Da diverse stagioni ormai, case di design che vanno da Burberry a Ralph Lauren hanno offerto una selezione di articoli di sfilata disponibili per l'acquisto online subito dopo uno spettacolo, a volte sui rispettivi siti Web e a volte (come è avvenuto diversi anni fa con Halston) sui siti di rivenditori di terze parti come Net-a-Porter.
Creare un'esperienza del genere è una sfida: in primo luogo, devi costruire l'infrastruttura tecnica per il live streaming e l'e-commerce, e poi devi convincere le persone a vederla. (Quest'ultima non è un'impresa facile – a partire dall'anno scorso, solo 14.000 persone guardato in media una sfilata di moda in streaming.) Quindi, se potessi spostare l'intera esperienza di visione e acquisto della sfilata su Instagram, dove hai già migliaia o forse milioni di follower, e dove non dovresti costruire nulla da zero, vero?
Questo è ciò che BCBG Max Azria e il marchio affiliato Hervé Leger stanno facendo in questa stagione. BCBG ha collaborato con LiketoKnow di RewardStyle: applicazione It
per rendere le foto di passerella pubblicate da vari influencer online il marchio ha sfruttato "shoppable". Ecco come funziona: in primo luogo, agli utenti di Instagram viene chiesto di iscriviti a un account LikeToKnow: It. Se un utente fa clic su "mi piace" su una foto di Instagram con un collegamento LTK nella didascalia, le verrà inviata un'e-mail con un collegamento per acquistare gli articoli presenti nella foto. Tredici pezzi di BCBG saranno disponibili per l'acquisto dalla collezione in passerella in questo modo.Abbastanza intelligente, vero? BCBG e Herve Leger hanno l'esclusiva su questa esperienza in questa stagione, ma ci aspettiamo di vedere LiketoKnow: è stato distribuito molto più ampiamente durante la settimana della moda dell'autunno 2015 a febbraio. Puoi vederlo in azione su Instagram durante lo spettacolo di BCBG alle 10 a.m. ET l'11 settembre. 4, e ancora durante lo spettacolo di Herve Leger alle 15:00. a settembre 6.
Nota: Questo post è stato aggiornato per riflettere che gli influencer online, e non lo stesso BCBG, pubblicheranno foto acquistabili su Instagram.