Negli ultimi due anni, è diventato abbondantemente chiaro per i rivenditori che il mercato delle taglie forti è uno che è grossolanamente sottoservito e quindi una grande opportunità di crescita. Ma c'è un'altra categoria di dimensioni di nicchia a cui potrebbe essere prestata più attenzione, e cioè i petite.
La donna media negli Stati Uniti è poco meno di 5'4". L'abbigliamento di piccole dimensioni è in genere progettato per un'altezza massima di 5'3 "(a volte 5'4"), a seconda dell'azienda. Gli indumenti di taglia dritta sono in genere progettati per donne di almeno 5'5". Eppure, solo una manciata di rivenditori vende vestiti di piccole dimensioni.
Come donna di 5'2 ", questo è un problema personale. Ho iniziato a escogitare piccoli trucchi per trovare vestiti che si adattano, come comprare jeans "ritagliati" (che sono normali lunghezza su di me), lo shopping in negozi come Urban Outfitters che si rivolgono agli adolescenti e, a volte, anche lo shopping dei bambini sezione.
Finora, gli inglesi si sono dimostrati più rapidi nel soddisfare il mercato dei piccoli rispetto ai marchi statunitensi. I rivenditori di strada come Topshop, ASOS, Dorothy Perkins e Marks & Spencer offrono tutti capi di abbigliamento non solo tagliati in taglie piccole, ma anche eleganti.
Tuttavia, gli Stati Uniti stanno iniziando a recuperare. In prima linea tra i marchi che offrono abbigliamento petite alla moda c'è Anthropologie. L'azienda ha lanciato la categoria nel 2012 con circa 70 modelli e ora il marchio vanta una selezione in crescita di oltre 500, ognuno dei quali è progettato per adattarsi a noi donne più basse a una T, con giromanica più aderente, scollature proporzionali e ginocchia più alte. Anthropologie ha una grande selezione di cose come tute, pantaloni, mini vestiti, vestiti a trapezio e vestiti lunghi, le cui dimensioni normali non si adatterebbero correttamente a una persona bassa. (Le tute colpite nel posto sbagliato, i pantaloni e i maxi vestiti sono troppo lunghi, i mini abiti non sono mini, gli abiti a trapezio hanno le proporzioni sbagliate.)
"Osservando l'industria dell'abbigliamento esistente, abbiamo notato un grande vuoto nel mercato che si rivolge a questo cliente e c'era sicuramente una mancanza di novità e capi alla moda per un cliente minuto", afferma Sarah Wagner, acquirente petite di Anthropologie, aggiungendo che i petite rappresentano una parte enorme del cliente dell'azienda base. "Abbiamo colto al volo l'opportunità di rendere di nuovo rilevante il dimensionamento delle piccole". Mentre l'azienda di proprietà di Urban Outfitters ha lavorato con altri designer, tra cui Whitney Pozgay di WHIT, per creare stili petite esclusivi, Wagner ha ammesso che è stato difficile coinvolgere altri marchi "solo nel senso che non è qualcosa a cui la maggior parte dei designer è abituata facendo."
Al di fuori di Anthropologie, le opzioni petite alla moda sono poche e lontane tra loro. J.Crew sembra in espansione le sue piccole offerte, che includono molti dei suoi stili da sposa e da completo; e alcuni marchi di denim, come Paige e Citizens of Humanity, hanno iniziato a offrire taglie piccole.
Alcuni grandi magazzini hanno taglie piccole ma la loro selezione non è eccezionale. Da Nordstrom troverai pantaloni abbastanza eleganti di NYDJ, capi basic di Halogen, blazer di Michael Michael Kors e gonne e abiti dall'aspetto decente di Vince Camuto. La selezione di Neiman Marcus è più vecchia. (C'è Eileen Fisher e alcuni marchi di cui non ho mai sentito parlare sono commercializzati a una clientela più anziana). E non c'è nulla disponibile per le piccole nel mercato del lusso.
Sebbene offrire opzioni più piccole mi avvantaggerebbe senza dubbio personalmente, può anche avvantaggiare i rivenditori, specialmente ora, quando c'è un tale vuoto. Wagner ha confermato che le petite sono state un enorme successo per Anthopologie. Jessica Fioriti, analista di vendita al dettaglio di Verdict Research, ha recentemente dichiarato Il guardiano che le dimensioni di nicchia offrono ai rivenditori nuovi modi per competere e possono anche essere importanti per la fedeltà dei clienti. I clienti che vengono su ASOS per i piccoli potrebbero anche acquistare scarpe e accessori mentre sono lì, ad esempio.
Tuttavia, il mercato dei piccoli è stato piuttosto stagnante in termini di vendite. Secondo NPD Group, le vendite totali di petite sono diminuite dell'1,2% da $ 6,86 miliardi nei 12 mesi terminati a maggio 2014, rispetto a $ 6,94 miliardi nei 12 mesi terminati a maggio 2013. (Nel frattempo, le vendite di abbigliamento per taglie forti e taglie forti sono cresciute di circa il 5%). non ci sono molte opzioni là fuori, e molte persone potrebbero non sapere nemmeno di quelle che lo fanno esistere.
Pertanto, abbiamo setacciato la sfera della coda elettronica per i migliori marchi che fanno petite in questo momento. Continuare a leggere.
J. Crew
Antropologia
Topshop
Asos
Repubblica delle banane