Se sei un marchio di lusso e non stai pianificando una sfilata esagerata e l'apertura di un flagship a Shanghai, stai sbagliando. Almeno, questo è il modo in cui comincia a sembrare. Due settimane dopo Burberry ha tirato fuori tutte le fermate per il suo spettacolo di Shanghai - Luci! Digitale! Cara Delevingne vola in aria! — Michael Kors si sta preparando per la sua presentazione in pista, che si terrà questo venerdì in un hangar per jet all'aeroporto internazionale di Hongqiao.
La mostra coincide con l'apertura del primo flagship di Kors a Shanghai. In un intervista in streaming insieme a Affari di moda editore Imran Amed, Kors ha espresso la sua eccitazione per la rapidità con cui sta cambiando il mercato cinese.
"Mi interessano i mercati in cui le persone sono curiose e assetate", afferma Kors. "Quando pensi a una vita veloce, [la Cina] è l'epicentro di una vita veloce. Sono sempre incuriosito dal progettare per quel tipo di consumatore".
"New York è tranquilla e assonnata rispetto a Shanghai", aggiunge.
Kors afferma che il mercato cinese favorisce un equilibrio tra il pragmatismo dei designer di New York e l'indulgenza parigina, due approcci al design che ha imparato alla guida del proprio marchio e durante la sua permanenza in Céline, rispettivamente. Per quanto riguarda il funzionamento a tutta velocità, è un'abilità che ha affinato sul set di Project Runway, dove doveva formarsi opinioni al volo.
Quanto a questo rallentamento dell'interesse cinese per marchi di lusso, Kors non è preoccupato. In effetti, le sue offerte a basso prezzo e l'attenzione alla vestibilità potrebbero essere un vantaggio poiché investe di più nel mercato.
"Penso ancora che la novità conti molto in Cina", dice Kors. "Hai un cooldown su alcuni marchi che sono qui da molto tempo e di cui le persone si annoiano... Abbiamo a che fare con un mix di prodotti che ha una gamma di prezzi che ci rende accessibili a una vasta gamma di persone. Se c'è un rallentamento, penso che sia un'opportunità".
Sembra che Kors sia pronto a prendere la Cina a tutto gas.