Un negozio di abbigliamento americano. Foto: Andrew Burton/Getty Images
Mentre American Apparel lavora per creare una nuova identità in a dopo Dov Charney epoca, ha assunto un nuovo talento per aiutare in questo compito: Joseph Pickman, che arriva al marchio dall'etichetta Band of Outsiders con sede a Los Angeles. American Apparel ha confermato, martedì, che Pickman sarà a capo del design maschile, un'area del business che non è andata molto bene ultimamente.
Il rivenditore ha rielaborato sia il suo team esecutivo che la sua estetica negli ultimi mesi. Dopo che Charney è stato ufficialmente licenziato e la nuova arrivata Paula Schneider è stata nominata CEO a dicembre, American Apparel ha continuato a... licenzia i direttori creativi Iris Alonzo e Marsha Brady e ha assunto un nuovo dirigente di marketing per smorzare i toni le sue pubblicità precedentemente audaci.
Mentre licenziamenti, reclami dei dipendenti e un generalmente disordinato avanti e indietro tra American Apparel e Charney hanno reso difficile sentirsi bene per la transizione: fantasia e aspirazione, non turbolenze aziendali, vendita vestiti — assumere un nuovo stilista da un marchio apprezzato quanto Band of Outsiders, che è principalmente associato insieme a
cose come i cookie e le campagne Polaroid, è una mossa tranquillizzante. E non è difficile immaginare come si adatterebbe una persona che ha trascorso più di tre anni a creare le semplici abbottonature, le felpe e i pantaloni sartoriali di Band of Outsiders. proprio con l'attività orientata alle basi di American Apparel, quindi mentre Pickman potrebbe portare avanti un po' le cose, non è probabile che si allontani dall'attuale marchio clienti.Per quanto riguarda l'attività in sé, documenti finanziari trapelati pubblicati da Buzzfeed lunedì mostrano che American Apparel sta ancora lottando per raddrizzarsi. Secondo i dati, le vendite mondiali sono diminuite del 10,9 percento al 31 marzo e le vendite negli Stati Uniti sono diminuite del 12,8 percento rispetto all'anno precedente. (Una fonte vicina all'azienda ha osservato che Fashionista che il documento trapelato era una bozza e che i numeri non sono stati ancora definiti.)
Nonostante la continua tensione, non vediamo davvero l'ora di vedere quale sarà la visione di Pickman per il ragazzo di American Apparel. Se l'azienda riesce a mettere insieme i suoi team di marketing, merchandising e design, potrebbe effettivamente avere la possibilità di andare avanti, nonostante l'immagine ammaccata.