American Field, un mercato pop-up per tutte le cose di fabbricazione americana, si sta espandendo in quattro città questo autunno

Dal 25 giugno al 4 luglio, esamineremo - e a volte festeggeremo - tutto ciò che è prodotto in America, dallo stato della produzione di abbigliamento negli Stati Uniti ai modelli di origine americana in ascesa. Puoi seguire tutta la nostra copertura qui.

"Siamo un paese che fa le cose", afferma Mark Bollman, fondatore di campo americano, un mercato pop-up multi-città per tutte le cose Made in U.S.A., dall'abbigliamento alla birra. "Quindi questo non è qualcosa di nuovo; sta tornando." Bollman ha lanciato American Field come progetto parallelo nel 2012 a Boston, dove Palla e Buck, ha sede il marchio di lifestyle maschile prodotto negli Stati Uniti da lui fondato quattro anni prima.

Il pop-up di debutto di American Field presentava circa 40 venditori di moda, lifestyle e cibo. I primi a firmare sono stati tre marchi storici che Bollman ha venduto al flagship store di Ball and Buck: Rancourt & Co. (scarpe), Randolph Engineering (occhiali da sole) e Bailey Hat Company. Quest'anno, l'evento di Boston, che si svolgerà a settembre. 12-13 — conterrà più di 80 marchi. Anche l'American Field raddoppierà complessivamente di dimensioni, aprendo per la prima volta a Washington, D.C. (Ott. 17-18) e Atlanta (ott. 31-nov. 1), e tornando a Brooklyn (nov. 21-22) per il suo secondo anno.

Uno degli obiettivi principali di American Field è re-immaginare l'esperienza quotidiana di vendita al dettaglio. "Quando pensi a un acquisto tipico - o a ciò che l'America vede come un acquisto tipico - è fluorescente luci, imballaggi di plastica su uno scaffale e un venditore che non conosce davvero [il prodotto]", ha dice. American Field cerca luoghi che alludono all'eredità manifatturiera degli Stati Uniti: ad esempio, il Innovazione e Design Building sul lungomare di Boston è stato originariamente fondato come magazzino per la South Boston Army Base. L'esperienza di acquisto complessiva è progettata per riportare in vita la tradizionale connessione emotiva d'altri tempi dell'acquisto di un bene desiderato. "È incontrare la persona che realizza l'oggetto", spiega. "È interagire e impegnarsi in una conversazione ponderata sul motivo per cui sono state prese le decisioni sui prodotti e le decisioni di progettazione".

I venditori che aprono un negozio ad American Field producono i loro prodotti negli Stati Uniti, ovviamente, ma le aziende partecipanti non devono necessariamente soltanto produrre a livello nazionale. Ad esempio, New Balance introduce una capsule collection di scarpe di fabbricazione americana da vendere. L'azienda di abbigliamento sportivo con sede a Boston bagarini che il 70% del valore delle sue scarpe è prodotto negli Stati Uniti e questo è abbastanza per Bollman. "Sono decisamente del consiglio di non punire le persone perché hanno un successo estremo e non riescono a trovare operazioni qui o semplicemente vogliono accedere a un prezzo che letteralmente non è possibile", dice. Invece di dire "Oh, non puoi farlo", stiamo celebrando che loro sono facendolo." 

Rendere conveniente la partecipazione dei fornitori ad American Field è una parte fondamentale della missione di Bollman. Mantiene intenzionalmente la quota di iscrizione il più bassa possibile, da $ 750 per uno stand di base a $ 1.500 per uno stand doppio premium. "Il nostro stand minimo è fondamentalmente un business in pareggio", dice. Dopo un paio di anni di curve di apprendimento e risultati da asporto, lui e il suo team hanno anche sviluppato un sistema semplice per aiutare i marchi a commercializzare se stessi e la loro partecipazione ad American Field. "Forniamo ai fornitori risorse già pronte in cui possono letteralmente inserire un logo", afferma Bollman. "Quindi, ecco un'ottima email che potresti fare, ecco un post su Facebook, ecco come puoi parlarne su Twitter. E noi istruiamo e lavoriamo con loro per renderlo davvero facile perché molte volte con queste piccole imprese, l'idea di dover creare risorse di marketing e design - semplicemente non accadrà".

Mentre American Field è il progetto passionale fuori orario di Bollman - sta ancora gestendo Ball and Buck come lavoro quotidiano - ha idee su come far crescere il concetto, oltre l'espansione città per città. Gli piacerebbe che American Field diventasse un "think tank e consulenza per la direzione creativa" per continuare a diffondere il vangelo. Tra il suo campo quotidiano e quello americano, Bollman afferma che la sua sfida numero uno è educare i consumatori americani sui vantaggi dell'acquisto di prodotti fabbricati localmente. "Ed è qui che questo è un evento così prezioso."

American Field si svolge a Boston dal settembre. 12-13; Washington, DC, da ottobre 17-18; Atlanta da ottobre 31-nov. 1; e Brooklyn da nov. 21-22. Per maggiori dettagli, visita Sito web di American Field.