Nel 2011, La Limited ha lanciato Eloquii, il suo ingresso nel mercato dell'abbigliamento taglie comode. Il marchio ha guadagnato un seguito fedele prima di chiudere silenziosamente solo un anno e mezzo dopo, quando The Limited ha deciso di concentrarsi sul suo core business.
Ma poi è successo qualcosa di grande: invece di gettare la spugna e trovare nuovi lavori, diversi membri chiave del eloquii squadra ha deciso di puntare sui tacchi. "Alcuni di noi dal lato del management hanno visto l'opportunità di continuare e cercare di trovare un investitore, perché c'era così tanto clamore quando ha chiuso", mi dice la designer di Eloquii Jodi Arnold.
"È modesta", interviene l'amministratore delegato Mariah Chase. "Avevano tutti offerte piuttosto serie da altri rivenditori e marchi, e si sono presi un grosso rischio per trovare un investitore privato per avviare una nuova dot com".
È così che, poco più di un anno dopo, Eloquii ha trovato nuova vita... Eloquii 2.0, come la chiama amorevolmente il team. Aggiungendo alcuni nuovi giocatori, tra cui Chase, ai cinque membri chiave che provenivano da The Limited, il marchio è stato rilanciato ufficialmente a febbraio.
Ma nonostante avesse un gruppo centrale di clienti che chiedevano il suo ritorno, il marchio ha tenuto nascosto il rilancio. "Fino al giorno prima ci siamo nascosti davvero molto", spiega Chase. "Eravamo reticenti a prenderla in giro senza avere tutto da farle vedere e da comprare, quindi ci siamo sentiti come se fossimo caduti dal cielo".
Per fortuna, sono caduti dal cielo con una linea completa di abbigliamento di tendenza, così spesso mancante nel mercato delle taglie forti. C'è un tessuto scuba, look luminosi stampa su stampa, pantaloni corti attillati pronti per il lavoro o una serata fuori - e sì, anche i top corti. Mirano a consegnare ogni due settimane, proprio come il fast fashion.
Sorprendentemente, Arnold ammette di non aver mai avuto esperienza nella progettazione di taglie forti prima di Eloquii, cosa che secondo lei è un vantaggio. "Quando ti addentri, non pensare a cosa si può e non si può fare", dice. "Iniziamo con la moda, entriamo nelle prove e poi apportiamo modifiche e cambiamenti".
La chiave, secondo Arnold, è l'"esperto montatore" della squadra. E anche se sarebbe facile cancellare Arnold, di persona è snella e non viene interpretato come il cliente principale di Eloquii: afferma di aver trascorso la maggior parte della sua vita come una taglia 14 e capisce cosa vuole il suo cliente. "So ancora come sarebbe su di me, o come vorrei che fosse -- non viene da un luogo totalmente estraneo", dice.
Da parte sua, Chase potrebbe essere nuova nella squadra, ma è anche la più grande cheerleader di Eloquii. "Non appena ho sentito parlare di questa [opportunità], mi sono presentato nell'appartamento del nostro investitore fondatore alle 8:30 del mattino di domenica e ho pensato 'Questo è per me! Mi assumerai!'" mi dice.
"Si trattava di fare qualcosa che contasse", ha continuato Chase. "Sarò il primo ad ammettere che sono in ritardo per rendermi conto di questo, ma questo cliente è stato ignorato, e non è giusto".