Sotto alcuni binari del treno in un vicolo esterno a Chelsea, Sharon Wauchob ha debuttato la sua prima collezione per Edun. Edun è, ovviamente, l'ecolabel fondato da Ali Hewson e dal suo famoso marito. Sai chi è. Canta in una band. Non c'era. (Gavin Rossdale lo era, tuttavia.)
Edun è stato afflitto da alcuni problemi di incoerenza sin dal suo inizio nel 2005. Dopo un grande benvenuto da parte dei rivenditori all'inizio, il giornale di Wall Street ha recentemente riferito che Edun è stato trasportato in soli 67 negozi in tutto il mondo, in calo rispetto alle centinaia del suo periodo di massimo splendore nel 2006. L'azienda è ulteriormente naufragata dopo che il direttore creativo Rogan Gregory ha lasciato nel 2007 e l'industria nel suo insieme è stata colpita dalla recessione.
Inserisci LVMH, che ha acquistato il 49% della società nel 2009. Sharon Wauchob è stata assunta come direttore creativo e la maggior parte della produzione dell'azienda è stata trasferita in Cina dopo che i rivenditori si sono lamentati della qualità dei capi provenienti dalle strutture africane. Ali ha detto al
WSJ, “È un'azienda di moda. Questo deve essere prima di tutto.” Alcune t-shirt, jeans e gioielli saranno ancora prodotti in Africa e l'azienda spera di aumentare la produzione africana in futuro.La mia esperienza con Edun è limitata a una maglietta logora (colpa mia, non dell'etichetta), ma molto morbida e grafica che probabilmente ho avuto dal 2006. Sono entrato con grandi speranze per questa collezione. Dopo aver percorso la pista di ghiaia polverosa, ho guardato con le dita incrociate mentre lo splendido Jac apriva lo spettacolo.
Le ampie camicie di cotone bianco e gli abiti chemisier erano decorati con frange corte. Un sacco di strati neutri dal taglio ampio e un trench cammello rilassato hanno aggiunto all'atmosfera semplice. Gli abiti in seta sbarazzini, di gran lunga i migliori pezzi della collezione, sono arrivati in lunghezze dal mini al maxi. Le intricate stampe in bianco e nero mi hanno entusiasmato; erano sottilmente tribali e assolutamente meravigliosi. Le grosse scarpe con plateau con suole leggermente arrotondate erano fantastiche e sembravano indossabili, anche se almeno tre modelli sono inciampati mentre prendevano il turno in cima alla passerella. Fortunatamente le ragazze si sono riprese con la loro posizione e dignità intatte. Sto incolpando la ghiaia.
I pezzi da uomo erano altrettanto morbidi e rasentavano l'aspetto decisamente tribale, con un sacco di oliva e alcuni sorprendenti dettagli macramè. I pezzi del collo in pelle intrecciata e con perline erano unici e hanno aggiunto l'autenticità della collezione.
L'estetica era chiara, la collezione era coesa e Edun potrebbe finalmente essere sulla terraferma.