La copertina di settembre di 'Tiger Beat'. Foto: Tiger Beat
Mentre molti di noi potrebbero provare nostalgia per Battito della tigre's collage di copertine con gli idoli adolescenti del momento, il panorama dei media è ovviamente cambiato negli ultimi anni, con Internet che fornisce notizie istantanee sulle celebrità e gif a bizzeffe. Le riviste per adolescenti in particolare non sono andate bene: Impertinente chiuso nel 1994, YM nel 2004, Adolescenti e elle ragazza nel 2006, CosmoGirlnel 2008 e Adolescente nel 2009.
Ma Battito della tigre, che è stata fondata nel 1965, è ancora in giro, e un nuovo gruppo di 17 investitori guidati da banchiere e l'imprenditore Mark Patricof ha fiducia che le ragazze adolescenti della generazione del centenario — che tecnicamente è chiunque sia nato dopo il 1997 (ma per gli scopi della rivista significa quelli di età compresa tra 14 e 18 anni) — si preoccupano ancora del marchio. E questi investitori non sono solo tasche profonde: includono il giocatore di basket Kevin Durant, il rapper Nas, il suo manager Anthony Saleh, il comico Nick Cannon, il produttore cinematografico e presidente dei New York Giants Steve Tisch, il manager musicale Troy Carter, il
Mail giornaliera, l'agenzia di talenti Paradigm e l'agenzia di marketing creativo MDC Partners."Abbiamo un buon campione di persone interessanti e interessanti che sono intimamente connesse giorno per giorno con le tendenze in questo paese", ha affermato Patricof. "L'idea era di entrare e sfruttare le persone che abbiamo portato al tavolo per trasformarlo in un marchio grande e diversificato per ragazze adolescenti, che al momento non esiste".
L'accordo si è concluso alla fine di giugno e il numero di settembre della rivista è andato in stampa solo tre settimane dopo. Patricof ha affermato che la questione è solo l'inizio di un nuovo capitolo per il marchio. "Saremo piuttosto sperimentali: vedrai alcune cose davvero uniche sulle copertine questo autunno [come] adesivi e diversi tipi di stampa", ha detto. "Per quanto [i ragazzi] vogliano fare tutto online, vogliono comunque quei poster ogni mese. Non crederesti a quanti Battito della tigre i poster sono sui muri delle ragazze adolescenti in tutto il paese".
L'editore capo Leesa Coble, che ha ricoperto il ruolo dal 2003, ha affermato che questi elementi di stampa speciali sono un "prodotto caldo per il rivista." Il numero di settembre arriva con i fan ritagliati che hanno, in alcuni casi, l'immagine di Harry Styles su un lato e i baffi su l'altro. Può essere strappato e fissato su un bastoncino per ghiaccioli per creare un ventaglio adatto all'estate. Il numero di agosto ha poster e calendari per armadietti pronti per il ritorno a scuola, oltre a divisori per quaderni in cartoncino. "È bello, è tangibile, è davvero un grande extra", ha detto Coble.
Lo staff di Coble di circa sei persone, che si è recentemente trasferito da Glendale, in California. a Beverly Hills, è costituito principalmente da designer; attualmente sta assumendo scrittori freelance per creare il tipo di contenuto breve e di consumo Battito della tigrei lettori vogliono. "Sarà confezionato in un modo che sia rilevante per l'adolescente ossessionato dalla cultura pop, esperto di social media e influenzato", ha detto. Ciò significa elenchi e quiz, nonché l'occasionale caratteristica più carnosa. Coble si sta persino rivolgendo agli scrittori più giovani che sono più vicini al pubblico di destinazione, così come alle persone che sono davvero attingere agli eserciti di fan e hanno lasciato il segno in quelle comunità. "In chi [gli adolescenti] sono] si è ampliato così tanto - influencer sui social media, blogger - c'è un pool di talenti così più ampio da cui attingere", ha detto.
Questo non vuol dire che i giovani rubacuori, in particolare quelli della persuasione musicale, non siano ancora i principali venditori di riviste per il set di adolescenti. "Quando c'è un nuovo grande atto, quando Justin Beiber è nuovo di zecca, le entrate della rivista aumentano", ha detto Patricof. "Non c'è stato un atto caldo da un po' di tempo che guida solo le vendite, ma è garantito che accadrà di nuovo. È molto ciclico".
Dall'inizio del 2015, Battito della tigrela tariffa base di stampa di 's - un importo minimo garantito utilizzato per calcolare le tariffe pubblicitarie - era di 250.000. Concorrenti come Pop star! e J14 hanno un pubblico più piccolo con basi di velocità di stampa rispettivamente di 200.000 e 130.000. Ma Patricof ha obiettivi oltre la stampa. Oltre alla revisione del sito web, ha detto Il New York Times che tour musicali, canali radiofonici, programmi televisivi e progetti cinematografici sono tutti sul tavolo. "L'idea è di ottenere la rivista giusta e costruire l'altro business intorno ad essa", ha detto. La rivista Bop faceva anche parte dell'acquisto degli investitori, e Patricof dice che stanno ancora decidendo il suo destino.
Nel frattempo, il marchio sta investendo in Battito della tigrel'account Snapchat. Ha assunto Delmondo, un'agenzia di marketing di influencer sociali, per collaborare con influencer online coinvolti come Cirene Q che pubblicano fatti sulle celebrità, conducono quiz e ripubblicano le risposte dei lettori.
Ma se i sentimenti nostalgici di una vecchia generazione su Battito della tigre significano qualcosa per i centenari, o se il loro desiderio di materiale cartaceo è abbastanza forte da sostenere un'impresa, è ancora da determinare. Patricof è fiducioso che con gli investitori, il personale e le risorse disponibili ora, la rivista possa prosperare. "È un piccolo marchio speciale", ha detto Patricof. "C'è un motivo se esiste da così tanto tempo. La gente ci tiene".
Immagine della home page: Laura Marano da "Austin & Ally" di Disney Channel con un numero di Tiger Beat. Foto: Tiger Beat