Sandy Liang lancia l'e-commerce con una capsule collection su ordinazione

Stilista di New York Sandy Liang non è uno che rifugge dalle mosse audaci. Ha lanciato la sua linea omonima dalla sua collezione di tesi senior di Parsons e ora, a 24 anni e quattro stagioni dopo, Liang sta aprendo nuovi orizzonti per la sua giovane attività. Giovedì ha lanciato l'e-commerce presso il nuovo ridisegnato SandyLiang.info. (Dot com si sente improvvisamente così zoppo, giusto?)

Dato che è tra le stagioni, Liang sta iniziando con una speciale capsule collection di giacche su ordinazione, tre delle quali sono nuovissime. "Stavo parlando con gli acquirenti di fare pre-fall o resort... e non mi sento pronta per farlo", ha detto Liang nel suo studio nel Lower East Side la scorsa settimana. "Questa è una specie di mia versione di una collezione pre-autunno".

Liang ha iniziato a lavorare sul sito alla fine di settembre e, dopo aver lottato per incontrare lo sviluppatore giusto, ne ha finalmente trovato uno grazie alla raccomandazione di un amico. "È stato un enorme esercizio di identità del marchio, il che è strano perché è

me, ma come posso trasformarlo in un sito?" ha detto Liang. "Stiamo aggiungendo tutte queste piccole cose carine solo per rendere il sito più divertente e non come un tipico sito di e-commerce... Adoro il sito che ho adesso, ma sento che è ora di ricominciare da capo".

La capsule collection di cinque giacche è disponibile per il pre-ordine fino al 1 gennaio. 15, e Liang ha detto che si aspetta di spedire gli ordini entro il 1 marzo. "Stiamo cercando di capire se vogliamo che sia una piccola capsule collection e che queste giacche siano davvero speciali perché puoi ottenerlo solo attraverso di noi", ha detto Liang, aggiungendo che questa potrebbe non essere la prima e l'ultima volta che lo sono a disposizione. Dopo la capsule, Liang venderà anche online le future collezioni. "Abbiamo già messo da parte dell'inventario primaverile da vendere sul sito, in stock."

Liang è nota per i suoi capispalla dai colori vivaci ispirati a Chinatown, ma è impegnata a disegnare una collezione variegata. "Una delle lamentele o dei commenti degli acquirenti [in questa stagione] è stata: 'Hai realizzato molti capispalla ma... è strano solo avere un rack di capispalla,' quindi questo autunno/inverno [2016], cercherò sicuramente di bilanciarlo di più con il prêt-à-porter", ha detto. "Anch'io mi sento diverso. Sono ancora attratto dalle stesse cose, ma voglio indossare cose diverse".

Con la settimana della moda che si avvicina rapidamente, Liang ha molto da fare oltre a creare la collezione autunnale. Ad esempio, lei e la collega designer Michelle Kim evaderanno e spediranno autonomamente tutti gli ordini online dallo studio. "Mi sentivo più insicuro quando facevo tutte queste cose perché pensavo: 'Oh, sono così piccolo marchio", e [sono] in competizione con tutti questi marchi più grandi che hanno più soldi e più persone", ha disse. "E poi ho deciso di abbracciarlo come parte della mia identità di marca. Siamo io e Michelle, stagisti e una piccola rete di persone con cui lavoriamo a stretto contatto, ed è quello che siamo".

Ma anche se la sua attività cresce, Liang non può sfuggire al problema che deve affrontare tutti nel settore della moda in questo momento, ora importa quanto grande o piccolo sia il marchio: "Perché lo spazio tra la primavera e l'autunno è così breve?"