Le app di moda possono essere divertenti da usare, ma possono avere ancora più valore i dati che stanno raccogliendo sulle abitudini di acquisto dei consumatori, che possono trasformarsi in grandi affari se vendute a marchi desiderosi di informazioni sui propri clienti. Ecco cosa startup fashion-tech stilistica realizzato quando è stato lanciato tre anni fa, e quella consapevolezza sembra aver dato i suoi frutti: l'azienda ha annunciato Martedì di aver ricevuto un investimento di maggioranza dalla principale società di ricerche di mercato globale NPD Gruppo.
Per coloro che non hanno familiarità, Stylytics funziona come una piattaforma per gli utenti di tutti i giorni per catalogare i loro vestiti e abiti (à la quella scena in ignaro) e, a sua volta, fornisce ai brand dati su cosa indossano i suoi utenti e su quali etichette stanno abbinando.
Con il NPD investimento in atto, Stylytics ha lanciato alcune nuove funzionalità per i marchi questa settimana, con nuovi aggiornamenti per i consumatori in arrivo, afferma il CMO e co-fondatore Zach Davis.
Dal punto di vista commerciale, la startup offre ai marchi due nuovi strumenti oltre ai report sui consumatori che già crea: An strumento di analisi per e-mail di marketing e una dashboard interattiva che mostra ai marchi cosa sta vendendo e cosa è di tendenza, che ha lanciato silenziosamente questo settimana.
Con questi dati, i marchi non solo sono in grado di capire chi sono i loro concorrenti, ma anche chi potrebbe essere meglio allinearsi con, a seconda di quali marchi i consumatori stanno indossando lo stesso vestito. Con queste informazioni, un'etichetta potrebbe essere in grado di posizionarsi accanto a un altro marchio in una pubblicazione o essere posizionata l'una vicino all'altra in un negozio.
Ecco le novità per gli utenti:
Tra due settimane circa, Stylytics rilascerà una pagina di "statistiche di stile" per i consumatori, che ti fornirà dati sul tuo stile e consigli su cosa indossare in base al tempo. A seconda di come sei di tipo A riguardo al tuo armadio, questo è utile o superfluo.
Siamo più entusiasti di un'altra funzionalità in arrivo, che consente agli utenti di eseguire il ping di uno stilista in tempo reale per ottenere una seconda opinione su un vestito o per ottenere aiuto per crearne uno. Poiché Stylitics in molti modi ha più da offrire ai marchi che agli utenti, l'aggiunta di una funzionalità del genere aiuta ad aumentare la sua utilità per noi gente comune e incentiva le persone a usarla di più.
Quel programma è ancora in fase di realizzazione, dice Davis, quindi non aspettarti di vederlo immediatamente sull'app.
Per quanto riguarda la strategia a lungo termine, non potevamo fare a meno di chiederci se l'e-commerce fosse all'orizzonte per Stylytics. Sono stati lenti ad adottarlo perché, dice Davis, "ci sono così tante aziende che stanno cercando di vendere cose alla gente". Quello che potrebbero fare, però, è integrarsi con altre startup fashion-tech - piattaforme di rivendita come Poshmark, per esempio - anche se Davis afferma che non ci sono novità sul fronte della partnership appena ancora.
Lo spazio fashion-tech è stato relativamente tranquillo ultimamente in termini di accaparramento di grandi investimenti. Anche se è difficile creare un'app per i consumatori davvero appiccicosa, i rivenditori e i marchi saranno sempre affamati di dati, quindi i marchi in grado di fornirli possono diventare indispensabili.