Candice Swanepoel ha iniziato la sua carriera di modella di 15 anni per avviare la propria attività di costumi da bagno

Mentre Instagram e gli influencer che lo dominano continuano ad affermare il loro potere di vendita nel settore della moda, sono emerse alcune tendenze di mercato guidate dai social media. Non solo viaggiano costantemente influencer che lanciano marchi di abbigliamento a frotte (con costumi da bagno tra le categorie più gettonate), il lunga vacanza sponsorizzata ha dimostrato di essere un programma di marketing sempre più redditizio per i rivenditori che desiderano ampliare il proprio pubblico online e promuovere prodotti stagionali.

In molti di questi casi, la personalità dietro il marchio sta sfruttando il proprio capitale sociale come base di clienti integrata e creare la visione dell'etichetta sia sulla loro estetica personale che sui commenti che ricevono quotidianamente dal loro seguaci. Tuttavia, alcuni grandi nomi sui social media sono veterani del settore che hanno decenni di esperienza multiforme a cui attingere quando finalmente si avventurano nel mondo dell'imprenditorialità.

Candice Swanepoel, che è stata un appuntamento fisso della moda per 15 anni principalmente grazie al suo lavoro come modella di lunga data di Victoria's Secret Angel, cade in quest'ultimo campo, e nel 2018 ha deciso di fare il grande passo (gioco di parole) fondando una sua compagnia di nuoto, chiamata Tropic of C.

"È stato [in lavorazione] per un paio d'anni; Stavo aspettando il momento giusto", spiega Swanepoel in una recente anteprima alla stampa per la sua collezione resort a New York. "Mi ci è voluto un po' di tempo per trovare una squadra perché finisci per lavorare a stretto contatto per molto tempo - ho preso molte riunioni. E quando Victoria's Secret ha smesso di nuotare, ci ho provato".

A differenza di molti degli stili di costumi da bagno di tendenza e adatti a Instagram che hanno dominato i tuoi feed sui social media per diverse estati, Tropic of C è stato lanciato con una selezione accuratamente modificata di sagome classiche in una varietà di tenui e neutri colori. Gli stili di body aderenti, come l'omonimo abito monopezzo caratteristico del marchio, "The C", sono pensati per essere abbinati abbigliamento, come un jeans a vita alta o una maxi gonna, quando chi lo indossa non si rilassa a bordo piscina o trascorre la giornata al spiaggia. "Quando sono in vacanza o faccio le valigie, essere in grado di indossare solo una gonna con un costume da bagno è davvero bello - puoi ancora sentirti chic ed elegante", dice Swanepoel.

La collezione Resort 2019 ha appena fatto il suo debutto online e Swanepoel nota che ha fatto uno sforzo serio per reperire i migliori tessuti (tra cui maglieria italiana e nylon rigenerato durevole ed ecologico) dall'azienda inizio. "Mi concentro molto sulla qualità degli abiti; Non volevo creare qualcosa e semplicemente buttarlo là fuori", dice. "Sono tutte cose che voglio indossare. Tendo ad attenermi a una certa estetica che mi piace e che penso stia bene sul corpo. Molti pezzi sono scollati - le scollature sono molto lusinghiere - e c'è un po' di ispirazione per il balletto, come bene." I prezzi vanno da $ 80 per un top a $ 180 per un pezzo unico, con la maggior parte dei separati progettati per essere mescolati e abbinato.

L'enfasi sulla fabbricazione ha giocato un ruolo importante nel modo in cui gli abiti alla fine erano adatti, anche se, in qualche modo, non sorprende che Swanepoel fosse il modello di vestibilità principale. ("È il maniaco del controllo in me", ride.) "So che ci sono diversi corpi là fuori, ma se il tessuto è di qualità sufficiente e ha una buona elasticità, può modellarsi su molte forme diverse". Lei e il suo team hanno testato ogni stile prima che venissero avviati alla produzione per assicurarsi che i tessuti fossero attaccati al corpo, assicurandosi che resistessero a una giornata di attività. "Anche se non vedi molta struttura con imbottiture o coppe - ecco perché vado così pazzo per il tessuto - [la parte superiore] ti tiene ancora".

Nei mesi trascorsi da quando Swanepoel ha avviato Tropic of C, ha fatto affidamento sul feedback diretto dei clienti tramite i social media per imparare ciò che i clienti desiderano di più da lei e si è divertita a far interagire gli acquirenti con i suoi prodotti con qualcosa di più di un semplice Instagram Come. Sebbene la modella trentenne abbia inserito dozzine di prodotti dei designer sui suoi feed di social media nel corso degli anni, promuovere le proprie creazioni è un territorio completamente diverso.

"Questo è come il mio terzo figlio, quindi è davvero facile per me essere entusiasta e raccontarti tutto", spiega Swanepoel di aver postato la sua merce Tropic of C ai suoi 12,7 milioni Instagram seguaci. "A volte, quando vendo il prodotto di qualcun altro, non conosco il back-end, ma ovviamente fa parte del mio lavoro. Mi piace poterlo fare a modo mio e farlo essere così me. Come modello, devi essere un camaleonte ed è bello avere il controllo della direzione artistica e essere coinvolto in ogni aspetto del business".

Durante il suo periodo come angelo di Victoria's Secret e volto di innumerevoli marchi di lusso tra cui Tom Ford, Givenchy, Oscar de la Renta, Versace e altri, Swanepoel ha osservato (e interagito con) quasi tutti i concerti dietro le quinte che l'industria ha da offrire, dai designer tecnici agli agenti di casting fino all'importantissimo creativo registi. È da questa esperienza diretta sul set, sul posto e negli allestimenti firmati che ha raccolto il set di abilità necessario per avviare un'azienda tutta sua e si è infatuato dell'idea di provare altri settori della moda attività commerciale. "Amo l'aspetto creativo, la direzione artistica, l'ideazione delle riprese: la storia della ragazza, i colori, il montaggio, l'intero lato fotografico", dice. "Posso davvero usarlo come sfogo creativo."

Oltre a destreggiarsi in una nuova avventura con la genitorialità dei suoi due giovani figli, è stata gettata nel profondo quando si tratta del nocciolo dell'imprenditorialità. "Sono stata costretta a imparare l'intero lato commerciale, il che mi ha davvero fatto uscire dalla mia zona di comfort: budget, prenotazione, contabilità", ricorda. "Sono bombardato da fatture ogni giorno, dalla produzione, dalla distribuzione, tutto il resto". Tropic of C prevede di attenersi al normale calendario di nuoto quando si tratta di novità rilascia, e per ora mantiene piccola la sua rete di partner al dettaglio, con Goop e Moda Operandi a bordo per la vendita al dettaglio all'ingrosso oltre al proprio e-commerce posto.

Swanepoel insiste sul fatto che Tropico di C sta crescendo rapidamente, e sebbene sia ansiosa di vedere dove sia il nuovo il progetto la prende, sta rispettando il mantra "lento e costante" quando si tratta di espansione nei primi fasi. "Sono stato molto preciso nel tenerlo piccolo e nel tenerlo mio", afferma Swanepoel. "Non ho lavorato per 15 anni per costruire un marchio per darlo a qualcun altro".

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