Le collaborazioni di costumisti possono funzionare per l'abbigliamento maschile?

Le donne si ispirano ai vestiti che vedono nei film e negli spettacoli televisivi. Questo è un fatto di cui i rivenditori, gli studi e i costumisti hanno approfittato negli ultimi anni, lanciando una serie di collaborazioni tra artisti del calibro di "Mad Men" e Banana Republic, "Scandal" e The Limitato, e "Pretty Little Liars" e Aeropostale. Mentre la collaborazione "Mad Men" di Banana Republic è stata progettata per entrambi i sessi - e La collezione ispirata a "Gatsby" di Brooks Brothers è stato creato solo per gli uomini: la stragrande maggioranza di queste collezioni è progettata esclusivamente per le fan di sesso femminile. Può una collaborazione ispirata al cinema o alla TV avere lo stesso successo facendo appello solo agli uomini?

Signor Porter, la controparte maschile di Net-a-Porter, la pensa così. All'inizio di questo mese, l'e-tailer ha lanciato una linea in collaborazione con il film in uscita "Kingsman: The Secret Service", con il regista Matthew Vaughn e la costumista Arianne Phillips. Il film esce nelle sale americane a febbraio. 13.

Il Collezione Kingsman da 60 pezzi offre un guardaroba completo per l'uomo dalla mentalità sartoriale, che comprende abiti doppiopetto, camiceria, maglieria, pigiami e accessori, prodotti da un assortimento di marchi britannici storici. "Kingsman: The Secret Service" è basato sull'acclamato fumetto e racconta la storia dalla povertà alla ricchezza di una spia segreta organizzazione che recluta un ragazzo di strada non raffinato nel programma di formazione dell'agenzia, con Colin Firth e Samuel l. Jackson.

Durante lo sviluppo del film, il regista Matthew Vaughn, noto per "Kick-Ass" e "X-Men: First Class", ha immaginato un nuovo marchio ispirato direttamente dalla sceneggiatura, e si è avvicinato a Phillips, insieme a Natalie Massanet di Net-a-Porter, per eseguire il concetto.

"Ero particolarmente interessato (e incuriosito) al concetto di 'costume to collection'", ci ha detto Phillips. “So in prima persona come costumista che gli uomini si identificano con un personaggio, una storia o un “mondo” creato in un film. Mi è successo molte volte: quando un uomo ha visto un look da un film che ho disegnato, e ha fatto di tutto per cercare di trovarmi per prenderlo da solo".

Sebbene Phillips abbia avuto una carriera prolifica nella progettazione di costumi per film, teatro e video musicali, questa è la sua prima collezione commerciale. I suoi progetti per il film del 2006 "Walk The Line" e per il film di Tom Ford del 2010 "A Single Man" le sono valse rispettivamente le nomination all'Oscar e ai BAFTA. Phillips vanta anche una relazione di 17 anni lavorando per Madonna in film, tour, editoriali di riviste e video musicali.

Offrendo una versione contemporanea di Savile Row e della tradizionale sartoria britannica, i design di Phillips si traducono senza soluzione di continuità dallo schermo a una moderna collezione di abbigliamento maschile, grazie al suo uso di tessuti e tagli senza tempo. "Abbiamo giocato con la proporzione della lunghezza della giacca, modernizzato le spalle e tagliato un pantalone sottile sul davanti piatto ma regolabile", spiega Phillips. "Il risultato è stato qualcosa di pratico per la spia moderna e l'uomo moderno: furtivo ed elegante, non troppo alla moda e tagliato per durare." Lei presenta anche tessuti classici britannici e stampe tradizionali tra cui strisce di gesso e Principe di Galles, occhio di uccello e vetro di finestra controlli.

Secondo Toby Bateman, direttore acquisti di Mr Porter, la collezione parla all'appetito dei consumatori maschili per l'artigianato di qualità e la provenienza dei capi. “Ciò è stato fondamentalmente spinto da due cose: il menswear torna nell'arena sartoriale e gli uomini che vogliono investire in capi di qualità che dureranno più di una o due stagioni”, ha spiega.

L'enfasi sul patrimonio e sulla qualità si estende agli accessori curati della collezione. L'abbigliamento è abbinato a orologi personalizzati di Bremont, cravatte di seta di Drake's, cappelli Lock & Co. e gemelli Deakin & Francis. I tocchi finali del film, come le penne Conway Stewart e gli ombrelli Swaine Adeney Brigg, sono disponibili per l'acquisto. "È la prima volta che puoi davvero acquistare qualcosa direttamente dallo schermo", afferma Bateman. “Potresti letteralmente essere seduto al cinema a guardare questo film e ad acquistare i look dal tuo dispositivo mobile o tablet mentre guardi.”

Mentre la maggior parte delle collaborazioni di designer e costumi durano solo una o due stagioni, Phillips e Bateman anticipano la longevità dell'etichetta Kingsman. Phillips sta già lavorando con tessuti stagionali tra cui lino, cotone e tessuti per l'estate e i capispalla verranno lanciati in inverno. "L'estetica e i prodotti hanno sicuramente colmato una lacuna nel mercato", afferma Bateman.