Siamo reali per un secondo: chi non vuole una scusa per andare a Miami, mai? Ogni anno, le persone della moda invadono la città per alcuni giorni alla volta, soprattutto per Art Basel a dicembre, che è diventata una delle principali destinazioni per i marchi per organizzare eventi e posizionarsi come tastemaker. Ma c'è un altro evento annuale di moda a Miami che sta rapidamente crescendo in scala e nel settore, e questo è l'IMG Mercedes-Benz Fashion Week Swim, che prende ufficialmente il via venerdì.
Di tutte le Fashion Week nazionali e internazionali, la Swim Week non è mai stata accolta con molto clamore dai media della moda. Nonostante l'atmosfera divertente e rilassata dell'evento, è stato generalmente riservato ai pochi editori il cui mercato è il nuoto e ai compratori della categoria abbigliamento. Ma, nelle ultime stagioni, la marea sembra essere cambiata: non solo le etichette di nuoto organizzano spettacoli più grandi e più feste che mai, una nuova generazione di giovani marchi — Beach Riot, Beth Richards, Minimale Animale e altri — stanno contribuendo a creare un nuovo fermento nel mondo dei costumi da bagno, attirando spettatori da tutto il mondo.
"Storicamente, la categoria [costumi da bagno] è stata orientata verso la funzione, come, ciò che funziona meglio per il tuo tipo di corpo, ma ciò che sta cambiando è che sta diventando un'occasione di moda a sé stante", spiega Sabra Krock, il direttore creativo del miglior rivenditore di costumi da bagno Everything But Acqua. “Lo spettacolo è cresciuto nel corso degli anni guidato da molti nuovi entranti dal punto di vista stilistico, sia designer nuovi di zecca che designer di prêt-à-porter che entrano nel mercato del nuoto”.
La Swim Week è unica in quanto è un mix di marchi di moda: Chloé, Proenza Schouler e Kate Spade sono tra le etichette che porteranno le collezioni a Miami - e più marchi commerciali, e il programma sta diventando così pieno zeppo che è quasi impossibile assistere a ogni spettacolo, non diversamente da New York Fashion Settimana. Gli spettacoli di nuoto sono un vivace precursore del Cabana Tradeshow, che è essenzialmente uno sportello unico per il resortwear e il mercato del nuoto, e dove le etichette più piccole presentano le loro collezioni.
Amanda Delduca, blogger, stilista e proprietaria del sito di e-commerce con sede a Miami Ragazza Slasher, ha partecipato alla Swim Week per cinque stagioni e ha affermato che la scala degli eventi è cresciuta in modo significativo, specialmente tra una generazione più giovane di designer e consumatori. "C'è un'atmosfera molto giovanile: ci sono nuove collezioni che sono più orientate alle tendenze e ispirate allo streetwear rispetto agli anni passati", spiega. "Gli spettacoli di punta di questa stagione provengono da nuovi marchi vivaci, molti dei quali non sono mai stati presentati prima alla Swim Week".
Uno di questi marchi è Mikoh, un'etichetta fondata da due sorelle cresciute in California, Oleema e Kalani Miller, che hanno un enorme seguito tra la folla dei blogger di moda e hanno accumulato decine di migliaia di fan sui social media, inclusi artisti del calibro di Kendall e Kylie Jenner. "Siamo così entusiasti di lanciare la nostra sesta stagione alla Miami Swim Week di quest'anno", ci hanno detto i designer in un'e-mail pochi giorni prima della loro prima sfilata. "Volevamo che il nostro debutto a Miami fosse la visione completa dell'etichetta Mikoh e siamo entusiasti di vedere questa visione prendere vita".
Angela Chittenden, la fondatrice dei costumi da bagno Beach Bunny, che festeggia il suo decimo anniversario in questa stagione, mette in scena uno degli spettacoli più chiacchierati di ogni Swim Week. (Kate Upton ha camminato sulla passerella di Beach Bunny poco prima di raggiungere lo status di top model.) Stima che l'energia allegra e giocosa è ciò che attira più attenzione su Miami stagione dopo stagione, così come ciò che ha attratto una generazione più giovane di designer. "È un settore davvero divertente. Seguiamo sicuramente le tendenze, ma non così da vicino da non poter progettare in uno stile in cui credi davvero anche tu", afferma.
La stilista, che sta collaborando con The Blonds alla sua prossima collezione, usa anche la sfilata della Swim Week come unica opportunità annuale per mostrare non solo il suo prodotto a acquirenti, ma per celebrare i fan di Beach Bunny, i clienti e la ragazza che il marchio incarna, qualcosa che i designer di altre Fashion Week possono fare due volte (a volte quattro volte) a anno.
Il principe Chenoa e Jacob Dekat, i redattori di A bizzeffe rivista che stanno lanciando il Coniglietto da spiaggia sfilata, dicono che la Miami Swim Week ha un impatto positivo anche sull'industria della moda. "Si tratta di riportare indietro la bomba", ci dice Chenoa. "A bizzeffe si tratta di portare la ragazza voluttuosa e formosa alla moda, e siamo felici di far parte del processo di casting." Le sfilate di Swim Week sono molto più spensierate delle tue tipico spettacolo della settimana della moda, e l'atmosfera di festa gioca sicuramente un ruolo nell'attirare nuove persone all'evento ogni anno, inclusi fashion blogger ed editori di alto livello del mi piace Harper's Bazaar, Elle e Marie Claire. "Gli spettacoli hanno questa energia davvero sexy, le persone sono pronte a festeggiare e divertirsi", dice Chittenden. "Chi non sorride quando vede una bella ragazza che cammina lungo la passerella in bikini?"
Ogni stagione, più modelle di prim'ordine volano per la Swim Week, che presenta ragazze che hanno un fascino sia sexy che accessibile (pensa al Sport Illustrati modelle e Victoria's Secret Angels) e del calibro di alta moda. Recente A bizzeffe ragazza copertina Clausola di Hailey, che camminerà durante la Swim Week, è l'esempio perfetto. Chenoa crede che questa tendenza continuerà a crescere in futuro, poiché è un ottimo posto per scoprire i modelli commerciali, per non parlare del fatto che è un buon giorno di paga.
"Stanno arrivando molte più persone da New York: vengono organizzati più eventi e i marchi stanno diventando più consapevoli che questo è il proprio mercato davvero unico", afferma Chenoa. "Ora è preso molto più sul serio, gli do altri due o tre anni e esploderà davvero. Inoltre i clienti lo adorano: è veramente divertimento."
Mentre ogni anno ci sono settimane della moda apparentemente infinite sul nostro radar che si estendono in tutto il mondo da Sydney a Singapore a Stoccolma, si scopre che il vero uno da guardare è solo un breve viaggio in aereo per la Florida.