Rihanna in concerto. Foto: Michael Loccisano/Getty Images
Con Rihanna completamente installata come nuovo ambasciatore del marchio e direttore creativo femminile, Puma ha annunciato venerdì mattina che le sue vendite sono cresciute a 772,7 milioni di euro durante il secondo trimestre dell'anno, con un aumento del 7,6%.
Secondo l'amministratore delegato Bjørn Gulden, tale crescita è dovuta principalmente a una forte dimostrazione del segmento delle calzature di Puma, che è aumentato del 16,2% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Le vendite di abbigliamento sono state piuttosto piatte, con un calo dello 0,3 percento, mentre le vendite di accessori sono aumentate del 3,6 percento. Nello stesso periodo, Puma ha anche iniziato a presentare Rihanna "in primo piano" nel marketing in-store per i suoi modelli di allenamento da donna durante il secondo trimestre. Non stiamo dicendo che lei sia la suola motivo per cui il marchio si è comportato così bene, ma... sai. La signora è motivante.
Vedremo davvero cosa Rihanna può portare in tavola nei prossimi mesi, però. I primi "stili ispirati a Rihanna" di Puma sono arrivati nei negozi nella seconda metà dell'anno e la sua collezione uscirà nel 2016.
Non sorprende che Puma stia spendendo un carico di soldi lavorare con Rihanna. Il marchio ha riferito venerdì che le sue spese operative sono aumentate del 20,4% a € 357,4 per il secondo trimestre, in gran parte a causa delle sue partnership con Rihanna e Arsenal.
Nel breve termine, tali spese hanno contribuito a una perdita netta di 3,3 milioni di euro per il marchio di proprietà di Kering. Ma qualcosa ci dice che ne varrà la pena a lungo termine.