocatorio?