Oggigiorno nella moda, le parole "eco-friendly", "organico" e "sostenibile" sono molto diffuse. Che è una buona cosa. Tranne che a volte può essere difficile capire la differenza tra un marchio che sta effettivamente contribuendo a rendere il pianeta un posto migliore e uno che sta semplicemente cavalcando il carro dell'eco con un etichetta "organica" poco ben intenzionata.
"Sì [le aziende stanno guadagnando sulla crescente consapevolezza ambientale dei consumatori etichettando i loro vestiti come "verdi", senza in realtà cambiare troppo il loro processo di produzione]", Timo Rissanen, Parsons', mi ha detto Assistant Professor di Fashion Design e Sostenibilità. "L'industria in generale e il marketing in particolare hanno poca integrità".
"'Verde', 'eco', 'sostenibile' e il resto sono termini di marketing piacevoli ma privi di significato", ha aggiunto.
Parte del motivo per cui è così difficile mettere il dito su ciò che un marchio sta effettivamente facendo per aiutare il pianeta è perché per molti dei termini "eco", non esiste una definizione. "'Design sostenibile' potrebbe significare un numero qualsiasi di cose", ha detto Rachel Miller, che insegna design sostenibile presso il Dipartimento di Fashion Design del Pratt Institute. "Potrebbe trattarsi di preservare l'ambiente, potrebbe trattarsi di etica e salari equi, potrebbe essere un designer che ha un interesse nel progettare con materiali organici, oppure riciclare ciò che è già presente, utilizzando materiali riciclati per creare qualcosa di nuovo".
E un termine di marketing "benessere" non implica necessariamente l'intera gamma. Ad esempio, mi ha spiegato Miller, un'azienda che utilizza cotone organico potrebbe manipolare le leggi sul lavoro in modi meno che salati e allo stesso modo, gli articoli etichettati come commercio equo non sono necessariamente ecologici amichevole.
È anche importante ricordare che anche i migliori prodotti rispettosi dell'ambiente avranno un impatto non eccezionale sul pianeta. Ad esempio, i camion e, in molti casi, gli aerei, sono ancora utilizzati per trasportare merci "eco", e anche gli indumenti etichettati come "100% biologico" utilizzeranno un filo di poliestere. In altre parole, non è intelligente usare la Giornata della Terra come motivo per fare shopping, anche se è tutto "eco-friendly".
"Non comprare [abbigliamento] è la cosa migliore [per l'ambiente]", dice Rissanen. "Comprare di seconda mano è la seconda migliore." Ma l'acquisto di abiti progettati in modo sostenibile è sicuramente il terzo migliore. Il che non è niente da fare: la terra ha bisogno di tutto l'aiuto che può ricevere.
Ma solo perché c'è del marketing intelligente (e non necessariamente altruistico) in corso, non significa che non puoi sentirti bene con l'eco-moda. E ciò non significa che non ci siano marchi là fuori che stanno legittimamente facendo la loro parte per aiutare il pianeta, adottando un approccio olistico al design sostenibile.
Continua a leggere per conoscere i 10 migliori marchi ecologici che stanno aiutando a salvare il mondo una vendita alla volta.
Chi sono: La stilista di Brooklyn Tara St James, in precedenza del principale marchio di abbigliamento sportivo ecologico Covet, crea capi adatti alla città, spesso con dettagli trompe l'oeil e stampe eccentriche.
Cosa stanno facendo: Utilizza cotone organico, lino, tessuti tinti a mano e materiali riciclati. Si impegna per la creazione di modelli e la produzione senza sprechi e produce tutto localmente a New York. St James è anche coinvolto in diversi programmi di mentoring per designer emergenti attenti all'ambiente ed è Fashion Director per The Uniform Project, una piattaforma di raccolta fondi che utilizza un design sostenibile per raccogliere fondi per i non privilegiati figli.
Pezzi preferiti: Abito chemisier Sophia (nella foto), corto con stampa Julie a vita alta
Punto di prezzo: $75-$398
Chi sono: Progettato e prodotto a Firenze, Alabama, Alabama Chanin produce una vasta gamma di prodotti, dagli abiti da sposa agli articoli lifestyle come trapunte e tovagliette all'americana, con un'atmosfera terrosa e casalinga.
Cosa stanno facendo: Ogni articolo è realizzato a mano da artigiani di talento che vivono e lavorano vicino a Firenze, in Alabama. Usano una combinazione di materiali nuovi, organici e riciclati e sottolineano l'importanza della sostenibilità e del "design lento", il contromovimento al "fast fashion" che tiene conto di un'ampia gamma di fattori materiali e sociali, nonché del breve e lungo termine impatti del design.
Pezzi preferiti: Abito da sposa Billie cucito a mano (nella foto), top incrociato con perline, trapunta con bandiera americana.
Punto di prezzo: $90-$4000.
Chi sono: Titania Inglis, ora con sede a Brooklyn, si è fatta le ossa con i designer cult di New York Camilla Stærk, Jean Yu e Threeasfour prima di lanciare di recente la sua omonima linea di solisti. Inglis è stata premiata per i suoi design minimalisti e fantasiosi e per i suoi sforzi ambientali con il premio Ecco Domani Fashion Foundation 2012 in Sustainable Design.
Cosa stanno facendo: Ogni capo è cucito in una piccola fabbrica a New York con tessuti provenienti da fonti sostenibili, tra cui Cotone organico giapponese, pelle conciata al vegetale francese e lana di scorta proveniente dall'indumento di New York industria. Il design innovativo di Inglis significa che molti capi possono essere indossati in una moltitudine di modi, riducendo la necessità del consumatore di acquistare di più (e quindi riducendo la produzione).
