Ralph Lauren è sicuramente sentendo la pressione per aumentare gli affari in questo momento: la società ha registrato un calo sia della crescita annuale dei ricavi che delle vendite comparabili durante l'anno fiscale 2015 a causa di diversi problemi evidenziati in a Presentazione agli investitori di giugno: troppi marchi, troppo spazio pubblicitario, non abbastanza buzz di marketing, tra gli altri. Questa settimana della moda, l'azienda sta facendo il suo primo passo in avanti in una nuova direzione rivolta al consumatore da quando Stefan Larsson ha sostituito Ralph Lauren, l'uomo, come CEO lo scorso novembre. Secondo Voga, mercoledì il brand presenterà la sua prima collezione see-now-buy-now per l'autunno, disponibile da subito nelle sue boutique, online e presso i grossisti. Ralph Lauren ospiterà due spettacoli: uno per i "soliti tipi di settore" e uno per i "fedeltà alle etichette" fuori dall'iconico flagship store di Madison Avenue. I rappresentanti di Ralph Lauren non hanno risposto alle richieste di conferma.
"Mostrare i vestiti, poi consegnarli sei mesi dopo... è finita", dice Lauren in Voga'S Numero di ottobre, che svela cinque look della prossima collezione. "Con Internet, i social media... devi cambiare".
Club Monaco, di proprietà di Ralph Lauren, ha anche presentato una collezione acquistabile durante la sua prima apparizione alla settimana della moda su Venerdì, a dimostrazione che l'azienda sta iniziando a seguire i cambiamenti delineati nella sua strategia di giugno presentazione. Ha evidenziato la necessità di "campagne di impatto e di guida del traffico" e ha ridotto i tempi di progettazione, da 15 mesi a nove mesi. Anche se non sembra che l'evento di Lauren raggiungerà la scala del rivale Tommy Hilfiger super pubblicizzata collezione Gigi Hadid e il carnevale amico dei social media, quell'evento esagerato potrebbe servire da modello nella ricerca di Ralph Lauren per il buzz che si converte direttamente in vendite.
Foto della home page: Mike Coppola/Getty Images
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