Atea Oceanie è l'ultima linea minimalista che devi conoscere

La linea di due anni di Laura Myers è un po' un'anomalia a Londra. In una città nota per i designer che hanno la mano pesante con stampe e colori audaci, spesso dando la priorità alla creatività funzione, Myers sta realizzando abiti rilassati, eleganti e indossabili: "il minimalismo degli anni '90 incontra il moderno abbigliamento sportivo americano", come lei lo mette. E lo sta facendo davvero bene, e ad un prezzo molto più amichevole rispetto, ad esempio, a The Row, a cui Atea può essere facilmente paragonata. Una camicia, ad esempio, costa circa $ 150, mentre $ 650 ti faranno guadagnare un blazer splendidamente su misura.

Myers sta costruendo la sua base di clienti e l'elenco dei rivenditori lentamente ma inesorabilmente. Oggi i prodotti del marchio si possono trovare da Selfridges a Londra, Vanessa Traina's negozio online La Linea, così come Ateaoceanie.com. Ma Atea Oceanie ha attirato per la prima volta la nostra attenzione su Kristen Stewart. A gennaio, la stilista Tara Swennen

metti Stewart dentro uno dei caratteristici pantaloni da tuta bianchi e abbottonati distintivi del marchio per "The Today Show". Stewart sembrava follemente figo - in un modo disinvolto, zero f-k - e dovevamo sapere di più.

"È stato davvero un grande giorno per noi, vederla portare in vita [i vestiti] esattamente come li immaginavamo", ha detto Myers in un'intervista telefonica da Londra. "Sembrava fresca, rilassata ed elegante."

Myers è cresciuta in Nuova Zelanda ed è andata alla Brown University per la laurea, dove ha studiato sociologia. Dopo la laurea nel 2002, si è iscritta alla scuola estiva di Parsons e ha continuato a lavorare per una serie di marchi, tra cui Ralph Lauren, Louis Vuitton, l'agenzia pubblicitaria Saatchi & Saatchi e, più recentemente, per il designer di abbigliamento femminile della Nuova Zelanda Trelise Cooper.

Nel 2010, quando era finalmente pronta per iniziare la propria linea, Myers si è trasferita a Londra, dove si trova la maggior parte della sua famiglia. Lì, ha iniziato a sperimentare per capire quale sarebbe stato esattamente il punto di vista del marchio. "Quando abbiamo iniziato a mettere insieme le nostre moodboard iniziali, molto era la sensazione francese che Carolyn Bessette ha. Cosa indosserebbe se fosse viva oggi?" spiega Myers. "Rilassato, elegante, pulito, discreto, sempre fantastico. Questa è l'estetica. La proposta era davvero intorno a una straordinaria collezione di capi essenziali per il guardaroba a cui torni più e più volte e che puoi vestire su e giù." La linea è stata lanciata ufficialmente per l'autunno 2013.

Il marchio realizza quattro collezioni all'anno ed è diventato noto soprattutto per la sua sartoria rilassata e per le camicie ispirate all'abbigliamento maschile. Per l'autunno 2015, che puoi vedere in anteprima in parte qui sotto, Myers è andato "un po' più sensuale e sofisticato poi le stagioni precedenti." Le silhouette sono più vicine al corpo, anche se l'atmosfera rilassata del marchio è ancora là. La collezione è già stata ritirata da Barneys, un importante marchio di approvazione da ottenere per un marchio alle prime armi.

In termini di crescita, Myers si sta concentrando sull'espansione dell'impronta al dettaglio del marchio in Europa e negli Stati Uniti. "Penso che il messaggio del marchio risuoni davvero bene [negli Stati Uniti] e siamo stati davvero ben supportati dalla stampa negli Stati Uniti." Deve ancora sfilare durante la settimana della moda, ma non lo esclude per il futuro. "È importante che cresciamo organicamente". Lavora anche con uno showroom a Los Angeles, da qui i posizionamenti su celebrità come Stewart, Kate Hudson e, si spera, molti altri a venire.

Ottieni un'anteprima della collezione autunno 2015 qui sotto.