Pezzi preferiti: Gonna con orlo diagonale, che può essere indossata in tre modi, blusa bianca/nera con orlo di muletto (nella foto).
Punto di prezzo: $120-$525.
Chi sono: Il frutto di un'idea del duo di designer bi-costiere addestrati all'arte Moriah Carlson (Brooklyn, NY) e Alice Wu (Oakland, CA), Feral Childe produce pezzi stravaganti basati sulla loro collaborazione unica nel suo genere disegni.
Cosa stanno facendo: utilizzare fibre sostenibili, produrre localmente a New York e smaltire i rifiuti di produzione in modo responsabile donando i resti alle scuole o inviandoli a un impianto di riciclaggio dei tessili. Producono su ordinazione per evitare scorte in eccesso e forniranno rapporti trasparenti sulle loro tecniche di approvvigionamento e produzione su richiesta dei clienti.
Pezzi preferiti: Abito t-shirt rosa (nella foto), shorts floreali a vita alta.
Punto di prezzo: $80-$400.
Chi sono: Un ramo dell'organizzazione no-profit peruviana Awamaki, un'organizzazione dedicata ad aiutare le tessitrici quechua povere, Awamaki Lab porta giovani designer nel Perù rurale per lavorare fianco a fianco con i membri delle loro cooperative artigiane per creare design moderni influenzati dalla tradizione peruviana tessili.
Cosa stanno facendo: Ogni articolo acquistato aiuta le donne tessitrici, sarte e magliaie nella Valle Sacra del Perù a sviluppare un reddito sostenibile per se stesse, le loro famiglie e le loro comunità. Oltre ad aiutare le donne locali onorando la loro abilità artigianale, l'impegno dell'organizzazione nella tessitura a mano tecniche (che non richiedono elettricità) e materiali sostenibili come la lana significa che c'è un impatto minimo sul ambiente.
Pezzi preferiti: Maglione Chakra colorblock (nella foto), giacca Cacao, gonna Awaykuna
Punto di prezzo: $30-$400
Chi sono: Laureata alla prestigiosa Central Saint Martins di Londra, Carrie Parry è stata premiata con l'Ethical Fashion Premio Innovazione 2011 del Forum, per i suoi pezzi femminili e senza tempo progettati con un impegno verso fonti responsabili e pratiche.
Cosa stanno facendo: Prodotto eticamente e localmente nel Garment District di New York utilizzando materiali rispettosi dell'ambiente, come lana organica, tencel e poliestere riciclato; così come lane tessute a mano, che aiutano a sostenere le comunità artigianali in tutto il mondo.
Pezzi preferiti: Bluse a pois, abiti femminili a vita alta.
Punto di prezzo: $265-$500.
Chi sono: Una delle poche linee mainstream prodotte in serie ad impiegare tecniche e tessuti eco-compatibili, i pezzi semplici ma ben progettati di Loomstate sono casualmente cool.
Cosa stanno facendo: utilizzare materiali sostenibili come il tencel, adottare pratiche di produzione che riducono il consumo di acqua, eliminare gli scarti di produzione e puntare a un ciclo di vita del prodotto a ciclo chiuso. La loro collezione 321 utilizza un design innovativo per garantire che ogni capo possa essere indossato fino a cinque modi diversi, il che, oltre ad essere cool (e utile), riduce gli sprechi.
Pezzi preferiti: vestito Akan (nella foto), canotta Aya, vestito Oki colorblock.
Punto di prezzo: $60-$345.
Chi sono: Etichetta di designer contemporanea emergente, guidata da Marcia Patmos, in precedenza del marchio di lusso di culto Lutz & Patmos.
Cosa stanno facendo: Usa materiali ecologici come la pelliccia sintetica in lana e alpaca e la pelle conciata al vegetale, a dimostrazione del fatto che la moda verde può sembrare estremamente lussuosa. Il marchio utilizza le tecniche di lavorazione manuale dei collettivi di artigiani femminili in Nepal e Bolivia, nonché la tecnologia di lavorazione a maglia senza cuciture a scarto zero dal Giappone.
Pezzi preferiti: Cardigan fantasia mista, pantalone a sigaretta in pelle con paillettes
Punto di prezzo: $210-$1500.
100% NY
Chi sono: Progettato pensando alla donna alla moda di oggi, 100%NY produce capi urbani facili da indossare.
Cosa stanno facendo: Dedicato a ridurre al minimo gli sprechi nel loro processo di produzione (il loro slogan è 100% chic, 0% rifiuti), il l'azienda utilizza anche materiali organici, riciclati ed etici e produce interamente in (avete indovinato) Nuovo York.
Pezzi preferiti: Maxi abito rosa (nella foto), miniabito cipria, pantaloni a sigaretta a vita alta.
Punto di prezzo: $175-$700.
Chi sono: Disegnato a Vancouver dal direttore creativo Leanne McElroy, e prodotto da una piccola industria artigianale indonesiana, Elroy è pieno zeppo di pezzi provocanti, facili e indossabili.
Cosa stanno facendo: Promuove una crescita responsabile nell'industria tessile indonesiana. Rimane impegnato in un design e un modello di business il più possibile rispettosi dell'ambiente e socialmente responsabili, che include l'utilizzo di tessuti come cotone organico, bambù, tencel, lino, canapa, seta selvatica, ananas, lana e riciclati tessuti.
Pezzi preferiti: Abito in seta Myrabel, Abito in seta Isoude (nella foto)
Punto di prezzo: $25-$145