"Questo è il controllo del gioco" dice Scott Sternberg, la sua voce che si alza sopra il frastuono del traffico della 6a strada che ci passa mentre ci sediamo nella sua band su misura dello studio Outsiders su ruote, le sue pareti di vetro danno a New York uno sguardo all'interno della collezione uomo autunno 2013 dello stilista, e nella sua rarefatta mente. Ispirato dalla nozione di utopia urbana, mappe, mappamondi e Brasília dell'architetto Oscar Niemeyer, Sternberg è mostrando la sua nuova collezione di abbigliamento maschile inviando due modelli, Matt e Miles, in una caccia al tesoro ovunque Manhattan. C'è un aspetto diverso per ogni indizio e la caccia viene trasmessa in streaming durante il giorno. La caccia è iniziata questa mattina nella hall dell'Ace Hotel dove, tramite un megafono, Matt e Miles hanno dovuto cantare l'inno nazionale. Miles è stato agganciato punti per non essere in grado di trovare l'asso. “Non sono figo così. Voi ragazzi siete tipo 'vado nei club'. Sono sposato", dice. Miles si è cambiato indossando una polo in twill Cavalry, una giacca-camicia in cotone chino e pantaloni con risvolto, oltre a un cappello, guanti e sciarpa. Presto lui e Matt sarebbero ripartiti, con solo il seguente indizio a guidarli: "Crescendo è probabile che con questi blocchi tu abbia giocato / E ora è tempo di essere bambini per un giorno / Scatta a a colori e se le cose vanno per il verso giusto / te ne andrai con una versione di te abbastanza buona per essere mostrata." (Hanno dovuto andare al negozio Lego e creare versioni in miniatura di se stessi con il blocchi; al ritorno, Sternberg avrebbe giudicato il suo preferito). Anche se non è l'intenzione, la presentazione innovativa di Sternberg è una sfida per ogni altro marchio. “Man mano che aggiungi più dimensioni a questa roba – tempo, video – diventa meno interessante mettere le modelle in abiti e avere 100 persone che vengono a vederle. Va bene, ma perché lo stiamo facendo? A cosa serve tutto questo sforzo? Le persone vedranno comunque le stesse immagini su Style.com o Fashionista", afferma.
Naturalmente, questo tipo di presentazioni fuori dagli schemi sono una specie di cosa di Sternberg. In precedenza aveva mostrato in streaming la sua collezione di abbigliamento maschile su un modello in una vetrina parigina per 60 ore di fila, rendendolo il “Lo spettacolo più lungo di sempre.” E non dimenticare la volta che ha messo in scena un finto Storia del lato ovestJets v. Battaglia in stile squali a Pitti Uomo. Ma supporta queste acrobazie con abiti ben progettati e ben accolti. E quest'anno non fa eccezione. Questa stagione, ha messo elementi di abbigliamento da lavoro, abbigliamento sportivo e abbigliamento da lavoro a strati in ogni capo. Quindi il suo "Reefer Coat", un soprabito di lana verde, include dettagli in maglia, ammorbidendo lo stile tradizionale. I pantaloni della tuta che Miles stava indossando includevano un bordo in maglia ed erano in realtà pantaloni di cotone. Affari, lavoro e gioco sono necessari per costruire adeguatamente un'utopia urbana. "Mi è piaciuta questa idea, costruire una città dal nulla", dice Sternberg, riferendosi ancora a Niemeyer, ma avvertendo che l'ispirazione non dovrebbe essere presa troppo alla lettera. "Cambia ogni stagione, ma vuoi andare sempre più lontano dalle cose letterali", dice. Mentre Sternberg ritoccava la sciarpa di Miles e i ragazzi si preparavano per il prossimo capitolo della loro storia d'avventura, mi sono chiesto se fosse preoccupato di alienarsi il pubblico della moda tradizionale. “Ascolta, c'è una contingenza della comunità della moda che vuole vedere una sfilata con musica techno, luci e oscurità e il Signore Oscuro della Moda ed è fantastico; non li colpiremo comunque”. “Stiamo creando immagini. Alla fine del giorno. Quello che faccio è disegnare vestiti", ha continuato. "Ed è nodoso. Mi sto sporcando con i bottoni, il filo e gli occhielli. Sono un ingegnere e designer di abbigliamento e tutto il resto. Ma quando si tratta di presentare i vestiti, stai presentando un'immagine indelebile che crea desiderio. Periodo. Questo è un annuncio. Ecco cos'è uno spettacolo. La domanda è: cosa posso fare per 12 ore che, si spera, abbia un impatto più duraturo?"
Guarda Miles e Matt nella loro caccia al tesoro in questo momento. La presentazione unica di Sternberg ha avuto un impatto su di te?