Rachel Zoe si tuffa nella vendita al dettaglio con il primo negozio indipendente

Rachel Zoe sta avendo un febbraio molto impegnativo. Oltre a lanciare il suo sito di e-commerce RachelZoe.com e mostrandola ispirata alla vecchia Hollywood autunno 2016 raccolta presso Settimana della moda di New York, il multi-trattino della moda è diventato il direttore creativo di Hudson BLVD Group, un portafoglio di marchi di servizi di bellezza specializzati tra cui salone di trucco Pucker, salone di depilazione Spruce & Bond e proprio di Zoe DreamDry salone di bellezza.

E mercoledì, Zoe svela il suo primo negozio fisico: un pop-up al centro commerciale The Grove di Los Angeles che sarà aperto fino al 31 marzo. Si unisce a un elenco di marchi sostenuti da celebrità che sono "apparsi" a The Grove, tra cui House of Harlow di Nicole Richie e Honest Beauty di Jessica Alba. Sempre meticoloso quando si tratta di dettagli estetici, lo stilista ha collaborato con Alloro & Lupo per progettare la quintessenza degli interni Zoe del negozio - pensa a tavoli in marmo sfaccettato, infissi dorati e dettagli in pelliccia materica posti su pareti di mattoni bianchi.

Dedicato alla sua collezione omonima, il negozio offre abbigliamento primaverile, gioielli e scarpe con prezzi che vanno da $ 75 a $ 1.795. Venderà anche pezzi esclusivi della Core Collection di Zoe, una gamma di classici separati che Zoe chiama "costruttori di guardaroba". Il negozio mira a fornire un'"esperienza a 360 gradi" per i clienti, inclusi eventi di styling, bellezza e regali con apparizioni speciali di Zoe e lei squadra. Ci siamo seduti con Zoe per parlare delle sue nuove imprese, di come si è evoluta la sua collezione e dei suoi piani per la domenica degli Oscar.

Solo a febbraio hai annunciato Hudson BLVD, mostrato la tua collezione alla NYFW, lanciato un sito di e-commerce e aperto un pop-up. Come stai manipolando il tutto?

È stato pazzesco. Ma sai cosa? È ora o mai più, giusto? Dico: "Facciamolo e basta".

Hai sempre immaginato un negozio di Rachel Zoe?

Penso che la collezione sia ora dove voglio davvero che sia. Avevo bisogno di prendermi del tempo per arrivare al punto in cui capisco chi è il mio cliente, chi è la donna per cui sto disegnando e cosa vogliono le persone da me come designer. Ho impiegato del tempo per bagnarmi davvero i piedi, ma sento che ora è il momento per il negozio.

Il lancio dell'e-commerce e del pop-up insieme è così che le persone possono iniziare a vivere davvero il mondo del marchio. Poiché ho un'attività di media, siamo stati in grado di fare il nostro e-commerce quando eravamo pronti. Abbiamo una squadra così incredibile: sono un sogno che diventa realtà.

The Grove è un'istituzione di Los Angeles e Rachel Zoe è un marchio di Los Angeles. È per questo che hai deciso di avere il tuo pop-up qui?

Questo è tutto! È davvero che così tante persone nella mia vita trascorrono così tanto tempo al The Grove. Per me è un onore farne parte: le donne vengono a fare shopping, vengono a pranzo, vengono a uscire, vanno al cinema. Ma è anche una destinazione per famiglie, e penso che sia una cosa fantastica che i bambini possano correre e divertirsi e le mamme possano entrare e fare acquisti. L'ho tenuto molto aperto e arioso in modo che i bambini possano correre qui e nascondersi sotto gli scaffali, ma puoi ancora vederli. [Ride.] Negozio a misura di bambino, sempre.

Fino ad allora, il marchio è stato disponibile principalmente nei grandi magazzini e nelle boutique multimarca. Dato che questa è la prima volta che hai il controllo sull'ambiente dello shopping, quali dettagli di design sono stati importanti per te?

Un grande spazio aperto e bianco: per me è importante nella mia casa. È importante per me praticamente ovunque passerò del tempo. Anche il mio ufficio è così. Per me, amo le sfumature del bianco e dell'avorio con accenti dorati. Nella mia collezione primaverile, uso accenti dorati dappertutto.

Inoltre, legno, sempre. A volte, quando usi tutto il bianco, può sembrare clinico e freddo, ma quando hai pavimenti in legno, riscalda tutto. Voglio che qualcuno entri per fare acquisti e senta leggerezza e ariosità.

Ha sicuramente quella sensazione. Stai testando questo spazio per essere forse un appuntamento fisso qui a The Grove?

Sì. Non so che sarebbe questo spazio esatto, ma forse un'altra posizione a The Grove.

E la possibilità di espandersi al di fuori di Los Angeles?

Sicuro. Oh, assolutamente. Abbiamo sicuramente intenzione di farlo.

Gli Oscar sono questa domenica. Stai acconciando qualcuno quest'anno?

Non lo sono quest'anno.

Quindi starai seduto sul divano con lo champagne, come tutti noi?

[Ride.] Sicuramente non sono seduto sul divano. Lavorerò su The Zoe Report, quindi parlerò di cosa indossano tutti e poi anche, sarò qui [al pop-up]. Sono entusiasta di vedere tutti.

Qualcuno che sei particolarmente entusiasta di vedere?

Ci sono un paio di persone. Cate Blanchett di sicuro, sempre, è un sogno. E Alicia Vikander — mi piace quello che indossa.

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